百度百發(fā)投資的《黃金時(shí)代》上映10天票房未過5000萬
■本報(bào)記者 李冰
“哥們，你投湯唯了嗎？”“沒有，我投了周潤發(fā)的新電影。”現(xiàn)在，這種“大佬”式的對(duì)話，發(fā)生在兩個(gè)普通影迷之間已經(jīng)不足為奇。這聽上去似乎有點(diǎn)不可思議，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大佬們玩的電影眾籌卻讓這一切成為了可能。
2014年3月，阿里巴巴發(fā)布了一個(gè)叫娛樂寶的平臺(tái)。平臺(tái)承諾，普通網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益。在阿里巴巴用“娛樂寶”敲開電影大門的幾個(gè)月后，百度也緊隨其后。百度、中信信托、中影集團(tuán)已達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作。首批產(chǎn)品就是湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時(shí)代》等影片。
而隨著10月份黃金周之后，各大投資影片票房數(shù)據(jù)出爐，眾籌影片也到了初步驗(yàn)收的階段。
阿里巴巴公眾與客戶溝通部張啟曾表示，娛樂寶的收益并不會(huì)和電影利潤完全正相關(guān)。
有業(yè)內(nèi)人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“目前來看，百度百發(fā)和阿里娛樂寶眾籌的電影票房收入情況還不明朗，因?yàn)槎鄶?shù)投資的電影還未上映。從上映了的少數(shù)電影票房來看，仍存在較大風(fēng)險(xiǎn)，例如娛樂寶投資的《小時(shí)代3》，票房還較為可觀，但是百度百發(fā)投資的《黃金時(shí)代》票房一般，上映10天票房未過5000萬。”
百發(fā)有戲未進(jìn)“黃金時(shí)代”
今年3月份，阿里巴巴推出“娛樂寶”，投資者出資100元即可投資影視劇作品，投資項(xiàng)目對(duì)接國華人壽旗下的國華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款，預(yù)計(jì)年收益為7%，不保本不保底。娛樂寶一經(jīng)推出，便受到粉絲追捧，4月3日17時(shí)，娛樂寶首期四個(gè)投資項(xiàng)目全部售罄。
與阿里巴巴借助保險(xiǎn)產(chǎn)品為電影尋找投資人不同，百發(fā)有戲側(cè)重于電影的消費(fèi)端。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，投資人的收益額直接取決于電影票房，票房越高，收益越高。
百發(fā)有戲的第一期產(chǎn)品選定由湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金時(shí)代》。最低起購門檻為10元，預(yù)期收益率為8%至16%。用戶的權(quán)益回報(bào)與電影票房緊密掛鉤，票房越高，潛在的權(quán)益回報(bào)越大。據(jù)悉，根據(jù)《黃金時(shí)代》電影票房情況，分為低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，六個(gè)票房檔，分別對(duì)應(yīng)預(yù)期權(quán)益回報(bào)為8%、9%、10%、11%、12%、16%。
按照百度官方說法，“百發(fā)有戲”首款產(chǎn)品推出很受歡迎，兩分鐘內(nèi)意向認(rèn)購就達(dá)到1500萬元。擁有主演致謝視頻、告白視頻、T恤等的特殊權(quán)益則被秒殺。
如今《黃金時(shí)代》票房讓當(dāng)初積極參與的消費(fèi)者有些失望，根據(jù)目前有媒體報(bào)出來的數(shù)據(jù)，《黃金時(shí)代》總投資7000萬元，國慶黃金檔期只售出3000多萬元的票房。
不過，有百度相關(guān)人士表示，根據(jù)當(dāng)初的協(xié)議，“百發(fā)有戲”鎖定期是半年，即便《黃金時(shí)代》票房收入低于2億元，參與“百發(fā)有戲”產(chǎn)品的消費(fèi)者還是可獲得8%的回報(bào)。
娛樂寶之意不在票房？
無獨(dú)有偶，阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的類似電影《魁拔Ⅲ》表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意，該產(chǎn)品是3天內(nèi)完成1000萬元的資金募集。
投資門檻為最低100元，最多2000元，預(yù)期年化收益7%。根據(jù)藝恩票房智庫的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月6日，《魁拔Ⅲ》票房不超過2000萬元。而《魁拔Ⅲ》總投資也超過3000萬元。也就是說盡管在眾籌平臺(tái)備受追捧，但票房卻差強(qiáng)人意。
對(duì)此阿里巴巴娛樂寶相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“對(duì)于阿里而言這是個(gè)整體的項(xiàng)目在運(yùn)作，一個(gè)電影的票房猛增或下跌都不會(huì)影響整個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)。同時(shí)，這個(gè)數(shù)字并不準(zhǔn)確，投資金額沒有3000萬元，投資額具體多少阿里沒有對(duì)外公布過。《魁拔Ⅲ》是娛樂寶二期項(xiàng)目，二期項(xiàng)目總投資9200萬元，我們是要看整體的情況，而不會(huì)將項(xiàng)目中的某一個(gè)電影分開來看。”當(dāng)記者追問《魁拔Ⅲ》的具體投資金額及票房時(shí)，阿里并未對(duì)此回應(yīng)。
即便如此，也絲毫未影響阿里進(jìn)軍影視的決心。
2014年10月12日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司與浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)在浙江橫店簽署合作意向書，阿里影業(yè)將與橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)聯(lián)手投資成立影視公司，并將該影視公司打造為結(jié)合電子商務(wù)和電影、電視劇互利共贏發(fā)展模式的影視平臺(tái)。
阿里影業(yè)行政總裁兼執(zhí)行董事張強(qiáng)先生表示，通過雙方資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)化阿里影業(yè)在影視內(nèi)容創(chuàng)新、投資、制作及發(fā)行等方面的能力，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大公司影視娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展。”
有分析人士認(rèn)為，“眾籌更重要的意義解決了電影與用戶信息對(duì)稱的問題，通過互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)找到客戶，他們（百度、阿里）會(huì)掌握各個(gè)城市用戶數(shù)據(jù)，知道某部電影最受哪些城市人群的喜好；而除此之外，娛樂寶對(duì)粉絲民意的收集與反饋、大數(shù)據(jù)的分析哪些人最愛哪位明星，都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電影行業(yè)有很好的參考作用。”
人人聚財(cái)CEO許建文接受本報(bào)記者采訪時(shí)候表示：“以‘娛樂寶’推出的《魁拔Ⅲ》為例，這款產(chǎn)品投資門檻為最低100元，最多2000元，完成1000萬元的資金募集，這意味著最多吸引10萬消費(fèi)者參與。從票房的真正意義來說，無論是《黃金時(shí)代》還是《魁拔Ⅲ》，其通過與‘百發(fā)有戲’、‘娛樂寶’合作的營銷價(jià)值更大于實(shí)際價(jià)值，否則，其籌集的資金更應(yīng)該上億元，而非上千萬。”
他同時(shí)表示，“‘百發(fā)有戲’、‘娛樂寶’模式很好，《黃金時(shí)代》、《魁拔Ⅲ》電影發(fā)行量不高，也跟這些文藝片受關(guān)注度不高有關(guān)系，未來‘百發(fā)有戲’、‘娛樂寶’針對(duì)小眾市場(chǎng)會(huì)更有價(jià)值。”
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