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關(guān)于電影《人再?lài)逋局﹪濉?，前半程我玩得還是很開(kāi)心的。倒不是說(shuō)有什么利益涉及其中，而是年末的時(shí)候?qū)撞侩娪白隽艘淮晤A(yù)判，最后的結(jié)局和我事先的分析一致。這種事情手頭又沒(méi)有任何分析工具，只能全憑感覺(jué)來(lái)。感覺(jué)正確很重要，它會(huì)給你一種幻覺(jué)，認(rèn)為自己和世界是在一個(gè)頻率上。這種一個(gè)人的游戲非常耐玩，可以和自己玩很多次，玩很久。
后半程不是很愉快，有人開(kāi)始說(shuō)我和徐崢有營(yíng)銷(xiāo)上的合作云云，這種無(wú)見(jiàn)地的人云亦云很是惹人厭煩。事情總是大部分人參與，少部分人做事，剩下的是嚷嚷。大部分人如何動(dòng)起來(lái)，我迄今為止都覺(jué)得是個(gè)謎。但是，你要說(shuō)嚷嚷能讓他們動(dòng)起來(lái)，這在我看來(lái)完全是本末倒置。事情一旦成勢(shì)，就像巨浪升起，人潮向著一個(gè)方向涌動(dòng)。那些嚷嚷無(wú)非是順著潮流，努力在潮頭泛濫起一點(diǎn)泡沫，看上去很壯觀(guān)的樣子，其實(shí)都是借勢(shì)。我是不相信營(yíng)銷(xiāo)的，八分可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)成是十分，那是錦上添花而已。三分再怎么營(yíng)銷(xiāo)也不可能及格，營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不能雪中送炭。
在泰囧的走紅過(guò)程里，我做的事情無(wú)非是那些泡沫。其中沒(méi)有絲毫的難度，任何人都可以做到。無(wú)非就是12日凌晨去看一下首映，回來(lái)寫(xiě)一篇影評(píng)貼到豆瓣。影評(píng)做個(gè)精華版，總結(jié)幾條做個(gè)觀(guān)影指南一類(lèi)的東西，發(fā)到微博。如果之前你對(duì)人群的情緒和需求有一個(gè)大的判斷，又親自看過(guò)電影有一手的感性認(rèn)識(shí)，最后能老老實(shí)實(shí)寫(xiě)出來(lái)，那么你就會(huì)在泡沫之上。然后你的帖子就會(huì)轉(zhuǎn)得到處都是，看起來(lái)仿佛你就是面前空前火爆后的推手一樣。而真實(shí)情況是，你壓縮了睡覺(jué)時(shí)間，找了一家冷清的影院去看了個(gè)午夜場(chǎng)。
我并不期待有多少人能理解上面這些話(huà)，更何況這些話(huà)會(huì)惹得那些以營(yíng)銷(xiāo)為生的人們很不高興，因?yàn)槲以诜裾J(rèn)他們的工作價(jià)值。也許，我要年紀(jì)再大一些才會(huì)變得足夠圓滑老練，事情也說(shuō)清楚了，人也沒(méi)得罪。
另外讓人不愉快的一點(diǎn)就是泰囧黑馬說(shuō)。從講故事的角度來(lái)看，泰囧自然是越黑越好。最好是徐崢砸鍋賣(mài)鐵，把陶虹的首飾都當(dāng)?shù)?，湊?00萬(wàn)人民幣，最后票房是好幾億。徐崢越慘越好，投資和票房的數(shù)量級(jí)差別越大越好。這是好故事，人人都愛(ài)看傳奇，看到不可能的事情變作了偉大而光榮的勝利。但是，我始終覺(jué)得故事不應(yīng)該上升為嚴(yán)肅的分析，那就會(huì)變成了嚴(yán)肅的胡說(shuō)八道。
比如說(shuō)泰囧的勝利是小成本電影的勝利。真要計(jì)算起來(lái)，泰囧可一丁點(diǎn)都不便宜。徐崢從一張生臉變成熟臉，靠的是一部成功的電視劇《春光燦爛豬八戒》。而一年中國(guó)有多少部成片的電視劇，能播出并且被人記住的又有多少？在泰囧之前，徐崢拍過(guò)《人在囧途》，這片子到現(xiàn)在都還滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò)盜版，可以算得上是泰囧最昂貴的預(yù)告片。這些鋪墊算下來(lái)，泰囧的良好觀(guān)眾基礎(chǔ)可一點(diǎn)都不便宜，算不上是小成本電影。
又說(shuō)泰囧證明了導(dǎo)演誠(chéng)意講故事，拍喜劇片，觀(guān)眾就一定會(huì)埋單。這種說(shuō)法也很是一廂情愿。年末不是只有泰囧一部喜劇，也不是只有徐崢一個(gè)導(dǎo)演講故事。但是，最終勝出的是泰囧。誠(chéng)意與否只有天知道，但是估計(jì)沒(méi)有導(dǎo)演上來(lái)就想虛情假意講個(gè)故事騙觀(guān)眾玩?？墒沁@個(gè)行當(dāng)就是如此殘酷，觀(guān)眾買(mǎi)不買(mǎi)賬，只有上線(xiàn)才知道。而制作周期半年，排期外宣搞下來(lái)，只有一次擊發(fā)的機(jī)會(huì)。成與不成，只有一次機(jī)會(huì)。沒(méi)看見(jiàn)王家衛(wèi)的《一代宗師》么，排期幾次修改，就像在澳門(mén)賭場(chǎng)里的老賭棍一樣，眼睛盯著荷官，籌碼舉起又放下，想壓大又換小，來(lái)來(lái)去去下不了決心。如今看起來(lái)，它避開(kāi)十二月倒真是一個(gè)明智的選擇。
還有一說(shuō)講泰囧給了大制作一個(gè)耳光。這簡(jiǎn)直是讓人情何以堪?。坑^(guān)眾當(dāng)然是先選擇大卡士，大導(dǎo)演，要看大場(chǎng)面，否則他花這個(gè)錢(qián)進(jìn)電影院干什么呢？三大出來(lái)，未必會(huì)有泰囧這種片子的利潤(rùn)率，但是勝在穩(wěn)妥，四平八穩(wěn)就有賺。一家公司一年拍兩部，春節(jié)就可以發(fā)紅包了，相當(dāng)于正餐。泰囧投入小，利潤(rùn)高，但是風(fēng)險(xiǎn)也極高。每年電影市場(chǎng)可以看到好幾部大片，但是小成本暴賺的片子也就一部。去年是《失戀三十三天》，今年是《泰囧》，其他小成本的影片呢？又在哪里呢？票房是多少？所以，你用驚艷的甜點(diǎn)和正餐比，沒(méi)有任何道理，這一耳光落不到任何一張面孔上。該拍大片的還是接著拍，該拍小片博一把的繼續(xù)博，哪里會(huì)有什么格局的改變？
泰囧是一匹不那么黑的黑馬，它的成功讓好故事變成了傳奇，在傳奇之上又會(huì)引發(fā)高燒。本來(lái)這是一件挺好玩的事情，但是架不住昏天黑地的胡話(huà)，讓人覺(jué)得很是厭倦。我不是電影圈內(nèi)的人士，也幸虧不是。所以，還可以這么自顧自聊聊想法，也算是一種看電影之外的福利。
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