連鎖店店面設計
連鎖店店名設計
店標與招牌設計
門店門臉與櫥窗設計
連鎖門店與外部環(huán)境設計
店面，廣義上指商店的迎街面，通常又稱門店。如何吸引購買者及過路人的注意，是店面設計的主要目標。
門店店面設計要素
門店外部設計主要針對店鋪的實體外觀，包括：店名、店門、店標、招牌、櫥窗、外部環(huán)境等。
可見性：目標是使商店外表突出，能吸引顧客的注意力。
獨特性：指外觀與眾不同的引人注目之處。
擁擠性：對外部環(huán)境配置的體現(xiàn)（合理地設計周圍地區(qū)、停車設施等因素，會影響顧客進入商店的擁護度）。
連鎖店店面設計原則
充分體現(xiàn)連鎖門店自身經(jīng)營特色的原則：要使顧客從商店的外觀就能體會或猜測到商店經(jīng)營的范圍。
最大限度方便顧客的原則：在購物環(huán)境設計、商品布局、購物點的設置等方面符合顧客的購物特點和規(guī)律。
具有藝術性的原則：用創(chuàng)意和藝術規(guī)律捕捉顧客的視覺，從而引起注意，產(chǎn)生強烈感染力。
經(jīng)濟性原則：認真測算，保持合理性的投資比例。
安全性原則：包括倒塌、火災、毒氣、疾病、地震等預防措施。
店面風格
（一）店面風格功能
反映經(jīng)營管理者的經(jīng)營理念；
反映店鋪經(jīng)營產(chǎn)品的類別；
反映企業(yè)經(jīng)營文化底蘊；
反映企業(yè)經(jīng)營的不同階段和經(jīng)營范圍。
（二）店面風格類型
平鋪直敘式：常見店鋪店面風格（沒有特色）。
抒情夸張式：多用于青少年產(chǎn)品的店面設計或新潮時尚產(chǎn)品（烘托氣氛、產(chǎn)生聯(lián)想、愉悅心情，從而引起好奇）。
兼收并蓄：多種風格融合（如，鄉(xiāng)村風味店鋪+現(xiàn)代化燈光，若搭配不好則有可能喪失特色）。
前衛(wèi)時尚：主要是青少年產(chǎn)品的店鋪，目的是突出店面和產(chǎn)品的個性（如，軍體用品店用綠色和軍人形象作店鋪設計）。
體現(xiàn)科技：文字簡潔，體現(xiàn)科技元素；小門大店，充分利用店面廣告作用，體現(xiàn)以市場為導向的經(jīng)營理念；取消櫥窗，運用玻璃幕墻，里外透明，體現(xiàn)企業(yè)的陽光服務本質(zhì)（如，各銀行、國美、蘇寧）。
（三）店面風格設計策略
店面設計主要包括店名、字體、店標、色彩運用、裝飾、門口、臺階、廣場、燈箱等。
重視經(jīng)營必須重視門臉；
以目標消費群的審美觀進行設計；
根據(jù)服務內(nèi)容的行業(yè)特點設計；
根據(jù)消費對象年齡設計；
店面設計要有獨創(chuàng)性和唯一性。
店名設計的原則
易讀易記原則：簡潔、獨特、新穎、響亮、高氣魄。
店鋪經(jīng)營產(chǎn)品屬性原則：暗示經(jīng)營產(chǎn)品某種性能和用途。
啟發(fā)聯(lián)想原則：要有一定寓意。
支持標志物原則：標志物指店鋪中可被識別但無法用語言表示的部分（logo 中的圖形部分）。
適應市場環(huán)境原則：適應目標市場的文化價值觀念，及潛在市場的文化價值觀念（如，拉丁美洲視菊花為妖花，法國將仙鶴看成是蠢漢或誣婦的代表）。
受法律保護原則：能夠注冊。
店名命名的構成
專名+標識詞：如，瑞福旅館。
專名+飲食類型+標識詞：如，雄輝中西餐廳。
（專名）地方+地方特產(chǎn)食物：如，重慶烏江魚。
專名（地方）+地方特產(chǎn)食物+標識詞：如，天鵝湖餃子館。
專名+菜系+標識詞：如，宜緣客家酒樓。
專名+修飾詞+標識詞：如，鴻福閣假日酒店。
另類名字：如，相聚一刻。
店名命名的方法
人名：如，老舍茶館。
數(shù)字名：如，7-11。
動植物名：如，榴蓮咖啡。
組字名：如，物美。
注意與商標的區(qū)別，相關規(guī)定參考《個體工商戶名稱登記管理辦法》。
連鎖店名字體與顏色設計
連鎖店名字字體也稱連鎖讓的標志字（拉丁語為 Logotype，原是印刷用語，原意指兩個以上文字組成一個固定的整體，因此店名字體也稱組合字體），是店面識別系統(tǒng)的構成要素之一（有時還是店鋪標志的一部分）。
連鎖店名字特征：識別性、造型性、易讀性、系統(tǒng)性。
店名字體的幾種類型：印刷體、美術體、書寫體。
字體分類：
印刷體：中文（宋體、黑體）；英文（古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體）。
美術體：中文（象形、立體、彩色、附加裝飾）；英文（象形、立體、彩色、附加裝飾）。
書寫體：中文（正楷、篆書、草書）；英文（草書體、自由手書體）。
店名字體的性格屬性：粗獷/豪放型（方飾線體、新魏碑等）；莊重/典雅型（古羅馬體、卡洛林體、仿宋、黑體等）；清灑/飄逸型（意大利斜體、行書等）；纖巧/秀麗型（結(jié)構型、草書體、隸書等）；古拙/稚氣型（正圓形的羅馬體等）
按字體的演進分類：
古典型：典雅、多裝飾（如，古歌德體）；
現(xiàn)代型：符號化、單純化、簡潔有力（如，無飾線體）。
不同企業(yè)具有不同的經(jīng)營屬性，適用于不同字體（如，化妝品店多用纖細、秀麗的字體；手工藝品店多用書法體等）。
店名字體的設計程序
（一）調(diào)查分析
是否符合氣息行業(yè)的特征；
是否與經(jīng)營產(chǎn)品的特征一致；
對外宣傳中的用的店名字體是否統(tǒng)一；
兩用的店名字體是否有獨特風格和新穎形態(tài)；
是否符合市場消費者的審美情趣；
是否有現(xiàn)代感；
是否符合美學原則；
是否與企業(yè)的名字、自有品牌相符；
是否能充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念；
是否有利于開展市場營銷活動；
是否能體現(xiàn)企業(yè)營銷活動特征；
是否合理（包括外形特征、線型、編排方式、字體色彩）。
（二）確定造型
根據(jù)調(diào)查材料確定企業(yè)的經(jīng)營特征、目標市場特點后，確定店名字體的造型（如，正方形、長方形、自由形、斜形等）。
店名字體確定后，可在其中劃分若干方格斜線作輔助線，以配合店名字體的筆畫（常見字格有米字格、十字格、四字格等），這里涉及平面設計專業(yè)內(nèi)容，不詳述。
店名字體的外形要與經(jīng)營商品的特征一致，要反映企業(yè)經(jīng)營理念。
（三）配置筆畫
首先畫出布局，在打好字架后，依據(jù)結(jié)構布局進行全面調(diào)整（以求空間的合理與均勻）；
再根據(jù)確定的字架，畫出文字的實際結(jié)構（將不均勻處進行修改和調(diào)整）。
（四）編排繪圖
按照規(guī)范的制圖法，制作出大小規(guī)模不同的式樣字，以適應企業(yè)開展廣告推廣、產(chǎn)品促銷、包裝標識、公共宣傳活動的需要。
標準作圖的方式
對店名字體進行標準作圖，具體包括對店名字體的空間、形態(tài)、角度配置、筆畫等內(nèi)容以明確的尺寸標準，以確保效果的統(tǒng)一性。
方格法：以等分線畫出方形格子，將店名字體放在其中，注明高度、寬度、角、加以等關系和位置（如字體簡單，可重點標注；如字形復雜，則標注要盡量詳細些）。
直接標示法：直接將尺寸標示在線框外（用于字形復雜、方格無法標示清楚的字體）。
店名字體與顏色設計
認真研究企業(yè)店名字體與底色間的關系，使之協(xié)調(diào)一致，以增強店面標識系統(tǒng)整體的視覺效果。
標志底色與店名字體色的理想搭配：
| 底色 | 文字色 | 底色 | 文字色 | |
| 黃色 | 黑色 | 綠色 | 白色 | |
| 白色 | 綠色 | 黑色 | 白色 | |
| 白色 | 紅色 | 黃色 | 紅色 | |
| 白色 | 青色 | 紅色 | 綠色 | |
| 黑色 | 黃色 | 綠色 | 紅色 | |
| 紅色 | 白色 | |||
經(jīng)驗證明，店名字或字母數(shù)越多，色飾成分應該越少。店名字體質(zhì)色彩要增強文字的表現(xiàn)力、美感與閱讀的舒適度。
店標和概念與作用
店標指店面標識系統(tǒng)中可以被識別，但不能用語言表達的部分，也可以說是店面標識的圖形記號。
能夠引發(fā)消費者產(chǎn)生商店聯(lián)想；
能夠促使消費者產(chǎn)生喜愛的感覺；
是公眾識別商店的指示器。
店標種類
（一）根據(jù)標識的形態(tài)分類
表音標識：表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號（分為連字標識、組字標識、音形標識）。
連字標識：音素、字母、漢字連接而成的相對完整的詞語或句子。
組字標識：取企業(yè)名稱的字頭字母組成表音標識。
音形標識：表音標識和表形標識的組合。
表形標識：通過幾何圖案或形象圖案來表示標識（分為抽象標識、形證標識、象形標識）。
抽象標識：用非象形圖案或幾何圖案來表達一定事物的某種意義或概念。
形證標識：抽象標識與象形標識結(jié)合。
象形標識：直接表達企業(yè)特征的符號性標識（刀稱圖案畫標識）。
圖畫標識：直接以圖畫形式表達企業(yè)特征的標識。
（二）根據(jù)標識內(nèi)容分類
名稱性標識：企業(yè)店標就是商店名稱，直接把商店名稱的文字用獨特的字體表現(xiàn)出來。
解釋性標識：對商店名稱本身所含的食物、動植物、圖形等，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案作為商店的標識（分為圖案標識、符號標識）。
圖案標識：以一定的圖案來解釋名稱的標識。
符號標識：以特定的符號作為企業(yè)店標。
寓意性標識：以圖案的形式將商店名稱含義間接地表達出來的標識（根據(jù)文字、圖形等組合因素不同，可分為名稱字母標識、名稱線條式標識、圖畫標識）。
名稱字母式標識：在商店名稱前面、后面、或中間加上一個字母，以構成企業(yè)店標；
名稱線條式標識：在商店名稱周圍藝術化地加上一段線條的標識（利用幾何圖形的藝術效果，強化標識的視覺效果）。
圖畫標識：對商店的名稱進行加工和提煉，以一定圖畫的形式將其表現(xiàn)出來的標識。
店標設計原則
簡潔鮮明：簡潔醒目，易于認知，易于理解和記憶。
設計時要正確貫徹簡潔鮮明的原則，巧妙使用點、線、面、體和色彩有機結(jié)合，下面介紹一些圖形所代表的特征：
直線：果斷、堅定、剛毅、力量，有男性感。
曲線或弧線：柔和、靈活、豐滿、美好、優(yōu)雅、優(yōu)美、抒情、纖弱、猶疑，有女性感。
水平線：安定、寂寞、寬闊、理智、死亡、大地、天空，有內(nèi)在感。
垂直線：崇高、肅穆、無限、悲哀、寧靜、激情、生命、尊嚴、永恒、權利，抗拒變化的能力。
斜線：危險、崩潰、進行、沖動，無法控制的感情與動力。
參差不齊的斜線：閃電、意外事故、毀滅。
鋸齒狀折線：緊張、壓抑、痛苦、不安。
螺旋線：升騰、超然、脫俗之感。
圓形：圓滿、簡單、結(jié)局，給人以平衡感和控制力。
圓球狀：美滿、持續(xù)的運動。
橢圓形：妥協(xié)、中和、不安定。
等邊三角形：穩(wěn)定、牢固、永恒。
獨特新穎：讓消費者識別出其獨特的品質(zhì)、風格和經(jīng)營理念。
準確相符：寓意要準確，商店名稱與標識要相符。
優(yōu)美精致：符合美學原理。
穩(wěn)定適時：要不斷改進，適應市場環(huán)境變化的需要。
招牌設計
（一）招牌的種類
廣告塔：在商店建筑頂部樹立廣告牌。
橫置招牌：裝在裝設的店下面的招牌。
壁面招牌：放置在商店正面兩側(cè)的墻壁上，通常為各式各樣形招牌或燈箱式。
立式招牌：旋轉(zhuǎn)在超市門口的人行道上的招牌。
遮幕式招牌：在超市遮陽篷上施以文字、圖案，使其成為超市招牌。
（二）招牌設計的位置
研究認為，眼睛與地面的垂直距離為 1.5m 左右，以該視點為中心上下 25°-30° 范圍為人視覺的最佳區(qū)域。
（三）招牌設計的要求
招牌文字設計：店名的字形、大小、凹凸、色彩、位置上的考慮應有助于門的正常使用；文字內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合；文字盡可能精簡，內(nèi)容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然；美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花、太亂、太做作，書寫字不要太潦草，否則不易辨認，還會在制作上造成麻煩。
招牌使用的材料：因店而異（規(guī)模大且要求考究的店面可使用銅質(zhì)、凸出空心字，有富麗豪華之感；定燒瓷質(zhì)字永不生銹，反光強度好；塑料字有華麗的光澤，但易老化，不能長久使用；木質(zhì)字長久的日曬雨淋易裂開）。
另外還應在形式、構圖、造型、色彩等方面下功夫。
門店門臉的設計
（一）店門的基本類型
封閉型：店鋪面向大街的一面用櫥窗或有色下班遮掩起來，入口盡可能小些（多是一些經(jīng)營高檔商品的專賣店，以營造一個優(yōu)雅、安靜的購物氛圍）。
半封閉型：店鋪入口適中，玻璃明亮，顧客可一眼看到店內(nèi)的情景，然后被引入店內(nèi)（化妝品、服裝等中高檔商品店鋪多采用的形式）。
開放型：門臉正對大街的一面全面開放，沒有櫥窗，顧客出入方便，沒有任何障礙。
（二）店門的設計
店門的位置：一般大型商場的廈門可安置在中央，小型商店的進出部位安置在中央會影響店內(nèi)實際使用面積和顧客流動。
店門性格：明快、通透、具有呼應效果（不要讓顧客產(chǎn)生「陰暗」的不良心理，從而柜客于門外）。
店門與環(huán)境：門前路面是否平坦（水平還是斜坡）；前邊是否有隔擋及影響店門形象的物體或建筑；采光條件、噪聲影響及太陽照射方位等因素的考慮。
店門材料：因店而異（目前大部分都采用無邊框整體玻璃型）。
店門的精神：將企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)精神賦予到店門設計中（如，在門口擺上吉祥物）。
店門的保護：手段之一就是采取雙層門（為避免日光損害，還可在店門上方設置遮陽布）。
（三）門臉設計應注意的問題
中高檔店鋪的店面設計：一般店門較大，設計必須符合自身的行業(yè)特點，符合客戶口味。
店面裝潢要充分考慮到原建筑風格與周圍店面是否協(xié)調(diào)，不能為了差異而差異。
在設計店門時，不能僅僅考慮店門的門扇本身，同時要考慮門的周圍的協(xié)調(diào)。
在門口采取安全措施（如，大理石地板雖漂亮，但濕滑時容易滑倒）。
門店設計要注意與有關設備配套（如，夏天防止蒼蠅，冬天的保暖措施等）。
櫥窗設計
（一）櫥窗分類
綜合式櫥窗布置：將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。
系統(tǒng)式櫥窗布置：按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。
專題式櫥窗布置：以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。
特定式櫥窗布置：用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品（如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等）。
根據(jù)季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列：如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。
（二）櫥窗設計
基本要求：要反映店面的經(jīng)營特色；按目標市場的消費習慣陳列；有一定的藝術美。
背景要求：協(xié)調(diào)，且突出商品，而不要喧賓奪主。
道具要求：占用的位置及顏色與商品要有一定差異，主要突出商品。
（三）櫥窗設計表現(xiàn)手法
直接展示：道具、背景減少到最低程度，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆等方式，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。
寓意與聯(lián)想：運用部分象形甘苦與共，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。
夸張與幽默：將商品的特點和修改中美的因素明顯夸大，強調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受；幽默可達到出乎意料，又在情理之中的藝術效果。
廣告語言的運用：恰當?shù)剡\用廣告語言，更能加強主題的表現(xiàn)。
系列表現(xiàn)：同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列等，能引起延續(xù)和加強視覺形象的作用。
（四）櫥窗設計展示方式
櫥窗的形狀：能引起顧客的興趣。
櫥窗的方向：面向行人多的方向。
櫥窗的高度：一般距離地面 80~130cm（大部分商品離地面 60cm，小型商品 100cm 以上，冰箱自行車等大件商品離地面 5cm）。
櫥窗內(nèi)容的構思：情節(jié)型構思、構成主義構思、寓意型構思。
情節(jié)型構思：把商品放在一個有簡單人物情節(jié)的故事場景中展示（給顧客一種家庭的溫馨、舒適感）。
構成主義構思：運用抽象手法，傳遞給人的只是色彩感、形式感、節(jié)奏感（適用于「高、新、尖」的現(xiàn)代化超市，把消費者帶入新奇、神秘的境界）。
寓意型構思：讓顧客從內(nèi)心深處與企業(yè)產(chǎn)生共鳴。
（五）櫥窗設計注意事項
考慮防塵、防熱、防淋、防風、防盜等要求。
季節(jié)性商品，必須在季節(jié)到來前一個月預先陳列。
易液化變質(zhì)的商品，及日光下易損壞的商品，最好用模型代替。
打掃衛(wèi)生，保持清潔。
勤加更換（尤其是有時間性和易變質(zhì)的商品），更換最好于當天晚間進行。
停車場設計
（一）停車場類型
平面停車場：平地停車場、地下停車場（自走式、機械式）、屋頂停車場（自走式、機械式）。
立體停車場：停車樓（自走式）、停車塔（機械式）。
一般是第 30㎡ 銷售場地配備一輛車，停車場距賣場范圍為 100~180m。
（二）車位具體模式
停車場車位設置盡量采取直線型（相比斜面式停車位節(jié)約占地，且便于出入）。
保證進出口直接面向公路，且有足夠的寬度（一般 5~6m）。
（三）停車場設計要求
停車場規(guī)模設計：停車場與賣場規(guī)模比例以 15~30% 為宜，具體應根據(jù)情實際況而定。
停車場位置選擇：保證顧客進出方便（監(jiān)控公路，易于進出；入口處要面向道路；車輛出入口應避開十字路口；區(qū)別車輛的入口和出口；主停車場與賣場入口在 180° 范圍內(nèi)；用箭頭和副線展示并排定停車順序）。
門店周邊設計
（一）門店與周邊道路關系
門店的車輛不能影響社會公共車輛的運行。
顧客到達門店很方便（國外許多讓車設在調(diào)整公路的出口處）。
停車場出入口不設在主干道上（這是成都市規(guī)劃的基本要求）。
店鋪前應有較多的車站，以保證有一定的客流。
（二）門店周邊綠化的設計
店鋪周邊綠化存在的形式主要是樹木、花壇和草坪等。
樹木包括樹種的選擇、分布（樓前應為落葉樹，樓后為常綠針葉林）。
花壇、草坪設計主要包括面積大小、開關、草坪類型等。
公共綠化系統(tǒng)一般由點、線、面、環(huán)四大類組成（店鋪周邊綠化可借鑒此類布局特點進行設計）。
（三）門店與周邊建筑的關系布局
距離道路的距離應遠近一致，形成橫看一條線的景觀（也就是距離紅線的距離應差不多）。
高度上相得益彰，太高太低都顯得有失協(xié)調(diào)。
建筑風格應一致。
在建筑物外觀色彩上要協(xié)調(diào)（黑白、紅綠等顏色的建筑盡量不要搭配在一起）。
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