劉振華 北京耀萊國際影城管理有限公司副總裁
第二季度往往被看做電影市場的淡季，這期間上映影片的題材和類型通常比較單一。但今年此一階段上映的影片類型很豐富：愛情片、功夫片、喜劇片、動畫片、文藝片，還有主流商業大片，給觀眾提供了更多觀影選擇。影片整體質量較往年也有所提高，檔期選擇也比較合理，排映空間較均衡?，F在終端市場發展迅猛，整體票房越來越高，參與影院投資與影片制作的企業越來越多，市場競爭越來越激烈，如果制片企業投資的影片質量不高，就會被市場淘汰。所以制片方從影片題材、類型把握，到演員、導演選擇，再到影片的拍攝和宣傳發行、檔期選擇等方面都比較謹慎，這無形中提高了國產影片的整體質量和檔期選擇的合理性。
與往年不同的是，今年很多原本計劃在第三季度暑期檔上映的影片紛紛提前至5月份上映，比如進口大片《加勒比海盜4》和《功夫熊貓2》等。這種調整是合理的，既豐富了原本處于淡季的第二季度市場，又為后面上映的影片贏得更多市場空間。在北京，恰好趕上全市大部分學校由于校舍加固而提前放假，暑期檔等于提前到來了。這對眾多影片，特別是深受小觀眾歡迎的《功夫熊貓2》和《動物總動員》等，無疑起到了推高票房的作用。
此一階段還有一個特點，就是進口大片表現突出，國產大片卻沒有達到預期票房目標。這些進口影片前期在國內宣傳很少，基本上靠口碑維持上映周期。國產影片，特別是商業大片，則會在影片上映前期進行鋪天蓋地宣傳炒作。這是雙刃劍：一方面提高了人們對于影片的關注度，把觀眾的期待值拉得很高；另一方面，當觀眾走進影院發現并非如此時，就會有負面評論，進而影響周圍親朋好友的觀影選擇。所以投資方應更加注重影片質量的提高。
獻禮片是這個季度比較有特色的類型電影。但除了《建黨偉業》的市場路線走得比較成功之外，大多影片還是要通過團體包場來獲得票房。目前耀萊旗下的所有影院對獻禮大片大力支持，五棵松店《建黨偉業》的票房和人次總量均排在全國影院第一位。
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