隨著時代的發展，人們去主題公園已經不是簡單的玩設備了，消費者正越來越追求新鮮感和體驗感。在夜經濟逐漸發展壯大的今天，主題樂園的經營時間越來越長，娛樂活動、娛樂項目也越來越豐富。
在此基礎上，樂園不得不推出“夜樂園”，發力夜間經濟。讓我們一起來看看主題公園晚上那點事，看看樂園是如何在夜空下編織夢幻世界的。
燈光，讓夜晚化身夢中回憶
燈光是夜間最好的裝飾。主題景區的燈光布置，結合園區內的其他形式，根據主題帶給人不同的情緒感受，以及或夢幻、或震撼、或浪漫的視覺感知體驗。
以“迪士尼惡人大出巡2.0”為例，迪士尼以燈光+布景的方式，為游客創造情緒體驗氛圍。
夜幕降臨，燈光投射在米奇大街的臨街墻上，眼前乍現一條繁華熱鬧的鬼街：迪士尼惡人傾巢而出，開啟了夜色下“迪士尼惡人大出巡2.0”，黑巫婆、邪惡皇后、海盜船員一起與游客勁歌熱舞，搞怪合影，最后在固定煙火秀中以浪漫又魔幻的魅影詭趣終結。
除此之外，水秀的形式多樣，從音樂噴泉、數碼水簾到水幕表演、水秀特效等，在景區夜游中的運用已十分成熟。燈光+水秀的形式，能給游客帶來更加豐富的視聽盛宴。
由上海歡樂谷和法國ECA2團隊聯袂打造的實景水秀《水幕天極》，是一個日夜聯動的水秀案例。
白天，中心湖面呈現一場360°全景觀賞的音樂噴泉景觀，帶給游客唯美的體驗;夜晚，《水幕天極》進一步運用水幕、噴泉、音樂、全彩激光、3D影像、焰火等國際最新的多媒體藝術和技術成果，講述少年“羽”的理想與愛情，為游客呈現水火交融、電光流影、時空穿越的3D全感官浸入式震撼水秀體驗。
“火樹銀花不夜天”大概是對夜空最美的詮釋。燈光+煙火的形式可以說是對視覺的雙重刺激。
珠海長隆海洋王國的煙火秀作為晚間常規項目，憑借極致的感官體驗，完全擔得起景區壓軸的分量。
大型煙花表演，融入150架無人機演出、絢麗的激光與宏大的爆破場景、高難度的水上飛人演出、特技摩托艇與“鯨鯊”飛馳，共同組成了一場激情澎湃的《海洋保衛戰》。視覺效果堪比好萊塢實景大片，為游客締造了視聽沖擊力十足的感官享受。
有故事性、情節性的表演，總能比單純的形式更深入人心，難以忘懷。而基于IP故事延展的燈光秀，毫無疑問更具先天的觀眾基礎，以及自帶的粉絲熱度。
哈利波特作為具有全球知曉度的超級IP，擁有其IP資源的環球影城自然不會錯過這一絕佳的故事。為迎接2017年圣誕節，日本環球影城就在哈利波特展區的霍格沃茨城堡上演的一場前所未有的大型燈光秀，激起了無數哈迷的熱情。
幾分鐘的城堡亮燈過程中，通過光線投射，被白雪包圍的霍格沃茨城堡變得更加立體，通過光影展現了四座學院格蘭芬多、拉文克勞、赫夫帕斯和斯萊特林的歷史，無疑為哈迷在現實中再現了一場魔法的魅力。
演藝，讓夜晚變得有戲
近年來，游樂方式都在朝著夜游的方向發展，文化演藝業態在主題公園中的重要性不斷提升，漸趨成為主題樂園最核心文化的體驗載體。
就國內而言，上海迪士尼樂園演藝類項目占比24%;蕪湖方特東方神話演藝類項目占比達30%。再看法國最受歡迎的主題樂園之一的狂人國，全園沒有任何游樂設施設備，建園40周年以來，僅通過文化演藝的方式，游客量累計達到220萬人次，成為整個主題公園的制勝法寶。
在狂人國的17項演出中，夜間項目占據了2項，且都是大型夜間演出。其中LA Cinéscénie更是必看曲目。這場全球規模最大的夜間表演，講述了法國和旺代地區的歷史。因其規模龐大，場面驚人，已創下各種記錄：持續1小時40分鐘的大型表演，1千多萬名觀眾、1200名演員與舞者，23萬平方米的表演場地以及超過24000件服裝。
此外，各大節慶的演藝打造，是吸引客流的絕佳時機，自然成為了主題樂園的運營重點。元旦、春節、情人節、萬圣節、圣誕節.... 結合這些節日，在晚間推出主題式節慶活動，夜晚自然更有“戲”可看。
住宿，豐富夜游二次收入
如果游客在園區的夜間停留時間得以延長，那景區的夜間二次收入，不論是住宿、餐飲還是商品消費等都會得以增長以及豐富。
以上海迪士尼樂園為例，幾乎所有需要多停留一天的游客，都會選擇入住園區所屬的“迪士尼酒店”。因為只有這里才能享受到迪士尼的主題，加上設施完善，品質過硬，賣點足夠，遂成為不二之選。
有數據顯示，盡管這一晚的住宿價格并不便宜，迪士尼酒店的入住率一直穩定在95%，這也為其他景區打造主題酒店提供了借鑒與信心。
小結
隨著越來越多新興群體觀念的影響，尤其是年輕群體，消費者更愿意慢下來去享受旅行的樂趣。因此其旅游時間也發生了顯著變化，夜間逐漸成為最具消費潛力的時段，是旅游消費升級的一次重要機遇。
在主題樂園的“夜樂園”打造上，“燈光”、“演藝”等只是形式上的參考，更重要的是在規劃夜游系統、設計夜游內容、完善夜游配套的基礎之上，策劃獨一無二的賣點促進夜間吸引力，調動游客消費情緒。
