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“長效社交”模式的原理為：廣告投放前期，系統優先為客戶選擇高匹配人群作為種子人群投放，隨后利用升級后的算法，更全更準的擴散觸達更多潛客。廣告在線7-30天，期間，算法不斷調優，最終收獲更好的廣告效果及社交影響力，平臺樣本數據顯示，使用長效社交模式投放的廣告較使用前點擊率可提升80%以上。

現今消費者愈發理智，“種草拔草”文化盛行，熟人推薦對消費者影響重大。事實上，每個品牌都擁有一定數量的忠實擁躉。如何能夠找到并利用這些用戶為自己的品牌“代言打call”？為解決這個難點，微信廣告利用平臺數據資產，優化算法，提升種子人群質量，并將廣告優先投放給種子人群，充分調動種子人群的強分享意愿和品牌忠誠度，打造第一批“種草互動”。

▼ 數據來源：平臺測試數據

優先曝光給種子人群后，算法不斷優化策略，持續觸達全網潛客。受益于種子人群“種草互動”的影響力，使用長效社交模式投放的廣告更能夠吸引后續用戶關注廣告、參與討論。從互動影響力層面上，朋友圈KOC的影響力、社交互動的加持，也使得廣告對用戶的影響更深。

（數據來源：平臺測試數據）

此外，“長效社交”模式填補了長效互動型廣告產品的需求缺口。廣告下互動內容為用戶自發產生，更高頻（樣本數據顯示，“長效社交”模式下用戶的互動次數較大盤高18%），共鳴感更強，較長的投放周期（7-30天）也為廣告提供了長線勻速釋放預算的空間。

央視公益節目《等著我》投放朋友圈廣告。長效社交模式提升了廣告的點擊表現及互動次數，廣告熱度爆棚。

寶格麗借助長效社交模式對核心種子人群的覆蓋及好友間的“種草效應”，使廣告品效兼收。

廣告主在產品全生命周期中，需要鏈路中的不同節點采取不同的廣告投放策略，實現營銷目標。

本次朋友圈品牌合約廣告升級，打造投放模式矩陣（限時推廣、常規合約、長效社交），可實現投放時長全覆蓋、形態落地頁全覆蓋、效能最大化。

朋友圈品牌合約廣告投放矩陣各有所長，廣告主可在投放過程中自由組合，在微信平臺上達成精細化投放的目標。

▼ 品牌合約廣告組合投放建議

在推廣明星單品時，蘭蔻就采取了常規合約 長效社交的組合投放打法，完成新品造勢 促進售賣兩大目標。新品上線當天，利用常規合約短時集中投放垂直人群，觸達潛客，最大程度推高聲量；隨后，投放長效社交，利用種子人群種草和社交互動，和消費者做長期溝通教育，推動用戶最終購買，銷量和聲量雙向達成。

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