高清頻道在尚未找到盈利模式的情況下就可能面臨卷入“價格戰”的境地。
“我們正在和深圳天威談落地的事情。”5月20日，中國電影集團(下稱中影集團)有關人士對記者表示，由國家廣電總局電影頻道(CCTV-6)節目中心開辦的“CHC高清電影頻道”以及“CHC動作電影頻道”兩個全新的高清付費電影頻道，已于4月27日正式開播，目前高清電影頻道正在與各地的有線電視運營商商談落地的相關事宜。
今年元旦，央視高清頻道和上海文廣“新視覺”同時開播，拉開了高清頻道的爭奪序幕，如今中影集團的殺入顯然令戰局進一步迷亂。同時，如深圳天威這樣的本地有線電視接入商也成了各家爭相拉攏的“香饃饃”。
進入4月，央視高清頻道借“世界杯”的東風在全國84個城市落地。上海文廣的“新視覺”也開始在上海、大連、佛山、深圳和南京5個城市開始收費。據記者了解，高清電影頻道原定于今年6月才開播，分析人士認為，此番提前開播顯然是受到了央視和上海文廣高清頻道的刺激。
中影入局
“我們與央視沒有關系。”對于高清電影頻道的投資方，中影集團有關人士表示，1996年開播的CCTV-6電影頻道，以及今年4月開播的高清電影頻道的投資方都是中影集團，所以與以影視節目為主的央視高清頻道存在競爭關系。
據記者了解，CHC高清電影頻道的節目制作由中影集團旗下的華誠電影電視數字節目有限公司(下稱華誠數字)來完成。
5月20日，華誠數字副總經理王泉在接受記者電話采訪時透露，今年，中影集團計劃拍攝130部－150部數字電影，原來的電視電影也將轉化成高清格式，目前有關部門也正在進行膠片轉為數字的工作，為高清節目供應做準備。
此外，此前多向日韓付費頻道提供高清影視節目的華納兄弟，以及中影集團于2004年11月與索尼影視娛樂合資成立的華索影視數字制作有限公司，都將是高清電影頻道的節目制作商。
“我們將走精品化、專業化的路線。”同一天，國家廣電總局電影頻道(CCTV-6)節目中心總編室主任亞寧表示，高清電影頻道開播初期計劃每天播出18小時節目，影片全部是高清畫面(1920×1080i，16：9畫幅)和高質量環繞聲(杜比5.1多聲道和MPEG-2立體聲)。
三方鏖戰
中影集團有關人士表示，由于有儲備的高清影視節目，高清電影頻道目前不需要太多的投資，價格要比央視高清頻道低，因此各地的運營商更愿意接受其節目。
事實上，就在中影集團加緊在各地落地的同時，央視和上海文廣也在加速搶占市場。
5月18日，國內最大的機頂盒生產商深圳同洲電子與央視旗下的中央數字電視傳媒有限公司(下稱中數傳媒)在深圳簽訂合作協議，成為央視高清頻道衛星用戶商用市場開發的全國獨家代理。據介紹，中數傳媒這次牽手同洲電子就是為了在“世界杯”期間能在酒吧等公共場所，通過衛星接收設備來接收央視高清頻道。
據悉，央視高清頻道今年4月以來，已先后與深圳、成都、南通等近20個城市簽署了落地協議，其簽約城市達到84個。此次又與深圳同洲電子攜手沖擊衛星商用市場，其手中的武器就是“2006年德國世界杯”的高清節目轉播權。
中數傳媒有關人士表示，電影、體育和類似《美國國家地理》這樣的風光片才是最受歡迎的高清節目，此前央視高清頻道推廣并不順利的主要原因就是節目缺乏新意，而“世界杯”則成為目前全世界50多套高清電視頻道的救命稻草。
對于高清電視的發展思路，央視工程管理處副處長梅劍平曾表示，2006年央視還將開播高清體育頻道，2008年為滿足北京奧運會轉播的需求，將開辦5個公共體育頻道。
幾乎在同時打出體育牌的還有上海文廣。
今年5月，上海文廣的“新視覺”也攜5場NBA季后賽，結束了近半年的免費階段，開始在上海、大連、佛山、深圳和南京5個城市收費(促銷期50元/月，以后是80元/月)。
降價在所難免？
一位市場人士認為，目前盡管央視、上海文廣、中影集團等市場動作不斷，但過高的收費以及節目的匱乏，將使得這些高清頻道的“入戶”步履維艱，而降價或許是打破當前僵局的唯一方式。
據記者了解，目前，央視高清最早落地的杭州用戶還不到100戶。中數傳媒在部分地區由于推廣不利已撤消了辦事處，停播了高清頻道，卻出現了沒有一家用戶投訴的怪狀。
對此，央視高清影視頻道節目統籌部總監陶立保告訴記者，由于前期很高的投入，又不能播放廣告，即使每月收120元也只能維持2－4年，但如果高清電視的售價再下降40%－50%，央視的高清頻道收費必然會減價。
“當高清電視銷售比例提高后，高清電視業務才能真正發展。”上海本地的有線電視接入商———東方有線網絡公司———副總羅小布則認為，高清電視業務開始時應面對高端和時尚用戶，只有在用戶普及率達到10％的時候，價格才會開始下調。
羅小布認為，完成數字電視整體轉換的地區，大多是依靠當地政府的支持來實現的，但高清電視的營銷，則是完全的市場行為，因此也就對各地有線電視網絡公司的各方面運營能力提出了更高的要求。
對于推廣中遇到的價格和商業模式問題，陶立保指出，很多人認為央視高清的收費過高，但相對于數萬元的等離子電視和液晶電視，高清電視頻道的費用并不算高。
有分析人士認為，隨著上海文廣將收費價格定在80元/月，以及中影集團的介入，相信央視高清必然會在短期內做出應對，高清頻道在尚未找到盈利模式的情況下就可能面臨卷入“價格戰”的境地。
事實上，廣電總局對高清頻道也有自己的規劃：2008年，我國將開播地面高清電視；2010年我國要達到10套以上高清頻道節目制作能力，其中實力較強的央視、上海文廣和中影集團將是主力軍。
目前，其他一些省級/地市級電視臺，普遍感到高清電視盈利模式尚不明晰，獨立開辦高清頻道難度較大，但表示可以制作、并為已開辦的高清頻道提供節目，同時培養自己的高清電視人才。
“省市級電視臺在高清頻道發展初期難以支撐一個完整、全天播出的高清頻道。”深圳廣電集團有關人士提出了組建“城市聯盟”的建議方案，即由多個聯盟臺共同組成“城市聯盟”，開辦一個高清頻道，共同組建公司或委托公司經營，頻道風險與收益由聯盟成員共擔。
