日前，在北京舉辦的圖書行業社店交流會上，天貓圖書首次對外透露圖書消費數據，天貓以75億的市場規模領跑線上圖書。昨日，天貓圖書音像小二張煒在接受本報采訪時直言，京東這種純自營平臺再不轉型，將很快被淘汰。
來自2015年雙方對外透露數據顯示，天貓圖書的銷售規模已是更早起步的京東圖書的3倍。
京東圖書純自營模式將被淘汰?
張煒對本報記者表示，除了京東外，各大圖書自營平臺當當、亞馬遜等紛紛入駐天貓，并相互展開深度合作。目前，天貓已形成一個有2000多家民營書商、國內外50多家主流出版社等組成的生態體系。各類商家依托天貓提供的分銷系統以及C2B反向定制、O2O解決方案等，與消費者建立起緊密的聯系，在未來三年內還將保持持續高速的增長。
來自開卷全國圖書零售市場觀測系統顯示， 2015年線上圖書已達到280億規模。天貓首次對外公布的圖書數據顯示，2015年天貓圖書銷售額達到75億，增速達到73%。在6月中旬，天貓單日銷售額已近3000萬元，雙11當天，天貓在一天內銷售了1000萬套近3000萬冊圖書。
張煒接受本報電話采訪時表示，2015年，天貓圖書銷售規模已經趕超多家在線圖書平臺，更是甩掉京東圖書一大截。類似京東這種堅持單打獨斗，靠壓榨經銷商延續價格戰術的純平臺直營模式，在新一輪的圖書大潮中，將很快被淘汰。
據京東對外數據顯示，京東在2015年“618“年中大促期間，單日圖書銷售額持續超過千萬，在11月1日共11日期間，共計銷售860萬冊圖書。
當當、亞馬遜相繼與天貓結盟
值得注意的是，各大線上圖書銷售平臺如天貓、當當、亞馬遜等，多相互交融局勢明顯。
當當最新數據顯示，2015年全年大熱的《秘密花園》上市3個月當當銷量就突破100萬冊，2015年的全年銷量高達150萬冊，其中有62萬冊就是從當當網天貓官方旗艦店售出的。
自2012年10月當當網正式入駐天貓以來，當當網天貓旗艦店在天貓圖書平臺連續3年銷售額排名第一，近兩年更是穩定保持在90%以上的高速增長。受圖書業務迅速增長的影響，當當網還在天貓開設了當當優品家居旗艦店，打算在服裝等多個品類再度與天貓展開合作。
2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開設亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過天貓平臺將進口原版書和電子書推薦給中國消費者。
線上分銷和O2O局勢明顯
除了線上圖書巨頭相互融合外，出版商、雜志社、知名書店也陸續觸網，線上圖書生態體系業已形成。
與以往僅依靠線下渠道和垂直圖書電商平臺不同，線上分銷已成為傳統出版商擴大圖書銷量的最佳路徑。安徽少兒出版社依靠于線上分銷渠道，與天貓上多家零售書商達成戰略合作。2015年，安徽少兒出版社線上銷量總和達到4500萬，其中天貓旗艦店一年銷售450萬，而天貓上分銷商的銷售額則達到4050萬。
“我需要直接了解到讀者需要什么樣的故事，和讀者直接商討一本書的定價，然后再利用更多的渠道將這本書推薦出去。依托于天貓所開設的旗艦店，和各大擁有一票忠實讀者的線上分銷商，我可以有針對性地出版消費者最愛的讀書，進行合理的定價，然后通過多渠道銷售出去。這是一個良好的生態體系。不是其他純自營平臺只愛熱銷書，只靠壓價銷售所能比擬的。”安徽少兒出版社的陳彥表示。
線下經銷商也在2015年找到了新的路徑。雙十一期間，新華書店旗下的新華文軒網絡書店和博庫圖書作出新的決定：讀者在天貓上購書，可以線上挑選、付款，然后直接到線下20余家新華書店進行自提。同樣，在線下多家新華書店，讀者也可以直接掃碼到天貓官方旗艦店購買，享受到優惠的價格和送書上門的便利。
