第二章 消費者行為理論
一、無差異曲線
(一)效用理論
考試內容：掌握效用的含義和分類
1.經濟人假設
在研究消費者行為時，我們假定，消費者是追求效用最大化的和理性的，這也就是經濟人假設：每一個從事經濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經濟代價去獲得自己最大的經濟利益。
2.效用的定義
效用是指商品或者服務滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務時所感受到的滿足程度。效用沒有客觀標準。
3.基數效用論和序數效用論
基數效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。
序數效用論：消費者無法知道效用的數值，而只能說出自己的偏好次序。
基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。
4.邊際效用理論
在基數效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。
一般來說，總效用(TU)取決于消費數量的多少，在一定范圍內，消費量越大，則總效用就越大。
邊際效用(MU)是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。
從數學的意義上看，邊際效用就是總效用函數的斜率。
邊際效用遞減規律：在一定時間內，隨著消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的;當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大值時，邊際效用為O;如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數。
【例題·單選題】基數效用論和序數效用論的主要區別是( )。
A.邊際效用是否遞減
B.效用是否可加總
C.效用函數是否線性
D.效用是否客觀
[答案B
(二)無差異曲線
1.關于消費者偏好的基本假定(掌握
消費組合也叫市場籃子，就是消費者購買的不同商品或服務的組合。
關于消費者偏好的基本假定：
(1)完備性：保證消費者總可以把自己的偏好準確地表達出來。
(2)可傳遞性：可以保證消費者偏好的一致性。
(3)消費者總是偏好于多而不是少。多多益善。
【例題·多選題】序數效用論對消費者的偏好的假設有( )。
A.完備性
B.可傳遞性
C.偏好于多而不是少
D.平均性
E.無差異性
[答案ABC
2.無差異曲線
考試內容：掌握無差異曲線的形狀和基本特征、商品邊際替代率及其遞減規律
無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。無差異曲線：消費者滿足程度無差異、偏好無差異。
邊際商品替代率是無差異曲線的斜率。無差異曲線是凸向原點的，是因為邊際商品替代率遞減。
邊際商品替代率遞減規律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。
【例題1·單選題】無差異曲線的位置和形狀取決于( )。
A.消費者的偏好
B.消費者的收入
C.商品的價格
D.效用的大小
[答案A
【例題2·單選題】當邊際替代率沿著無差異曲線遞減時，一個前提條件是( )。
A.無差異曲線斜率為負值
B.無差異曲線斜率為正值
C.無差異曲線是凹的
D.無差異曲線凸向原點
[答案D
【例題3·多選題】無差異曲線的特征有( )。
A.無差異曲線凸向原點
B.任意兩條無差異曲線都可以相交
C.任意兩條無差異曲線都不能相交
D.離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越低
E.無差異曲線向右下方傾斜
[答案ACE
二、預算約束
考試內容：掌握消費者預算約束的涵義及其影響因素;掌握預算線的形狀和變動特性。
預算約束線：表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。
【例題·單選題】預算線的斜率取決于( )。
A.消費者收入大小
B.消費者偏好變化
C.商品的價格
D.商品價格和收入
[答案C
(一)收入變動對預算線的影響
在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現平行移動。收入增加使預算線向右平移，收入減少使預算線向左平移(16頁圖1-12)。
(二)相對價格變動對預算線的影響
如果一種商品X2價格不變，一種商品X1價格變動，則預算線中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X1價格上升，截距變短，預算線向內旋轉;X1價格下降，截距變長，預算線向外旋轉。
兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預算線平移。同比例上升使預算線左移，相反則右移。兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，那么預算線不動。
【例題·多選題】決定預算線變動的因素有( )。
A.消費者偏好
B.商品價格
C.消費者收入
D.價格彈性
E.商品邊際替代率
[答案BC
三、消費者均衡和需求曲線
(一)消費者均衡
考試內容：掌握消費者均衡的含義和條件。
在收入和商品價格已知的條件下，一個消費者關于兩種商品的預算線只能有一條，但無差異曲線卻有無數條。此時，消費者應該如何選擇才能實現效用最大化呢?
滿足效用最大化的商品組合必定位于預算線與無差異曲線相切的切點上。
在切點C，無差異曲線I2的斜率恰好等于預算線的斜率。商品邊際替代率=商品的價格之比
消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預算約束下，為了實現效用最大化，消費者應該選擇商品的最優組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格比。
(二)消費者均衡和需求曲線
考試內容：掌握需求曲線的推導過程，價格變動的兩種效應。
在偏好和收入不變的情況下，由于一種商品價格的變動，預算線的位置發生了變動，從而引起預算線與無差異曲線的切點即消費者均衡點的移動。把這些均衡點連接起來便可以得到一條價格-消費曲線。價格-消費曲線(PCC)表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯系的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。將商品X1的不同價格和消費量組合繪制在一張圖形上，就可以得到需求曲線——需求曲線是向下傾斜的。
需求曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有兩種效應：收入效應和替代效應。(1)收入效應：在名義收入不變時，因為該商品價格的變化，而導致消費者實際收入發生變化，進而導致消費者所購買的該商品數量的變化。(2)替代效應：在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致的該商品需求數量的變化。
了解正常物品和低檔物品收入效應、替代效應與價格之間的關系。
(1)對于正常物品而言，替代效應與價格成反方向變動，收入效應也與價格成反方向變動，從而總效應必定與價格成反方向變動。因此，正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。
(2)對于低檔物品而言，替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動，而大多數情況下，收入效應的作用小于替代效應的作用，從而總效應與價格成反方向變動。相應的需求曲線也是向右下方傾斜的。從需求曲線來看，就是低檔商品的需求曲線更陡峭，而正常商品的需求曲線更平緩，對價格變化的反應更大。
【例題·多選題】(2007、2008年)使需求和價格呈反方向變化是( )共同作用的結果。
A.替代效應
B.互補效應
C.收入效應
D.蛛網效應
E.乘數效應
[答案AC
