來源：傳媒獨家
今年的春節(jié)檔，可以說競爭十分慘烈，票房十分瘋狂。目前，春節(jié)檔進入第四天，據(jù)貓眼實時數(shù)據(jù)，截至北京時間22：30，《流浪地球》累計票房達到11.77億元，《瘋狂的外星人》票房累計達11.22億元。
另據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年大年初一全天綜合票房收入逾14.44億元，創(chuàng)下國內(nèi)單日票房歷史新高，也打破了2018年大年初一的紀錄。中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光表示，根據(jù)今年春節(jié)檔影片的口碑看，整個檔期會維持強勢表現(xiàn)，保守估計票房將達到80億元。
今年春節(jié)檔看似很熱鬧，但整個檔期票房能否趕超去年，能否助攻2月市場刷新去年的紀錄并彌補1月的巨大虧空，目前都不樂觀。
品質(zhì)才是錨定市場的核心競爭力
70億——這是不少行業(yè)人士對今年春節(jié)檔的預(yù)期。
對于在2018年飽受資本寒冬困擾的電影業(yè)而言，今年春節(jié)檔是一次久旱逢甘霖。今年春節(jié)期間，14部影片集中上映，再次刷新紀錄。參與競爭的既有成龍、周星馳等叱咤影壇多年的資深影人，也有寧浩、黃渤等中堅力量，還有肖央、韓寒等近幾年的新秀。影片類型上，除了喜劇主打外，還有科幻、動畫片等。
比如提及科幻電影，科幻片里經(jīng)歷滄桑的與拯救地球的，都是美式符號和美式英雄，“中國科幻電影元年”遲遲未來，曾讓中國觀眾和科幻迷失望。不過，根據(jù)劉慈欣同名小說改編的《流浪地球》打破了中國科幻電影的現(xiàn)狀。
“中國科幻終于飛向浩瀚星空”“宇宙再大，總要回家”等短評開始在朋友圈刷起。中國科幻片的里程碑之作、契合“回家”主旋律的設(shè)定，都指向一個事實——無論是否科幻迷，《流浪地球》都是春節(jié)必選項，這部影片在正式意義上邁出了向科幻領(lǐng)域探索的第一步。
糅合了喜劇和軟科幻的《瘋狂的外星人》憑“笑果”和想多一層的黑色幽默吸引著觀眾。片中的重要角色外星人與民間耍猴的反差萌結(jié)合效果，將看電影這一“喜興消費”的意義詮釋得淋漓盡致。
《飛馳人生》與觀眾有著笑淚齊飛的共鳴；《新喜劇之王》始于情懷又不止于情懷，也有不少影迷買賬；老牌IP《熊出沒·原始時代》發(fā)揮穩(wěn)定；《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》和反腐題材《廉政風(fēng)云》各有各的不足，首日票房都在6000萬元左右。
一直以來，春節(jié)檔都被認為是喜劇片的天下，從題材層面，今年春節(jié)檔市場細分更清晰，動畫、科幻、懸疑類影片種類豐富。改編自著名科幻作家劉慈欣同名小說、吳京主演的《流浪地球》，麥兆輝導(dǎo)演、有香港版“人民的名義”之稱的《廉政風(fēng)云》，以及動畫系列常青樹《熊出沒·原始時代》同樣值得關(guān)注。
“最牛春節(jié)檔”僅持續(xù)一天
高票價崩了初二票房？
今年春節(jié)檔看似很熱鬧，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《熊出沒·原始時代》、《神探蒲松齡》、《小豬佩奇過大年》、《廉政風(fēng)云》，8部重頭影片入市競爭，整體豐富度和激烈程度遠遠超過去年。
大年初一單日票房14.44億，較去年的12.77億漲了12.53%，而從初一到初三，2019年春節(jié)檔票房累積超過33.4億，比去年同期的32.5億略有提升。但是這個微弱的領(lǐng)先是靠初一14.44億的單日票房紀錄撐起來的，初二、初三的票房都不及去年同期。
但尷尬的是，大年初一的觀影人次相比去年其實是下降的，春節(jié)檔前三日觀影人次比去年減少811萬；而大盤的增量也是靠高票價來拉升。在大年初一票房創(chuàng)紀錄之后，大年初二即開始崩盤，據(jù)“電影票房”初步統(tǒng)計，大年初二全國市場共報收9.9億元，失守10億元大關(guān)，低于去年同期4000萬元?！动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》《小豬佩奇過大年》《熊出沒原始時代》8部新片中4部次日跌幅超過五成，跌幅最高的超六成。
為何大年初二票房開始崩盤？不少人認為票價高是一個主要原因。根據(jù)貓眼電影統(tǒng)計，今年大年初一的平均票價為45.1元，而去年是39.1元，今年大年初一觀影人次3178萬，同比下降2.6%。
以往，片方為了提振票房，都會給予一定的票價補貼，從而使得觀眾支付的金額要低于電影票上顯示的價格。今年，受到政策影響，投放給春節(jié)檔的票補縮水，也就意味著觀眾平均花在電影票上的錢變多了。而春節(jié)檔票價越來越貴也是這兩年的趨勢，2018年高于2017年，今年又高于2018年。對此，分析人士指出，影院的盲目抬價、票補政策的漏洞以及服務(wù)費的徒增，多方原因?qū)е铝舜舜未汗?jié)檔票價的增長。
合家歡不再是春節(jié)檔的主題
類型化成趨勢
去年春節(jié)檔，軍事題材動作片《紅海行動》最終獲得了票房冠軍。由此可見，合家歡不再是春節(jié)檔的主題。今年的《流浪地球》則進一步向市場證明了這一點。
科幻電影的題材壁壘，根據(jù)歷史經(jīng)驗比槍戰(zhàn)動作片更窄。然而就是這樣一部在春節(jié)檔并不應(yīng)景的電影，最終取得了票房的逆襲。
可以說，國產(chǎn)片整體質(zhì)量持續(xù)提升符合行業(yè)的發(fā)展趨勢，順應(yīng)觀眾的成熟，2019年此趨勢依然有持續(xù)。隨著銀幕的繼續(xù)建設(shè)，業(yè)界預(yù)計2019年全國電影票房有望保持10%左右的增長。同時，電影類型化繼續(xù)拓展，動畫和科幻類型或?qū)⒃?019年有所突圍。
