洋河藍色經(jīng)典開創(chuàng)白酒新的空間，加多寶的金色瓶身，可口可樂紅色浪潮席卷中國……當顏色與品名、廣告語等成為某個品牌的標志與象征時，已經(jīng)超越產(chǎn)品品質(zhì)本身而成為消費潮流的領(lǐng)銜者。
顏色的運用應(yīng)有一種文化做基礎(chǔ)，這種文化可能是區(qū)域性的，如鄂爾多斯的草原綠色;歷史性的，如古井貢酒的厚重;可聯(lián)想的，如水井坊的高尚元素，江小白的時尚趣味……
作為以大眾消費為基礎(chǔ)的白酒更是傳統(tǒng)的繼承者，紅色象征喜慶;黃色象征吉祥;白色、黑色等顏色或老百姓忌諱，或具有明顯的區(qū)域局限。金六福的“福”文化，將傳統(tǒng)的紅顏色演繹的精彩絕倫，但藍顏色的“六福人家”老百姓卻不買賬。
其實，包裝顏色上的創(chuàng)新并不在顏色本身，應(yīng)該滿足兩個基本條件：你的產(chǎn)品是否賦予這個顏色足夠的內(nèi)涵;企業(yè)是否有能力去發(fā)揮和擴散這種內(nèi)涵。
洋河藍色經(jīng)典的“顏色”舉國皆知。但事實上藍色在洋河早就使用，2004年提出重新打造洋河藍色經(jīng)典這一產(chǎn)品時，遭到眾多高層的反對，因為有了核心領(lǐng)導的眼光與堅持，才得以成功。
洋河藍色經(jīng)典的成功，無非是傳統(tǒng)營銷觀念中打造核心競爭力方法的翻版：“差異化”、“定位”、“聚焦”。
白酒包裝，進入了講“顏值”的“拼臉”時代！
在這里讀懂醬香
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