第九屆北京電影節海報今天剛一發布，便成功火出了圈。
盡管配上文案“四月的北京 水綠 云淡 風輕 / 天壇女神 屹立蒼穹 / 腳踏大地 播灑芬芳于參天之樹 / 振臂向天 喚醒晨光于璀璨星空”，看似很有道理的樣子。可設計上的粗糙質感依舊引發了從業內到圍觀群眾的大范圍吐槽。
“看著就像昵圖網下載的免費模板”
“幾個圖層都能給他數出來”
“不如學生會水準”
有人把北影節和香港國際電影節的海報進行惡搞版的對比解讀，八方熱心網友甚至紛紛下場模仿起北京電影節的海報主題，引發了一波狂歡。
熱心網友的仿照設計版本
在洶涌的吐槽浪潮中，微博話題“北影節海報”的閱讀量迅速飆升到3000W，堪稱是一次成功的話題傳播。這是否是一次有預謀性的“審丑”營銷?
營銷娛子醬回顧了此前北京國際電影節的歷年海報后發現，其實這不過是北京電影節的日常設計水準，過去的八屆電影節海報，北影節已經把“土味設計”深刻的通過海報延續了下來。
歷年北影節海報
而上海國際電影節海報往年的畫風也令人不敢恭維。除了像素高一點，設計上和北影節的水平倒是不分伯仲……
所幸的是，或許是意識到了自己的不足，今年上海電影節的海報請了《影》和《山河故人》等電影海報的設計者黃海操刀，完成了一次大翻身。喜聞樂見的孫悟空和中國元素飽受贊賞。
但這樣的海報在內陸各大電影節中還是少數，也很難憑借優質的效果引發大家的傳播。畢竟對于大眾而言，審丑還是比審美更值得探討。
上一次因為海報事件喜提熱搜的還是去年的金雞百花電影節，“吳京歡迎你”的強烈既視感也引發了網友的瘋狂玩梗。
甚至有人把介紹語P成了“澳門首家線上賭場上線”，看來似乎也沒什么違和感。
同期，臺灣金馬獎的海報主題也是人物，但是質感便相對高級的多。
據悉，這屆金馬獎海報設計的理念是像山丘般偉大聳立，在時代中像浪潮般層疊推進。將海報90°旋轉，就會看到一張張面孔的側臉，分別取自金馬四大主軸的代表人物李安、侯孝賢、鞏俐、小野。
同樣擅長以人物為主角的戛納電影節海報也曾經誕生過不少經典。不僅設計元素多元、充滿藝術色彩，海報背后還有著特殊的含義。
比如這張2014年 67屆戛納國際電影節海報，是以意大利已故著名導演費德里科的名片《八部半》的劇照為基礎設計。
劇照主角為意大利已故知名演員馬爾切洛·馬斯特羅揚尼。《八部半》1963年曾在戛納電影節主競賽單元展映，后來獲得美國奧斯卡獎優秀外語片獎，成為經典影片。
而2012年 第65屆戛納電影節海報則延續了上幾屆的女性主題，并選用了性感女神瑪麗蓮·夢露作為海報人物。當年適逢夢露逝世五十周年，為了表達紀念，海報挑選了夢露手捧生日蛋糕，吹滅蠟燭的瞬間。
通過對比，可以發現國內的電影節在設計時相比海報本身傳遞的美學感受，更看重的還是背后的賦能意義是否高大上。以北京電影節的海報來看，似乎每一張圖片照應文案，可以解讀出一番大道理。
比如去年的“開闊的視野象征著包容開放的氛圍”，比如今年的“腳踏大地 播灑芬芳于參天之樹”……這似乎也是導致最終選出的海報美感不足的重要原因。
但電影藝術本身便是一種審美的享受，而作為“門面”的海報，也承擔著十分重要的功效。過于強調縹緲的精神內核而忽略了審美觀感，或許本身便是一種本末倒置。
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