夜間經(jīng)濟(jì)(night-time economy)源自20世紀(jì)70年代，英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。夜間經(jīng)濟(jì)是指發(fā)生在當(dāng)日18時到次日6時，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)，如休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
夜生活的豐富程度，一定程度上反映一座城市的現(xiàn)代化和活力指數(shù)。與此同時，夜間經(jīng)濟(jì)還可以為城市居民提供更多的就業(yè)崗位，極大緩解城市就業(yè)壓力。因此，夜間經(jīng)濟(jì)正受到國內(nèi)外越來越多城市的重視和推崇。
近年來，全國各地紛紛推出政策，推動夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，今年以來，各地“夜經(jīng)濟(jì)”更是量質(zhì)齊升，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。
中國“夜經(jīng)濟(jì)”亮起來
據(jù)銀聯(lián)商務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，本地消費(fèi)者和外來游客夜間消費(fèi)金額占全天的29.92%，較去年同期擴(kuò)大4個百分點。北京王府井、三里屯等區(qū)域18時至次日早6時夜間消費(fèi)十分活躍，餐飲消費(fèi)同比增長達(dá)51.3%，文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)同比增長15%以上。
而中國旅游研究院聯(lián)合美團(tuán)點評發(fā)布數(shù)據(jù)也顯示，2018年我國夜間餐飲消費(fèi)交易額較上年增長47%，高于日間餐飲消費(fèi)交易額增長率2個百分點。
世界旅游城市聯(lián)合會專家委副主任鄒統(tǒng)釬等專家認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新亮點。但同時，中國旅游研究院院長戴斌等業(yè)內(nèi)人士也指出，目前我國城市夜間經(jīng)濟(jì)多以餐飲、購物等消費(fèi)為主，企業(yè)相關(guān)投資、產(chǎn)品和服務(wù)供給數(shù)量及盈利水平等仍較白天有很大差距。
當(dāng)前我國“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展特點：
一、“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主體是年輕人。據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的2018年消費(fèi)數(shù)據(jù)，有1400萬青年晚8時后叫外賣到辦公區(qū);中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40.0%、19.8%。
二、“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)時空和內(nèi)容都在延展。業(yè)界認(rèn)為，我國夜間經(jīng)濟(jì)自上世紀(jì)90年代初開始起步，目前已由早期的燈光夜市發(fā)展為包括食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場。
三、城市“夜經(jīng)濟(jì)”正逐漸呈現(xiàn)地域特色和文化內(nèi)涵。新疆國際大巴扎夜市自去年8月正式開放，迅速成為全疆人氣最旺“深夜食堂”，民族風(fēng)情的餐飲、手工藝品和建筑吸引全國各地的游客，首月日均客流量便突破20萬人次。另外，成都“夜經(jīng)濟(jì)”主打“休閑牌”;南京將豐富的夜間活動與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合，形成夜間旅游“金字招牌”等，均有著地域特色和深厚的文化內(nèi)涵。
各地出臺政策發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”
近期，全國各地密集出臺“夜經(jīng)濟(jì)”相關(guān)政策，推動夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。其中，上海推出的《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出圍繞打造“國際范”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標(biāo)，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
其實，早在2017年上海就啟動“打造具有國際消費(fèi)城市特征的夜市模式”建設(shè)計劃，推出能體現(xiàn)上海飲食文化、民俗風(fēng)情且滿足海內(nèi)外游客多元消費(fèi)需求的“地標(biāo)型夜市”，形成特色街模式、餐飲集聚型夜市廣場模式和文體融合型模式三大夜市模式。
此外，天津、南京、西安、成都、濟(jì)南、鄭州、青島等諸多城市都已經(jīng)從政府層面強(qiáng)調(diào)，要在“夜經(jīng)濟(jì)”上面下功夫。
我國發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”存在短板
相較于消費(fèi)者的旺盛需求，我國“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展還存在優(yōu)質(zhì)供給不足、城市配套不夠等短板。如何更好激活城市“夜經(jīng)濟(jì)”，讓城市“夜活力”釋放出更多增長動力，仍待破題。
一、優(yōu)質(zhì)供給不足，夜間消費(fèi)“菜單”待豐富。2019年春節(jié)期間，西安“大唐不夜城”、重慶兩江夜游、西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜間體驗項目火爆;今年元宵節(jié)，故宮首次開放“紫禁城上元之夜”活動，門票一開售便“秒光”。
夜游項目的火爆，一方面折射出現(xiàn)代人對夜間消費(fèi)的剛需，另一方面也暴露出目前夜間消費(fèi)項目還遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求。
以旅游為例，中國旅游研究院的一項調(diào)查顯示，我國近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%;參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
二、存在同質(zhì)化現(xiàn)象，“夜經(jīng)濟(jì)”配套服務(wù)不足。除少數(shù)城市外，目前很多城市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”尚不能形成品牌特色，存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。
中國旅游研究院院長戴斌指出，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源、場所和項目，結(jié)合自身文化特點，打造休閑娛樂項目，如蘇州評彈文化、天津相聲文化等，都是當(dāng)?shù)匕l(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”可充分結(jié)合的優(yōu)勢資源。
此外，中國旅游研究院的調(diào)查顯示，限制游客夜間體驗的因素中，受訪者擔(dān)心安全問題占到49.4%，夜間交通不便占25.8%。
三、考驗城市管理，規(guī)劃要先行。大城市夜間消費(fèi)人車流量都較大，能否保證充足的停車位?部分城市公交、地鐵停運(yùn)時間較早，如何解決夜間出行便捷化問題?安全保障措施是否到位?如何避免光污染、噪音擾民?發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”考驗著城市管理的方方面面。
城市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，需要政府加強(qiáng)頂層設(shè)計，提升配套服務(wù)，創(chuàng)造便利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)提供更好的政策環(huán)境。
事實上，為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，很多城市正在規(guī)劃先行，先行先試。例如，上海鼓勵各區(qū)建立“夜生活首席執(zhí)行官”制度，編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。試點在部分區(qū)域增加夜間停車位、出租車候客點、夜班公交線路;天津提出，在2019年底前打造形成6個市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，晚20至24時放寬相關(guān)擺賣管制等。
-延伸閱讀-
倫敦“夜經(jīng)濟(jì)”為什么紅火
在英國倫敦，夜間經(jīng)濟(jì)被稱為第五大產(chǎn)業(yè)，其成熟的運(yùn)營模式和巨大的商業(yè)潛能不僅豐富了人們的夜生活，也為英國創(chuàng)造了復(fù)興城市、增長經(jīng)濟(jì)的多元化新引擎。
英國于1995年正式將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略。2017年夜間經(jīng)濟(jì)占全英國GDP的6%，同年倫敦市的夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計到2030年將達(dá)300億英鎊。
倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)主要由酒吧、飯店、音樂廳、劇院等組成。在一篇題為《為何倫敦的“夜間經(jīng)濟(jì)”無價》的文章中，有學(xué)者提出倫敦夜間經(jīng)濟(jì)和其城市文化氛圍的密切關(guān)聯(lián)。
遍布大街小巷的酒吧、俱樂部是這座注重“酒吧文化”的城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的主力軍。在倫敦，酒吧是英國人民結(jié)束一天忙碌工作后的首選。“酒吧文化”提供的暢所欲言、結(jié)交朋友的機(jī)會拉近了人與人之間的距離，創(chuàng)造了輕松無負(fù)擔(dān)的氛圍，使英國人不惜花費(fèi)更高的附加服務(wù)費(fèi)也要在酒吧消費(fèi)。
城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是建立在漫長的文化傳承上的。倫敦大大小小的博物館不勝枚舉，近年來也逐漸向公眾開放夜間展覽。如今，英國已有不少博物館實現(xiàn)晚間開放，每周五延長開放時間到22時。每年一年一度的“博物館之夜”，倫敦大小博物館更會推出不同類型的晚間活動，一展文化魅力。
而為了能夠為當(dāng)?shù)鼐用翊蛟旄踩囊股睿瑐惗厥姓€成立了夜間經(jīng)濟(jì)活動委員會，并專門留出一個公務(wù)員崗位招聘一位夜間主管。旨在“捍衛(wèi)倫敦夜間文化價值，推動倫敦夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和多樣化”。
此外，倫敦市政府實施了地鐵通宵運(yùn)營計劃，為夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者和從業(yè)者提供安全便捷的出行保障。此舉不僅方便了民眾，也為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)“向世界發(fā)出倫敦進(jìn)一步開放的信號”。據(jù)報道，通宵地鐵計劃每年能為倫敦經(jīng)濟(jì)帶來7700萬英鎊收益。
倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展汲取了城市特色文化的優(yōu)勢，開發(fā)了多樣的商業(yè)模式，又有政府的積極推動和建設(shè)，已高居全球夜生活榜單。夜間經(jīng)濟(jì)已成為全球化大城市推動經(jīng)濟(jì)復(fù)興，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)的新亮點。
中國較為發(fā)達(dá)的夜間消費(fèi)市場如上海、南京、北京等城市都相繼推出促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。通過發(fā)掘城市文化內(nèi)核，平衡安全與多元化的需求，城市夜間經(jīng)濟(jì)才能更好地適應(yīng)新時代人們對于物質(zhì)文化和精神生活的經(jīng)濟(jì)需求。
