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來源丨收視中國（ID：shoushizhongguo）

作者丨包凌君  楊金姝 張瓊子 周曉芳

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疫情之下開機(jī)成為“一劑良藥”

電視收視逆勢上揚(yáng)

CSM媒介研究疫情期間用戶媒介接觸行為調(diào)查顯示，多數(shù)媒介在疫情期間的接觸量有所提升，其中超過7成被訪用戶會(huì)更多收看電視，浙江、四川、重慶、安徽、山東、云南、江蘇、黑龍江、河南、山西、吉林等地尤甚。

值得一提的是，這種增長不僅反映在媒介接觸行為調(diào)查中，上述省份疫情期間的電視總收視率較過去半年也都有明顯增長?？梢娫谝咔楫?dāng)下，傳統(tǒng)電視及時(shí)傳達(dá)需求，回應(yīng)民聲，受到觀眾的認(rèn)可和追捧（圖1）。

此外，CSM59城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，開機(jī)收視自春節(jié)一路走高；人均收視超過3小時(shí)，重度觀眾收視時(shí)長更是超過6小時(shí)（圖2）。與過去半年相比，觀眾規(guī)模與收視時(shí)間都有大幅上升。

54.9%的人每天都看電視，這一比例比過去半年上升了16.6%；而從收視時(shí)長看，84分鐘的增長量，同比半年前漲幅達(dá)66.7%。

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自春節(jié)起，CSM59城市時(shí)移收視數(shù)據(jù)（包括直播、回看、點(diǎn)播和其他）有所提升且趨于穩(wěn)定（圖3）。3月，隨著各地中小學(xué)開展在線教育，“空中課堂”為新技術(shù)、新媒體帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而這是否能為跨DVB、IPTV、OTT端和智能電視等大屏收視迎來新的契機(jī)，可期。

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央媒再現(xiàn)強(qiáng)者力量

疫情期間，從各級(jí)頻道的人均收視時(shí)長變化看，中央級(jí)頻道和省級(jí)上星頻道增長明顯，收割了大量的收視時(shí)間，其中中央級(jí)頻道收視時(shí)長增長比例超過70%（圖4）。中央級(jí)頻道和省衛(wèi)視頻道日活量達(dá)1億 ，傳統(tǒng)媒體的公信力依然是特殊時(shí)期緩解民眾焦慮的“強(qiáng)心針”。

不僅如此，觀眾規(guī)模的擴(kuò)大在各級(jí)頻道中都有顯現(xiàn)，其中市級(jí)頻道增長突出，增幅近40%（圖5）。

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用戶關(guān)注圖鑒：中青年收視幾近翻番

男性關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)，女性關(guān)心病毒防范

從不同性別、年齡和受教育程度的觀眾人均收視時(shí)長變化看，疫情期間15-44歲中青年觀眾回流明顯，時(shí)長較過去半年增長近1倍；大學(xué)及以上教育背景的觀眾收視時(shí)長增長比例也超過90%（圖6）。

另根據(jù)CSM媒介研究疫情期間用戶媒介接觸行為調(diào)查，10-49歲受眾中選擇更多使用電視媒體的占比超過7成，同時(shí)超過75%大學(xué)以上高學(xué)歷用戶表示疫情期間對電視的接觸增長。

不同性別被訪用戶信息關(guān)注度各有側(cè)重，男性更關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)，女性更關(guān)心病毒防范（圖7）。

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傳統(tǒng)電視彰顯新聞權(quán)威性

對比各類節(jié)目收視變化，新聞/時(shí)事類節(jié)目疫情期間收視時(shí)長增長突出，漲幅超過45%（圖8），凸顯了特殊時(shí)期，觀眾對于傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道和信息傳遞權(quán)威性的高度認(rèn)可。

根據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月20日近一個(gè)月來，央視新聞?lì)惞?jié)目總體觀眾規(guī)模10.35億，在所有上星頻道中的新聞?lì)惞?jié)目市場份額達(dá)到82%；

截止2月末，省級(jí)上星頻道的疫情新聞?lì)惞?jié)目觀眾規(guī)模8.42億，各檔節(jié)目觀眾總觸達(dá)46.92億次（含各節(jié)目間重復(fù)人數(shù)）；疫情周邊節(jié)目內(nèi)容，僅湖南、江蘇、浙江、上海東方、北京五家衛(wèi)視的觀眾規(guī)模就達(dá)到4.79億。

這些主流媒體的權(quán)威新聞內(nèi)容獲得了觀眾的肯定，成為抗擊疫情期間民眾的主心骨與社會(huì)的定盤星。

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融媒進(jìn)行時(shí)

精準(zhǔn)發(fā)力，勇攀高峰

此次疫情報(bào)道，可以說是融合傳播背景下各類媒體集中自身優(yōu)質(zhì)資源，打造疫情防控輿論矩陣的一次實(shí)戰(zhàn)。

主流媒體不僅憑借權(quán)威、公信、專業(yè)、深度的內(nèi)容在傳統(tǒng)新聞報(bào)道上交出了完美的答卷，更是憑借多年來在媒體融合實(shí)踐中的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新積累，在受眾跨平臺(tái)多樣態(tài)的媒介消費(fèi)中占據(jù)愈加重要的地位。

依據(jù)CSM媒介研究V Scope融合媒體數(shù)據(jù)，2020年1月到3月初，“央視新聞”微博粉絲增量為1090萬，單條最大互動(dòng)量達(dá)694萬。

伴隨“新冠病毒”被證實(shí)、“武漢關(guān)閉離漢通道”、“醫(yī)護(hù)出征“等事態(tài)不斷發(fā)酵，上海臺(tái)原生短視頻品牌“看看新聞Knews”緊跟社會(huì)脈搏，整個(gè)1月，其在9大平臺(tái)（今日頭條、騰訊視頻、秒拍、新土豆、快手、好看、騰訊新聞、抖音、網(wǎng)易新聞）發(fā)布4.1萬條新聞，產(chǎn)生近18.4億的傳播量；共發(fā)布疫情相關(guān)新聞短視頻近8700條，產(chǎn)生約10億的傳播量。

除此以外，北京臺(tái)融媒體品牌“時(shí)間視頻”發(fā)布量超過5800條，江蘇臺(tái)融媒體品牌“荔枝新聞”發(fā)布量約7400條，分別貢獻(xiàn)了4.3億 和1.7億 的流量；“時(shí)間視頻”和“荔枝新聞”還發(fā)布疫情相關(guān)短視頻約1700條、1500條，分別貢獻(xiàn)了4.2億 和近8000萬的流量。

一場突發(fā)公共事件加速了媒體融合進(jìn)程，將融合傳播推向深入。

疫情特殊時(shí)期，電視收視較半年前有整體性的大幅提升，尤其是對低線下沉市場的影響更為顯著，從側(cè)面反映出電視作為主流媒體在抗“疫”傳播中的重要作用。戰(zhàn)“疫”路遙，愿我們一直向前，前方?jīng)]有黑暗，因?yàn)槲覀兪枪猓?nbsp;

注：
本文疫情期間界定為：2020年1月24日至2020年2月23日
本文過去半年界定為：2019年7月24日至2020年1月23日