場(chǎng)景是社群的根基，場(chǎng)景關(guān)乎社群裂變、社群運(yùn)營(yíng)、社群文化、產(chǎn)品變現(xiàn)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、IP打造等各個(gè)方面。
近兩年社群圈流行的“7天打卡”“21天晨讀”都是在塑造一個(gè)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，只要有了場(chǎng)景，給用戶(hù)設(shè)定目標(biāo)，加上技術(shù)的支持，線(xiàn)上的場(chǎng)景玩法就可以呈現(xiàn)出來(lái)了；
場(chǎng)景除了在社群這個(gè)小領(lǐng)域存在，其實(shí)很多的企業(yè)也在做場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，比如春晚場(chǎng)景，微信紅包就是通過(guò)春晚偷襲了支付寶的；
比如打車(chē)場(chǎng)景，過(guò)去是招手打車(chē)，現(xiàn)在是掏出手機(jī)打開(kāi)高德一鍵呼叫，高德因?yàn)榇蜍?chē)這個(gè)場(chǎng)景，使用率也大大提高；
比如肯德基點(diǎn)餐場(chǎng)景，用戶(hù)打開(kāi)支付寶掃碼就可以在線(xiàn)點(diǎn)餐，支付寶因?yàn)辄c(diǎn)餐場(chǎng)景而獲得了更多用戶(hù)使用；產(chǎn)品是場(chǎng)景的解決方案，找到場(chǎng)景，就不用擔(dān)心你的產(chǎn)品賣(mài)不掉。
而在社群中，為何我們要強(qiáng)調(diào)社群場(chǎng)景，因?yàn)榻裉斓牧髁慷及讶朔旁诹说谝晃唬缛撼蔀榱撕Y選精準(zhǔn)流量的最佳手段，用戶(hù)從公有流量進(jìn)入到私域社群之后，我們就要開(kāi)始社群場(chǎng)景的搭建，解決社群運(yùn)營(yíng)難題。社群場(chǎng)景包含線(xiàn)上和線(xiàn)下兩部分，比如線(xiàn)上春節(jié)特賣(mài)會(huì)、線(xiàn)下讀書(shū)沙龍都是社群場(chǎng)景，針對(duì)線(xiàn)下的原有空間場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，我們是用社群賦予了他新的意義，對(duì)于空間的營(yíng)銷(xiāo)、改造、體驗(yàn)都會(huì)有很大幫助。
比如我們?cè)谔旖蛴幸患沂蹣侵行暮拖柴R拉雅合作，構(gòu)建了一個(gè)“文創(chuàng)空間+售樓中心+社群活動(dòng)中心”的新場(chǎng)景，將空間的功能進(jìn)一步改造成適合用戶(hù)社交的場(chǎng)景，這就是社群場(chǎng)景！
現(xiàn)在很多實(shí)體都有大面積空間閑置，只要能運(yùn)用好社群深度經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，我們是可以再次激活空間的價(jià)值的，甚至?xí)o實(shí)體帶來(lái)新的收益！
——三少
#社群營(yíng)銷(xiāo)# #實(shí)體# #互聯(lián)網(wǎng)#
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