【組圖】諾貝爾文學獎獲得者在中國的影響力排行榜,第一個獲得諾貝爾文學獎的女性
【組圖】諾貝爾文學獎獲得者在中國的影響力排行榜
時間：2016-10-30 11:28:53編輯：
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10月22日晚，一場名為“諾貝爾之夜”的文學沙龍活動在北京僑福芳草地中信書店舉辦。
中信書店與開卷信息聯合發布1998年有監控數據以來的113位諾貝尓文學獎獲得者在中國的影響力排行榜。中信書店總編輯、總經理方希解釋了中信書店此次和開卷信息共同發布榜單的初衷：中信書店作為零售書店，開卷信息作為數據服務公司，雙方都具有高度的中立性，二者站在出版行業的后端，希望從一個小的切口，提供數據關聯分析，為什么是這些諾獎作家在中國的影響力更深，為什么是他們，而不是其他人，以及誰是鑄就這些影響力的背后推手。
中國著名文學批評家、中國作協副主席李敬澤表示，“今后或者在未來，一個在中國沒有影響力的作家就不應該被稱為一個世界作家。在這個意義上說，中國的讀者們是可以決定世界文學的變化的?！?div style="height:15px;">
在活動現場，資深數據分析師、開卷信息副總經理楊雷做了數據解讀，李敬澤先生從今年鮑勃﹒迪倫獲獎，說到中國文化界對諾獎的心結、諾獎評委們的頑皮和好奇和一個文學獎的頒獎邏輯。北京外國語大學滕繼萌教授展示自己關于鮑勃﹒迪倫的珍藏，北京大學原創草坪歌手張今與巴特爾帶來了鮑勃迪倫經典的民謠作品。
中信書店為此次“諾貝爾之夜”特別研發了諾獎獎牌圖案和鮑勃·迪倫頭像的茶點，準備了特調咖啡，以味道來傳達對于迪倫今年獲獎的感受“重口味略暈?！薄?div style="height:15px;">
開卷數據分析師解讀大數據時代下的諾獎真相
在過去的115年中，有113位獲獎者，對于諾貝爾文學獎來說，獲獎作家人人平等，但是到了中國之后，他們的命運迥異，究竟哪些諾獎作家在中國的影響力更大呢？數據與文學之間會摩擦出什么火花？楊雷在分析此次榜單數據時表示：開卷作為一家在出版和閱讀領域專業的數據服務公司，提供了將近二十年來對整個圖書市場的監控數據，雖然它們并不是完整的銷售數據，但從銷售比例和代表性上看，符合銷售的基本面貌。想要衡量一位作家的影響力，大致可以從熱銷度、關注度和推廣度三個維度去分析，在這三個主要行為指標的構成下，再利用模型推導出綜合影響力。
A. 熱銷度
熱銷度是以紙質書銷量、電子書的銷量，紙質書的品種度以及電子書的種類數去衡量的。從現在的數據來看，整個紙質書銷量是金字塔的結構，諾獎作家作品銷售量之間的跨度是非常巨大的。從1998年至今，100多位諾獎作家在中國一共銷售了2283萬的圖書品種。其中銷量280萬以上有15位作家，再之后有比較大的基數滑落。5000以下的有39位作家，也就是真正的獲得了我們中國大眾認可的諾獎作家是少數的。開卷數據給出的紙質書銷量排名前三位分別是海明威、莫言和羅曼·羅蘭。
B. 關注度
用PC搜索指數和移動搜索指數衡量關注度。
開卷數據公布諾獎作家的關注度排行第一的是莫言，第二是托馬斯·曼，第三是巴爾加斯·略薩，從整個的搜索行為來看，作家的關注度之間跨度也是非常大的。中國作家莫言在搜索指數當中遙遙領先。
C. 推廣度
從媒體推廣度的角度而言，第一位是莫言，第二是薩特，第三是莫迪亞諾。
開卷對不同單位、不同形式的數據進行標準化的過程，即引入數據的公式將其標準化，用同樣的標桿進行衡量。用對數的方式把整個數據之間的差異去抹平，使其能夠相互之間進行對比。經過從以上三個維度單獨衡量并將之標準化之后，開卷信息公布了當晚的重頭榜單，諾貝爾文學獎作家在中國的影響力排行榜，排名第一的莫言，第二是海明威，第三是泰戈爾。
今年的諾獎獲得者鮑勃·迪倫和當年的丘吉爾一樣，身份是多元的，其名字本身的影響力在某種意義上并不遜于諾獎，所以他們整個的關注度，包括搜索熱度非常高，但是其實他們本身的作品在中國的接受度還是相對比較低的，屬于相對比較小眾的作品。
鮑勃·迪倫獲獎之后，開卷對鮑勃·迪倫的相關的一些數據做了相應監控，鮑勃·迪倫是作為一個跨界人，無論是他自己的書還是寫他的書，在中國的市場上目前還是一個相對小眾的市場。但是自他獲獎之后，對影響力的拉動效應是非常明顯的。
從其與近年來的童書作家、青春文學作家、現代文學作家和小說類作家做的對比排名來看，諾獎前三位的作家在品牌、知名度方面的影響力可躋身前列。但是童書、少兒文學的暢銷書作品數量無論是暢銷度還是產品數量都超過了成人文學。僅楊紅櫻一個人的作品銷量就超過了所有諾獎作者圖書銷量的總合。以韓寒、郭敬明為代表的青春文學的作家，本身品牌的知名度高于其它暢銷書作家。提到諾獎,不得不提到傳說中一直陪跑的村上春樹（瑞典文學院對候選者有50年的保密期，村上的“陪跑”是根據博彩公司和媒體的分析與猜測）。開卷監測數據顯示，村上春樹作為暢銷書作家的累計銷量不輸給莫言。
中信書店總經理方希表示，通過榜單所顯示的數據也可以推斷出，對于國際版權機構，國際諾獎作家在中國的影響力的擴大，首先是要選擇一個合適的出版社。出版社的氣質、投入程度和運作能力，決定了這個作家在中國影響力的第一級臺階。這里指的并不完全是圖書銷量，而是圍繞圖書出版而展開的各種活動，包括參與到當地社會話題和社會接觸面的各類活動。
雖然沒有得到更為詳實的數據支持，但是排行榜中前幾位獲獎者在中國的影響力其實還有一個非常重要的推手，就是教育部。一旦進入了中小學生的推薦的內容，毫無疑問它在中國會獲得極其長足和深遠的影響。而有一些作者的作品，本身不具備進入中小學經典教育的范疇，影響力自會打折扣。但這僅指影響力，跟文學價值的評判無關。
鮑勃 迪倫獲獎意味著諾獎回歸傳統
李敬澤先生如此評價鮑勃﹒迪倫的獲獎：“如果我們把眼界放寬，就會發現諾貝爾文學獎并不是第一次頒給我們理解之外的作家?！?div style="height:15px;">
在這之前，諾貝尓文學獎頒發給歷史學家蒙森，也經歷了哲學家羅素，甚至還授予了丘吉爾。就文學而言，中國人的理解與瑞典或者是歐洲在19世紀末、20世紀初的理解有所不同。李敬澤說，我們現在的文學是一個體制化和規范化的文學，而在19世紀末、20世紀初，歐洲視野中的文學一定程度上指的是那些形式和風格體現了文學價值的文字作品。從這個角度而言，諾貝爾文學獎今年所做的選擇絕不是完全違背自身傳統的決定。實際上今年的選擇是回歸了諾獎的傳統，所以在這個意義上說，鮑勃·迪倫獲獎其實也沒那么令人意外?！拔覀兩踔量梢哉f，這次的頒獎正表明了諾獎對于文學一直秉持的不忘初心的態度?！?div style="height:15px;">
