轉眼間要2017年了，回顧今年的電影市場，從春節賀歲檔喜人的票房、全年600億的預測數據，暑期檔國慶檔票房負增長，再到11月及12月市場的重新火爆，可以說炙熱而又凜冽，瘋狂而又理智、令人質疑卻也顯示了無限的前景。
回顧影市這風雨飄搖的一年，或許我們可以提煉五個關鍵詞來管中窺豹。
關鍵詞一「檔期」：電商造檔，三七檔或將成女性電影檔
2016年2月不斷收獲著“史上最火春節檔”、“史上最高單月票房”、“史上最高單片票房”種種新紀錄，如一股沸騰的雞血注入電影行業中。然而，春節檔票房的光芒并沒能延續全年，清明檔、五一檔因缺乏現象級大片表現平平，暑期檔更是降至冰點，國慶檔雖有所回暖卻仍未正向增長。到了以往冷清11月，在一眾好萊塢大片與李安、馮小剛執導影片的帶領下，四五十部影片扎推上映，為排場空間廝殺慘烈，讓淡季難以名副其實。
關于檔期，向來被視為影片宣發的重要因素，因檔期選擇不佳而導致票房失利的優秀影片并不罕見。“檔期不調”成為一大難題，尤其沒有足夠宣發資金的中小成本影片，碰到大片扎堆的檔期基本只能炮灰。面對這種現狀，豐富檔期選擇，瓦解過多影片同檔上映的狀況將是一個有效的途徑。
目前一些過去較為冷清的時段正在崛起，比如百度糯米打造的三七女生節正在成為女性觀影的密集時段，數據統計，今年女生節恰逢周一，當日票產是9880萬元，而往年同期周一票產僅為3000萬左右，今年是往年的三倍之多。這一檔期成績的獲得，一方面歸結于《瘋狂動物城》這部女性偏愛的影片，另一方面也源于百度糯米對女生節檔期的推動，對觀影票房起到了烘托作用。在豐富影片檔期選擇的同時，三七檔也為女性電影提供了非常巨大的想象空間。
關鍵詞二「資本」：資本與創作相愛不相殺
隨著近兩年大量資本的進入，中國電影行業呈現出高速發展趨勢。截至11月13日，2016年中國內陸總票房突破400億元大關，比去年破400億元提前了19天。在電影市場票房一路高歌猛進的同時，“票房注水”現象卻變得相當普遍。關于電影票房黑幕的話題正在持續發酵，“中國電影被金融資本綁架”的聲音逐漸高昂。但在今年6月舉辦的上海國際電影節上，諸多電影行業嘉賓均認為，資本如果能夠與電影業有效結合，將推動中國電影產業實現更好的發展。
互聯網新資本進入電影行業，帶來的不僅是資金，更將對未來中國電影的產業模式產生深遠影響。阿里影業近期牽手斯皮爾伯格投資其旗下Amblin Partners，騰訊影業計劃在兩年內向中國和好萊塢電影至少投資人民幣20億，百度糯米影業也成立20億內容投資基金，未來兩年將投資三十部電影。
那么，究竟如何能夠讓資本與電影業有效“相愛”？百度糯米影業徐勇明認為，目前中國電影工業體系基礎仍然薄弱，從業人員亟需提升在工業體系下的專業能力，而非局限于以往作坊式的工作流程。通過向海外資本輸出，國內電影行業能夠汲取海外先進的制片經驗，通過向國外學習劇本創作、影片拍攝、后期制作、影片宣發等環節，中國電影工業體系必將得到快速的成長。另一方面，互聯網影業擁有獨有的資源和思維來推動電影行業的發展，從百度糯米影業的角度來講，作為基于互聯網服務平臺的公司，希望能夠在尊重電影規律的前提下，為電影產業上下游提供極致的服務，成為電影行業的“水電煤”，推動電影產業更加良性的發展。
關鍵詞三「文藝片」：互聯網平臺不只鐘愛商業大片
《百鳥朝鳳》的“義務宣發負責人”方勵為了給影片爭取更多的排片不惜下跪磕頭，這一跪使影片排片從1%躍升至11.4%.雖然《百鳥朝鳳》獲得了排片與票房上的提升，然而“跪求排片”的模式卻不可復制。文藝片在國內市場宣發困難、處境尷尬的現狀并不會因為一部《百鳥朝鳳》而改變。業內人士紛紛認為，文藝片的根本困境在于我國藝術院線的缺失。
在歐美許多國家，除了商業院線以外，獨立院線與藝術院線也是電影市場重要的組成部分。在藝術院線的基礎上，文藝片宣發模式就能夠形成一套成熟系統，如獨立影展、相對固定的觀影人群、較長的放映周期等。我國缺乏藝術院線，文藝片的發行模式也無從談起，從立項到宣發，基本都是按照商業片的模式走。如果藝術院線的建設得不到發展，文藝片艱難而尷尬的生存境遇將始終持續。
然而藝術院線的建設不是一朝一夕的事，在商業市場的夾縫中生存依然是文藝片無法逃避的現狀。此種情況下，以最小成本獲取最高成效的精準宣發或許是文藝片獲得市場的最佳途徑。互聯網與電影的融合為這種精準宣發提供了土壤，在今年6月舉辦的上海國際電影節上，百度糯米影業總經理徐勇明曾公開表示，對《百鳥朝鳳》這樣具有高藝術性價值的優質影片，百度糯米愿意義務性地拿出資源、資金進行扶持。據了解，百度在大數據積累上兼具廣度與深度，以分布式計算的GBDT、基于深度學習的DNN為算法支撐的獨創大數據模型，能夠精準描繪觀影用戶畫像，鎖定直接關注影片的核心觀影人群，更精準地覆蓋目標觀眾，幫助提升票房轉化率。
關鍵詞四「粉絲電影」：粉絲熱情降溫，觀影素養提升
近年來，以《小時代》系列為代表的一眾粉絲電影成為了市場的寵兒，卻也引起電影市場的廣泛爭議，甚至被批判為電影市場浮躁的原罪。然而隨著今年暑期檔、國慶檔幾部粉絲電影的票房滑鐵盧，粉絲電影失靈、面臨拐點的評論不絕于耳，給國產電影一味靠IP、靠明星、靠粉絲，忽視口碑質量和原創的商業運營模式敲響了警鐘。
粉絲電影是否真的失靈了呢？從粉絲電影的概念來看，當前粉絲電影在國內電影市場的定義過于狹隘了，往往僅指近年來出現的迎合某偶像粉絲而拍但不顧影片質量的電影。事實上，自電影藝術誕生以來，粉絲電影就一直存在，偉大的導演、演員都有自己的簇擁，粉絲們追捧他們的表演和導演藝術，并將自己對于他們的支持轉化為每部影片的票房。粉絲們正在變得更加理性，對于影片品質愈發重視，與其說粉絲電影面臨拐點，不如說觀影人群的素養得到了提升。
粉絲電影對國內電影產業也起到了積極的作用，從市場整體角度上看，恰恰是粉絲給電影院帶來新鮮血液，為票房大盤擴容奠定了基礎。從投資的角度來看，擁有粉絲的導演、演員也降低了影片投資的風險，能夠將明星的人氣切實地轉化為票房，在百度糯米電影明星票房榜上，粉絲們通過自己喜愛的明星頁面入口進行購票直觀地顯示了這一點。
關鍵詞五「衍生品」：互聯網平臺革新衍生品市場
一直以來，業內公認一個事實，就是中國電影產業結構還不夠完善，80%的收入來自于票房，而在好萊塢，票房收入僅占三成，七成則來自電影衍生品市場。隨著票房屢創新高，中國電影產業進入到高速發展的黃金時期。基于中國電影觀眾消費能力的不斷提高和對IP的喜愛等因素，衍生品市場越來越被業內期待。
互聯網影業的進入正在開創著衍生品市場的新局面。近期，阿里影業從經典電影IP《星際迷航3》全面切入衍生品市場，一方面通過淘寶眾籌、娛樂寶打造眾籌預售模式，另一方面也入駐淘寶、天貓等綜合電商進行衍生品直營。而以百度糯米電影為代表的在線票務平
臺則通過超級影院商城這種“票務+衍生品”的模式為衍生品市場打開渠道，實現購票、衍生品一站式體驗，為衍生品市場渠道的開拓打下基礎。
檔期、資本、文藝片、粉絲、衍生品這五個關鍵詞或許并不能全面概括2016年電影市場，卻是2016年最有話題性的五大領域。業內人士認為，2016年中國影市雖然出現票房低潮，但也不乏一些優質的影片，如國慶檔上映的《湄公河行動》雖是主旋律題材，但因為有著過硬的質量，最終受到市場的一致好評，逆襲成為今年叫好又叫座的現象級影片。中國電影市場在逐步走向良性的發展道路，在消費升級推動文化需求擴張、國家扶持政策持續出臺等背景下，相信電影產業一定會發展的更好。
