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 電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。
2013年全國電影總票房達(dá)217.69億元，同比增長27.51%。其中，國產(chǎn)影片市場(chǎng)份額高達(dá)58.65%，創(chuàng)下近年來歷史新高。在過去10年產(chǎn)業(yè)化改革成果的基礎(chǔ)上，中國電影在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中釋放出蓬勃活力，正越來越深刻地改寫著世界電影市場(chǎng)的格局。

2012年2月18日，中國和美國就解決WTO電影相關(guān)問題諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，確定在每年20部進(jìn)口分賬影片配額的基礎(chǔ)上，再增加14部進(jìn)口分賬的高新技術(shù)格式美國電影，票房分賬比例也由此前的17.5%提高到25%。國產(chǎn)影片市場(chǎng)地位受到極大挑戰(zhàn)，壓力前所未有。但國產(chǎn)影片在2012年票房總額中占比超過48%，還是超出中美電影協(xié)議簽訂之初的市場(chǎng)預(yù)期，成就來之不易。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全年累計(jì)有21部國產(chǎn)片票房過億元，6部影片達(dá)到2億元以上票房，3部影片達(dá)到7億元以上票房，在數(shù)量上均超過歷年。

總體來看，中國電影票房連續(xù)第十年實(shí)現(xiàn)大幅增長，跟2002年9.2億元票房數(shù)字相比，短短十年增長了18.5倍，創(chuàng)下歷史新高。繼2010年成為世界第三大電影生產(chǎn)國之后，中國電影總票房已超越日本，成為全球第二大票房市場(chǎng)。

隨著電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，近年來全社會(huì)對(duì)投資電影的熱情持續(xù)高漲。據(jù)電影局統(tǒng)計(jì)，2012年我國城市影院全年新增銀幕3832塊，平均每天全國新增銀幕10.5塊，且全部為數(shù)字影廳。截至2012年底，全國銀幕數(shù)從2002年的1845塊增加到現(xiàn)有的13118塊，增長了7.1倍。

院線方面也產(chǎn)生了新紀(jì)錄。2012年全國共有25條院線年度票房超過億元，萬達(dá)、上海聯(lián)和、中影星美、中影南方、廣州金逸、廣東大地6條院線票房則分別超過10億元。其中，萬達(dá)院線年度票房超過24億元，成為首個(gè)年度票房超過20億元的院線。

2012年是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年。這一年，隨著中美電影新政的簽訂，中國引進(jìn)的進(jìn)口分賬大片增多，中國電影產(chǎn)業(yè)積累多年的種種矛盾也在外力作用下暴露出來，中國電影的投資、創(chuàng)作、發(fā)行、放映等領(lǐng)域都迎來了發(fā)展過程中的重要拐點(diǎn)。這些拐點(diǎn)，有的是挑戰(zhàn)，有的是機(jī)遇，但對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的生命來說，它們都蘊(yùn)含著無限的可能。

產(chǎn)業(yè)化改革10年來，13億人口的潛在市場(chǎng)一直被視作中國電影產(chǎn)業(yè)最大的“紅利”，在國產(chǎn)影片市場(chǎng)份額連續(xù)9年超過50%以后，進(jìn)口分賬影片配額的增加在2012年改寫了這一成果。越來越多的從業(yè)者開始意識(shí)到，經(jīng)過10年產(chǎn)業(yè)化改革，以往過度依賴擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模為主要驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式已經(jīng)在2012年迎來拐點(diǎn)，創(chuàng)作、營銷、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)針對(duì)觀眾需求進(jìn)行的精耕細(xì)作已經(jīng)越來越迫切，產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟以制片為重還是觀眾為重的問題已經(jīng)到了應(yīng)當(dāng)被重新考慮的時(shí)候。“觀眾到底希望看到什么樣的電影”，已經(jīng)成為中國電影從業(yè)者有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而尋求進(jìn)一步發(fā)展的必修課。

隨著市場(chǎng)細(xì)分的信號(hào)開始釋放，對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，另一個(gè)看似不那么切近的信息或許也非常重要。2012年，中國城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到53%左右，這提示我們中國電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)土壤可能正迎來新的蛻變，如何在這個(gè)時(shí)候靜下心來研究觀眾結(jié)構(gòu)的改變帶來的市場(chǎng)需求的改變，進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)作和經(jīng)營，這關(guān)系到電源產(chǎn)業(yè)能否把握住下一個(gè)發(fā)展的重要契機(jī)。

目前，盡管涌入電影產(chǎn)業(yè)的非理性業(yè)外資本仍然大規(guī)模存在，但行業(yè)內(nèi)部資本、金融資本等良性資本的理性投資趨勢(shì)已經(jīng)較為明顯地表現(xiàn)出來：一是隨著“大片”與高票房之間的必然聯(lián)系被打破，專業(yè)資本已經(jīng)放棄了對(duì)“大片”項(xiàng)目的過度迷戀，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注對(duì)觀眾需求有所呼應(yīng)的影片項(xiàng)目；另一方面，影院終端建設(shè)的步伐也正在逐漸放緩，影院項(xiàng)目“跑馬圈地”哄抬價(jià)格的時(shí)代正在過去，不少人開始將注意力從“圈地”向項(xiàng)目評(píng)估本身轉(zhuǎn)移。

 

3.1.4 2013年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r  104

3.2 國產(chǎn)電影 107

3.2.1 國產(chǎn)電影的發(fā)展?fàn)顩r  107

3.2.2 國產(chǎn)電影的發(fā)展瓶頸  107

3.2.3 國產(chǎn)電影的發(fā)展策略  108

3.3 小成本電影    109

3.3.1 小成本電影的概念及特點(diǎn)  109

3.3.2 小成本電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)     110

3.3.3 小成本電影的發(fā)展瓶頸     111

3.3.4 小成本電影的發(fā)展策略     112

3.4 數(shù)字電影 115

3.4.1 數(shù)字電影簡(jiǎn)介     115

3.4.2 全球數(shù)字銀幕迅猛增長     115

3.4.3 全球銀幕實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變  117

3.4.4 全球3D電影市場(chǎng)出現(xiàn)分化      117

3.4.5 中國IMAX銀幕發(fā)展迅猛 118

近年來中國3D銀幕數(shù)量發(fā)展迅猛，從最初的82塊增加到現(xiàn)在的5355塊，2011年3D銀幕增長率雖然較前2年有所降低，不過3D銀幕增長數(shù)量卻達(dá)到3335塊，占數(shù)字銀幕和全部商業(yè)銀幕的比例分別為64%和58%。

源自加拿大的IMAX是一種能夠放映比傳統(tǒng)底片更大和更高分辨率的電影放映系統(tǒng)，誕生40年來最開始在紀(jì)錄片和科教片頗有建樹。進(jìn)入21世紀(jì)，越來越多的好萊塢大片開始制作IMAX版，但受制于商業(yè)模式投資大、回收慢，IMAX公司多次瀕臨破產(chǎn)，中國內(nèi)幾家IMAX銀幕也門可羅雀。

2009年詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》橫空出世讓IMAX起死回生。2010年中國僅有11塊IMAX銀幕，但《阿凡達(dá)》制造的觀影熱潮刺激IMAX銀幕建設(shè)，截至2012年12月31日中國擁有112塊IMAX銀幕，其中100家為商業(yè)影院，成為僅次于美國全球第二大IMAX的電影市場(chǎng)。屏幕數(shù)增多一方面是源自觀眾需求，另一方面也因?yàn)?012年“中美電影新政”增加的14部進(jìn)口片配額特指IMAX和3D影片。

2010年IMAX公司開始和國內(nèi)電影公司合作，當(dāng)年推出《唐山大地震》，2011年又合作了《建黨偉業(yè)》《龍門飛甲》，而2012年華語IMAX影片增加到四部。2013年才過去兩個(gè)月，也已經(jīng)有《一代宗師》和《西游降魔篇》IMAX版上映。

IMAX影片增多，一些影片檔期沖突，也促使中國巨幕越來越搶手，出現(xiàn)了影片搶IMAX銀幕的現(xiàn)象。譬如去年11月底《少年派的奇幻漂流》僅上映一周就“讓位”《一九四二》。

據(jù)悉，目前全國范圍內(nèi)有127塊銀幕在建，未來一兩年內(nèi)，中國的IMAX銀幕將迅速超過200塊。

目前，全球IMAX影院銀幕數(shù)量已達(dá)528塊左右，其中170余塊為數(shù)字銀幕，350塊為膠片銀幕。數(shù)字銀幕均支持3D放映，膠片銀幕中部分支持3D放映。此外，部分科技館、博物館也配備了IMAX銀幕。而美國的IMAX銀幕數(shù)達(dá)到342張，位居全球首位。KXV3D中國

2012年2 月18 日，中美雙方截止到2011年底，中國IMAX銀幕數(shù)達(dá)到74塊，比2010年《阿凡達(dá)》上映時(shí)增加一倍以上，就解決WTO 電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。中國進(jìn)口分賬大片的配額將進(jìn)一步開放，由原來的20部增加到了34部，且以3D和IMAX大片為主，同時(shí)，美方票房分賬比例從13%提高到25%。

3.5 中國電影廣告 119

3.5.1 相關(guān)概念     119

3.5.2 2013年中國電影廣告發(fā)展概況  120

3.5.3 中國電影植入廣告分析     120

3.5.4 中國映前、貼片廣告分析  121

3.5.5 搭載營銷方式分析     121

3.5.6 電影廣告有待規(guī)范     122

 

第四章 國外電影行業(yè)及院線發(fā)展概況 123

4.1 2012年全球電影產(chǎn)業(yè)概況    123

4.1.1 2012年全球電影收入概況  123

2012年，全球票房總收入增長了6.4%，至347億美元，其中亞太、拉美以及北美地區(qū)的貢獻(xiàn)最大。與之相反的是，法國、意大利、西班牙以及其他一些國家的票房收入出現(xiàn)萎縮，從而令歐洲、中東以及非洲地區(qū)的電影市場(chǎng)變得不景氣。

2012年以中國為代表的亞太地區(qū)電影票房收入達(dá)到104億美元，拉美市場(chǎng)規(guī)模為28億美元。

4.1.2 2012年全球電影市場(chǎng)和影片排名     123

4.1.3 2012年金磚四國票房保持較快增長  125

4.1.4 2012年北美和西歐電影市場(chǎng)概況     126

4.1.5 2012年全球影院票房收入分析  130

4.1.6 2012年主要國家人均觀影次數(shù)對(duì)比分析  130

4.2 美國電影院線制    131

4.2.1 美國電影院線制概況  131

4.2.2 美國院線溯源與發(fā)展  132

4.2.3 美國電影院線發(fā)展概況     137

4.2.4 美國主要院線經(jīng)營狀況分析     140

 

第五章 中國電影院線       147

5.1 中國電影院線制溯源與發(fā)展 147

5.2 2013中國電影院線發(fā)展概況 158

5.2.1 2013年39條電影院線基本信息       158

5.2.2 2013年院線數(shù)量和規(guī)模的增長  168

5.2.3 2013年影院數(shù)和銀幕數(shù)的發(fā)展  168

5.2.4 2013年數(shù)字銀幕數(shù)的發(fā)展  170

5.2.6 2013年地區(qū)票房收入份額及變化分析     171

5.2.7 2013年城市票房收入份額及變化分析     172

5.3 2013年不同地區(qū)院線表現(xiàn)    173

5.3.1 2013年院線排名變化分析  173

5.3.2 2013年電影院排名變化分析     174

5.3.3 2013年地區(qū)票房收入份額及變化分析     176

5.4 特色院線的發(fā)展?fàn)顩r    177

5.4.1 兒童電影院線     177

5.4.2 民族電影院線     177

5.4.3 藝術(shù)電影院線     178

5.5 國內(nèi)院線制的不足 178

5.5.1 嚴(yán)重的兩級(jí)分化  178

5.5.2 布局現(xiàn)象的不均  179

5.5.3 資本紐帶的缺乏  179

5.5.4 影院和銀幕數(shù)量的不足     179

5.5.5 影片放映中的壟斷現(xiàn)象     180

5.5.6 缺乏計(jì)劃性的電影營銷     181

5.6 中國電影院線發(fā)展策略 181

5.6.1 重視品牌建設(shè)     181

5.6.2 大規(guī)模兼并重組  182

5.6.3 不同型態(tài)共同發(fā)展     182

5.6.4 打造完整產(chǎn)業(yè)鏈  182

5.6.5 重視二級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)  182

5.6.6 開拓國外市場(chǎng)     183

 

第六章 2013年中國電影院線消費(fèi)者研究    185

6.1 中國電影院線消費(fèi)者群體概況    185

6.1.1 影院觀眾的性別分布  185

6.1.2 影院觀眾的年齡分布  185

6.1.3 影院觀眾的城市分布  186

6.2 中國電影院線觀眾消費(fèi)行為調(diào)查 187

6.2.1 中國影院觀眾觀影方式分析     187

6.2.2 中國影院觀眾觀影原因分析     188

6.2.3 中國影院觀眾購票方式分析     190

6.2.4 中國影院觀眾可接受的票價(jià)調(diào)研     191

 

第七章 2013年中國電影業(yè)及院線的管理分析    193

7.1 中國電影產(chǎn)業(yè)的管理分析    193

7.1.1 中國電影業(yè)管理體制探討  193

7.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題  197

7.1.3 加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素  203

7.2 中國電影院線的管理分析    205

7.2.1 影院公司結(jié)構(gòu)探討     205

7.2.2 全新的電影文化生活方式  206

7.2.3 差異化運(yùn)營  206

7.2.4 顧客價(jià)值管理     207

7.2.5 數(shù)據(jù)信息運(yùn)用     210

 

第八章 2013年中國電影院線競(jìng)爭(zhēng)和營銷分析    211

8.1 中國院線的競(jìng)爭(zhēng)狀況    211

8.1.1 院線的投資自建和合并重組     211

8.1.2 加盟影院對(duì)十大院線的影響     212

8.1.3 新建院線的發(fā)展  216

8.2 中國院線市場(chǎng)份額影響因素分析 217

8.2.1 品牌認(rèn)知力  217

8.2.2 核心特色資源     217

8.3 中國城市影院競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 217

8.3.1 一線城市競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析     217

8.3.2 二線城市競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析     218

8.3.3 三線城市競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析     218

8.4 中國電影院線的營銷分析    218

8.4.1 中國影院的營銷概況  218

8.4.2       電影營銷的基本模型    220

8.5 中國電影院線營銷戰(zhàn)略 221

8.5.1 品牌戰(zhàn)略     221

8.5.2 陣地宣傳載體     222

8.5.3 公共關(guān)系建設(shè)     222

8.5.4 未來影院營銷趨勢(shì)     222

 

第九章 2013年中國十大電影院線研究 224

9.1 萬達(dá)院線——全球最大的電影院線    224

9.1.1 萬達(dá)院線概況     224

9.1.2 萬達(dá)院線迅猛發(fā)展     224

9.1.3 萬達(dá)院線市場(chǎng)份額分析     224

9.1.4 萬達(dá)國際化發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展     225

9.1.5 萬達(dá)院線發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)借鑒     226

9.1.6 萬達(dá)院線發(fā)展規(guī)劃淺析     228

9.2 中影星美院線 229

9.2.1 中影星美院線概況     229

9.2.2       中影星美影院投資與建設(shè)狀況    230

9.2.3       中影星美影院經(jīng)營管理分析       231

9.2.4中影星美院線成功經(jīng)驗(yàn)借鑒      231

9.2.5 中影星美院線未來發(fā)展方向     232

9.3 上海聯(lián)和院線 233

9.3.1 上海聯(lián)和院線概況     233

9.3.2 數(shù)字影院加速聯(lián)和院線發(fā)展     234

9.3.3 上海聯(lián)和院線成功經(jīng)驗(yàn)借鑒     235

9.3.4 上海聯(lián)和院線未來整體規(guī)劃     235

9.4 中影南方新干線    236

9.4.1 中影南方新干線概況  236

9.4.2 中影南方新干線成功經(jīng)驗(yàn)借鑒  237

9.4.3 南方新干線旗下各影院的發(fā)展  237

9.5 其他重點(diǎn)電影院線概況 238

9.5.1 廣州金逸珠江院線     238

9.5.2 北京新影聯(lián)院線  239

9.5.3 大地?cái)?shù)字影院     239

9.5.4 浙江時(shí)代院線     240

9.5.5 四川太平洋院線  240

9.5.6 遼寧北方電影院線     240

 

第十章 2014-2019年中國電影產(chǎn)業(yè)及影院投資及前景預(yù)測(cè)     241

10.1 電影產(chǎn)業(yè)投資分析      241

10.1.1 中外電影產(chǎn)業(yè)投融資模式分析       241

10.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)投資概況   244

10.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析   245

10.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析   247

10.1.5 中國電影產(chǎn)業(yè)投資趨勢(shì)分析   247

10.2 電影院線投資分析      250

10.2.1 中國電影院線投資概況   250

10.2.2 中國影院投資管理公司   252

10.2.3 中國影院投資效益分析   256

10.2.4 中國影院投資評(píng)估模型   257

10.2.5 中國電影院線加盟模式   258

10.2.6 中國院線投資壁壘分析   258

10.3 中國電影院線前景預(yù)測(cè)      260

10.3.1 中國影院發(fā)展前景   260

10.3.2 主要院線開拓計(jì)劃   261

10.3.3 2014-2019年電影院線發(fā)展預(yù)測(cè)分析      268

 

圖表目錄：部分

圖表：中國IMAX影廳分布

圖表：2008-2013年我國電影廣告市場(chǎng)及結(jié)構(gòu)

圖表：2011年1季度-2012年3季度央視三維廣告收入及規(guī)模

圖表：2008-2012年全球電影票房收入統(tǒng)計(jì)：億美元

圖表：中國超過日本成世界第二大電影市場(chǎng)

圖表：2012 年中國票房與新增票房占全球比重

圖表：2012年全球電影票房榜前十位：億美元

圖表：1913-2012年北美電影歷史票房：百萬美元

圖表：北美電影發(fā)行數(shù)量

圖表：2011 年北美電影市場(chǎng)份額：按總收入

圖表：2012 年北美電影市場(chǎng)份額：按票房

圖表：2012年歐洲電影市場(chǎng)格局

圖表：2012年全球十大電影市場(chǎng)票房收入排行（單位：美元）

圖表：2012年全球主要國家人均觀影次數(shù)統(tǒng)計(jì)：次/年

圖表：美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程總覽

圖表：2008-2012年CINEMARK院線營收狀況：千美元

圖表：CINEMARK院線美國本土市場(chǎng)概況

圖表：CINEMARK院線拉美市場(chǎng)概況

圖表：AMC院線美國市場(chǎng)概況：座；塊