已經(jīng)上映7日的電影《祖宗十九代》，雖然經(jīng)歷春節(jié)檔期的紅火，但依舊沒能票房過億。這部電影在豆瓣等專業(yè)評分網(wǎng)站的打分成績，也并非春節(jié)檔幾部電影中的最低。但在排片方面，一直徘徊在1%到2%之間，與《捉妖記2》等大片動輒30%以上的排片有十倍以上的差距。
郭德綱的這部電影無論口碑還是上座率，都與同檔期電影基本持平。《祖宗十九代》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》在豆瓣電影的評分，均在5分上下徘徊。《祖宗十九代》一度取得5.3分的成績，成為郭德綱電影最好分?jǐn)?shù)。
在大牌演員方面，該片也不乏吳京、岳云鵬這樣的票房新秀。為何一直無法拿到自己應(yīng)該有的排片呢？《祖宗十九代》之所以在春節(jié)檔期艱難維系，很大原因在于該片的主要發(fā)行方華策影視主要經(jīng)驗在電視劇方面，無法拿到優(yōu)勢的電影院線資源。
只要華策影視無法用力，郭德綱的德云社再賣力宣傳，也沒有消費(fèi)場所進(jìn)行商品提供，必然造成雷聲大雨點(diǎn)小的問題。為何春節(jié)檔期，郭德綱無法拿到優(yōu)勢的院線資源呢？其中一項最重要原因，便是，郭德綱對《祖宗十九代》不肯讓利電影資本大鱷，造成院線方面對其進(jìn)入了一種半抵制狀態(tài)。
大陸目前的電影票房，最終會分為四個部分，接近一半的票房要留給電影院，接近10%靠下的部分會成為電影發(fā)展基金，以稅務(wù)的形式出現(xiàn)，剩下的百分之四十多，會在院線發(fā)行和電影出品方之間協(xié)議分賬。
一般電影出品方會拿到30%上下，很多春節(jié)檔的電影會大幅度讓利院線，自己可能只拿到20%甚至更弱。這也就意味著，電影院、電影發(fā)行全能具備的電影資本大鱷們，可以拿到一部電影近70%的票房收益。顯然，郭德綱不愿意過分讓渡自己的出品利潤，非得堅守在票房30%以上分賬歸自己所有上。
中國目前的幾大主流院線，均是電影院與發(fā)行能力并存，齊頭并進(jìn)關(guān)系明顯。這意味著，這批院線形成一定量的壟斷地位，電影院和發(fā)行方雙重獲取利潤。影院資源可以拿到50%票房分成，發(fā)行能力則拿到20%甚至更高一點(diǎn)。這也就產(chǎn)生了70%以上的票房被有發(fā)行與影院資源的電影大鱷們截留了。
同時，我們更應(yīng)該注意到一點(diǎn)，大量的能夠拿到70%利潤的電影大鱷，還具備電影出品能力，不僅僅是跟投電影，更有項目的主控權(quán)。我們謹(jǐn)以萬達(dá)電影為例，它們不僅具備影院基礎(chǔ)、發(fā)行能力，而且可以自己出品電影，這種產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，造成萬達(dá)自己的電影可以拿到票房分賬的近90%。
具備電影院、發(fā)行與電影出品能力三位一體的電影大鱷，有不到十家。如果新型的電影小公司不聯(lián)合這“十家”進(jìn)行電影發(fā)行上映工作的話，那一定會遭遇排片占比上的尷尬。依舊拿院線大哥萬達(dá)為例。萬達(dá)賣一部自己主控的電影，最高可以拿到票房分成的90%，而賣郭德綱的電影，老郭要求拿走出品方30%的分成，則給萬達(dá)剩下的，也就只有60%。
要不要給郭德綱的《祖宗十九代》排片，顯然是一筆非常明白的經(jīng)濟(jì)賬。作為追求經(jīng)濟(jì)利潤的電影公司，大家都知道如何最大化自己的利潤空間。
目前的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔幾部電影的上座率基本齊平。《唐人街探案2》與《紅海行動》厚積薄發(fā)，目前的上座率屬于第一陣營，在晚間的時候可以達(dá)到40%以上。《祖宗十九代》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》與《熊出沒》的上座率，均屬于第二陣營，在晚間高峰期可以達(dá)到30%略微靠上一丁點(diǎn)。
在上座率沒有明顯大幅度區(qū)別的前提下，當(dāng)然是院線大力支持自己主控電影的排片才能利益最大化。這也就造成了，不少優(yōu)勢院線資源，給《祖宗十九代》是零排片。以目前市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營狀況來看，這種商業(yè)做法，也無可厚非。
“郭德綱”作為重要的喜劇IP，真實的票房含金量，應(yīng)該是10億起步的。與之想成對仗關(guān)系的，是大鵬、開心麻花與王寶強(qiáng)。大鵬的《煎餅俠》對院線讓利非常巨大，等于是自己賺個吆喝，求取一個優(yōu)勢的票房數(shù)字，最終輕松過了10億。開心麻花的幾部過10億票房的電影，都是院線大幅度獲利，而出品方跟著小幅度喝湯，后者從未敢要求行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)上的30%及其以上的票房分成。王寶強(qiáng)也曾自己出品《大鬧天竺》，但票房分成，也主張的非常之低。
郭德綱在院線資源面前，是過分自信了。無論任何IP，只要面對強(qiáng)大的院線資源，都只是大佬們賺錢的一個工具罷了。再好的商品，沒有超市上架，也是白搭。外加上，老郭也確實沒有提供具備強(qiáng)大銷售自覺性的商品。幾年前，張偉平與張藝謀合伙出品過幾部牛炸天的大片，一度要求票房分成在34%以上，甚至部分院線有近40%的主張。產(chǎn)品硬，說話也硬。
可是，喜劇電影，很少有說話硬氣的時候。郭德綱的《祖宗十九代》目前已經(jīng)票房9282萬元，目測今日晚間便可以過億。以1%到2%的排片，最終艱難維系，經(jīng)過一個春節(jié)檔期，拿下一個億的成績，老郭也不用要什么自行車了。這個票房，已經(jīng)回本兒。接下來的，都是賺的。
而《祖宗十九代》這種硬上的尷尬，留給我們的啟示，或許還是那句老生常談，電影公司具備出品、發(fā)行與電影院三重能力，是否涉及行業(yè)壟斷？美國那邊的經(jīng)驗是，為了防止排片壟斷，出品、發(fā)行與電影院三大行業(yè)分立，不能同時被一家公司壟斷經(jīng)營。
