為什么我們感覺現在賺錢有點難？突然發現，勤勞不能致富了；愛拼，拼到死都不會贏；彩禮拿不起，房子買不起，有情人不能成眷屬。而有錢人終成眷屬。
如果你不能理解今天賺錢為什么越來越難，那么你同樣不會理解未來你應該怎么樣可以賺到錢。不是賺錢越來越難，而是賺錢的邏輯徹底變了。
以前，我們賺錢是靠“信息差”：只要你提前知道產品在哪里、資源在哪里、渠道在哪里。
“信息差”的錢很好賺，我知道一個東西在哪買很便宜，但你不知道，我只要把它買回來再賣給你，我就賺到了錢。以前的社會叫“饑餓社會”，物質少、東西少、服務少。
在饑餓社會，只要你能把產品做出來，你就能賣掉，所有上個世紀成功的企業家都不過如此。
在這種情況下就是：前提是這個時代很牛，其次才是你很牛，這是一個最主要的原因。
然后才是因為對手少，沒有人擋著你發財，只要你勤勞，只要你勇敢，就能賺到錢，但是在互聯網時代，信息越來越公開透明化，信息差變少了。不管哪一種需求，你只要隨便上網一搜，信息一目了然。
所以人類就進入了“飽和社會”。飽和社會不僅產品很多、同質化嚴重，而且競爭還很大。那么，我們究竟該怎么辦？社會有兩種鏈條：一種是物質鏈條，另一種是認知鏈條。
一條是看得見的，一條是看不見的。這個世界的規律就是：看不見的往往決定著看得見的走向。就像太極的陽和陰，互相襯托，互相成就。
按照你自己掌握的物質財富多少來劃分，這個叫物質鏈條。你掌握的資源越多，也就是財富、權力、名聲越多，你在物質鏈上的地位就越高。
按照你自己掌握的認知智慧高低來劃分，這個叫認知鏈條。你的認知智慧越高，把人生看得越透徹，掌握的規律越深刻，在認知鏈上的地位就越高。
可是，我們大多數人的問題在于：只在乎物質鏈的位置，在物質的道路上不停地奔跑，生怕自己被落下，結果反而讓自己陷入無限的精神痛苦里。
買車買房，不管自己手里有幾個仔，貸款買它。不管是物質還是認知，我們必須雙修，才能體會到人生的自由。
很簡單的一個例子就是：那些出生就擁有無盡財富的紈绔子弟，最后都把它敗光了，這是為什么？就是因為認知鏈太低的人是守不住物質鏈的。
這個社會最公平的地方就在于：當低認知的人得到一筆財富，社會有100種方式收割他。話又說回來，一個人如果在認知鏈上處于高位，也可以很容易攀爬到物質鏈的高位。
所以我們應該先提升認知，再去探討賺錢的事，而不是賺多少錢之后再去提升認知。
我們要知道，在現在以及未來，我們賺的是“認知差”的錢：比如，同樣的事物，別人只能看到表象，而你能看到本質，立馬抓住要害。
那么你對市場的應變能力不是別人能比的。而“信息差”僅僅是事物表面的差異，只要先獲取了信息，然后先行一步、膽大一點、勤奮一點，就能賺到錢。
“認知差”卻是事物深層的差異，只有表面的信息遠遠不行，我們必須透過信息去“深度思考”和“獨立思考”，把事物的本質了解清楚。
沒有文化素養，沒有大量的閱讀，沒有勤于思考的習慣，一個人很難占領“認知的制高點”。
我們一定要記住一句話：對未來社會一次正確的本質洞察，遠遠大于100次辛勤努力。
在未來，賺錢的本質，就是占領“認知的制高點”，然后占領大多數人的心智，操控他們的行為，從而為自己所用。
這句話很殘忍，卻也是現實。當然，我們現在就無時無刻的被別人在操控，只是你沒有發現或者不想承認而已。
比如各類平臺的算法推薦、專家的各種言論等，無時無刻不在誘導和操控你。
我身邊有個很有趣的現象就是：有的人在埋頭讀書，在思考怎么布局；而有的人整天在忙著尋找情緒安慰，比如刷短視頻，上培訓課，在忙著證明自己、跟人抬杠，這都是“認知差”決定的。
無論是洗腦、套路，還是各種招商、培訓等，其本質都是“高認知”的人去降維打擊“低認知”的人。
世界上最難的事有兩種：第一種是把自己的思想裝入對方的大腦里，第二種是把對方的錢放入自己的口袋里。
關鍵的問題是，這兩件事一般同時發生：只要你能把思想裝入對方的大腦里，對方就會乖乖地把錢放在你的口袋里。
不斷通過學習、實踐提升認知，去搶占你的“認知制高點”，才是你的核心問題。
