本文來自大河報
漲價風潮影響，競爭白熱化 2017，家電企業(yè)“步步驚心”
記者邵洋洋綜合整理
家電，是個既古老又年輕的行業(yè)。說它古老，是因為在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的今天，它所展現(xiàn)出來的形象，并沒有太大變化；說它年輕，是因為家電出現(xiàn)的時間并不長，在它貌似沒有太多變化的形象之中，又飽含著科技的因子，并不斷革新。2017年，中國的家電市場熱鬧非凡。既有受到原材料漲價影響，家電產(chǎn)品集體看漲的時刻，也有互聯(lián)網(wǎng)電視從高光之中跌落，遭遇“腰斬”的現(xiàn)狀。在這一系列波光詭譎的變化中，家電企業(yè)的日子也是步步驚心。
家電企業(yè)的“漲價”陰云籠罩全年
在2017年全年，“漲價”的聲音始終伴隨著家電市場。
從今年年初開始，鋼、銅、鋁等原材料的價格上漲，導致與之關(guān)聯(lián)度非常高的家電行業(yè)也隨之漲價。以電視為例，目前，在電視機的整個成本構(gòu)成中，屏體占了70%。作為電視廠商的上游核心供應商，屏體面板廠商受原材料價格上漲的影響最大，并將這種壓力傳導至電視廠商身上。
從目前各種分析來看，不少人都將此輪上漲歸因到了原材料價格的上漲，但其并非家電行業(yè)此輪漲價的唯一原因。在業(yè)內(nèi)人士看來，物流成本的上漲也是非常重要的原因之一。特別是此前交通運輸部、公安部等制定的《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》的實施，其要求，國內(nèi)執(zhí)行12年的貨車超載超限標準噸位全線降低，并對貨車的外廓尺寸、軸荷及質(zhì)量限值進行了明確界定。《規(guī)定》的實施，直接導致的后果就是，整個物流行業(yè)開始提高收費標準。
另外，在環(huán)保風暴中，政府關(guān)停環(huán)保不達標企業(yè)決心強烈、手段強硬，家電零配件的供應出現(xiàn)緊張。不過，此輪漲價風潮，雖然波及的范圍特別廣，但具體到不少家電行業(yè)上，漲價的壓力并沒有迅速地傳導到消費者身上。
遭遇“腰斬”互聯(lián)網(wǎng)電視從高處跌落
進入2017年以來，彩電市場的競爭十分激烈，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)正在走下神壇，傳統(tǒng)彩電廠商如老兵一樣憑自身硬實力繼續(xù)發(fā)力。高舉智能電視大旗，樂視、風行等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛涌入，最高峰時，市場上新增的彩電品牌多達20個，如今，除了少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)仍在堅持之外，諸如愛奇藝、優(yōu)酷等巨頭正悄悄退出戰(zhàn)場。
從市場表現(xiàn)看，這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式，已經(jīng)遇到“天花板”。大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌以各種名義進入已經(jīng)缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支了未來幾年的銷量；消費結(jié)構(gòu)向中高端升級，中國用戶需要的不再是低價產(chǎn)品，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；電視產(chǎn)品銷售缺乏房地產(chǎn)行業(yè)的有效拉動等。
互聯(lián)網(wǎng)電視市場萎縮原因很復雜。從供應鏈上來說，互聯(lián)網(wǎng)電視一旦遇到如今年上游材料大幅漲價，就會遇到超出其市場承受能力的壓力。而過度依靠資本先天基因，讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品制造能力很弱，同時這也給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品帶來內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題。
延伸
2017年家電行業(yè)大事件
專利爭奪陷入白熱化
2017年6月，格力電器起訴美的空調(diào)侵犯其新型專利權(quán)并索賠5000萬元后，美的向格力連續(xù)提出訴訟，累計索賠超5000萬元。這對“冤家”圍繞專利的互訴案件高達12起，累計索賠金額達數(shù)億元。同日，格力電器起訴奧克斯三十多款空調(diào)產(chǎn)品侵犯其“上下接水盤、底殼一體化”的專利，向其索賠1.1億元。
空調(diào)制冷劑替代加速進行
今年3月11日，我國房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段HCFC（注：氟利昂制冷劑的一種）淘汰管理計劃正式啟動。
按照計劃要求，我國房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段將在第一階段基礎上加速淘汰HCFC，擬到2018年在基線水平上削減20%，到2020年削減45%，這比原定的2020年削減35%的目標大為提前。
海信電器收購日本東芝
12月初，海信集團旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（簡稱TVS）股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務等一攬子業(yè)務，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。收購后，海信將整合雙方研發(fā)、供應鏈和全球渠道資源，快速提升市場規(guī)模，加快國際化進程。
