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又雙叒叕到年中了，又到了半年盤點進行時。

對于移動互聯網而言，2019上半年呈現出明顯的冰火兩重天特色。一方面，從市場大盤來看，用戶紅利已經見頂，大風口缺失，存量市場中的廝殺，讓市場競爭變得格外殘酷；另一方面，小風口接連不斷，維持市場熱度，電商打響下沉之戰，短視頻帶動時長增量，直播帶貨煥然新生，小程序全面開花，5G商用進入新沖刺階段……

那么，具體而言，2019年上半年，移動互聯網如何風云變幻？有哪些值得關注的洞察與熱點？誰在引爆市場劇變？

紅利見頂，用戶數下滑，用戶時長微增

移動互聯網遭遇流量瓶頸，已經是“老生常談”，不過，這一次的數據，尤其讓人“不寒而栗”。QuestMobile數據顯示，2019年Q2，移動互聯網用戶凈減200萬，在月活數據上首次出現了負增長。

“雪上加霜”的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已滑到6%。這意味著，就連被“寄予厚望”的用戶時長，可能也離大頂不遠了。

四大巨頭格局穩固，字節系仍保持高增速

存量市場的競爭中，BATT四大巨頭派系陷入了刺刀血拼的競爭狀態。從用戶量增長角度，頭條憑借短視頻產品逆勢突圍，月活用戶規模同比增長超20%。

從用戶時長占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%。阿里系、字節跳動系上漲，字節跳動系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%。字節跳動系的快速崛起與增長，讓BAT越發警惕，“群起而攻之”。

私域流量快速躥紅，成流量瓶頸“新解藥”

私域流量在2019年火起來，最根本的原因是互聯網人口紅利的消失，導致流量成本提高。在這個背景下，私域流量受到熱捧，通過對用戶關系的管理，提升轉化率和復購率，從而降低企業的營銷成本，最大化用戶終身價值，最終提升企業經營效率和利潤水平。私域流量從屬性上，具有三大特征，為自己所有、反復觸達及免費使用。

依托微信用戶裂變成長起來的社交電商拼多多、云集等，被看作是運營“私域流量”的典范。現如今，包括阿里、騰訊、快手等各大互聯網巨頭，也在紛紛布局私域流量。天貓宣布“旗艦店2.0升級計劃”，強調會幫助商家從對“貨”的運營全面轉向對“人”的運營。騰訊針對零售業提出“.com 2.0”，“私域”成為了該業務的關鍵詞之一。快手官方則宣稱，超過30%的流量是給到私域的用戶。

下沉市場扛起增長大旗，成移動最重要戰場

移動互聯網在高線城市的增長空間，已經見頂，與之形成鮮明對比的是，低線城市和農村市場增長迅猛，呈現出“藍海”景象，而且中國三四線及以下城市人口的數量是一二線城市的10倍。

今年618，針對下沉市場的進攻策略，阿里與京東更是“火力全開”，核心資源、創新模式與營銷預算，毫無保留地押寶在打透低線市場。同樣，在短視頻下半場的競賽中，包括抖音、快手在內的短視頻平臺，均選擇了“下沉”，各出奇招，到低線市場去挖掘更多的市場機會，打響“上山下鄉”之戰。

免費閱讀+現金激勵模式，撬動低線用戶需求

通過“賺金幣”模式，下沉市場中跑出了趣頭條這樣的資訊“黑馬”。同樣，短視頻+網賺模式、網文+網賺模式等等，這條路徑在各領域遍地開花，成為眾多互聯網平臺的拉新方式。這種模式抓住的是下沉市場用戶的心理：下載App、看內容不費事，既能滿足娛樂需求消磨時間，還能賺到錢，可謂是一舉兩得。

比如，快手新推出的快看點，也加入了網賺模式，在瀏覽視頻的時候會出現“進度條轉滿1圈可收獲閱讀金幣”，金幣可以兌換成現金進行提現。百度系的全民小視頻，推出了“入駐紅包”、“全民創收”、“全民經紀人”和“百萬達人”四大政策扶持計劃，其中“全民經紀人計劃”是指個人邀請用戶可獲得10%提成，鼓勵用戶積極邀請新用戶入駐。

直播與電商結合，開啟流量轉化新捷徑

伴隨著李佳琦的“出圈”，突圍全網影響力，“電商直播”這個新物種，也正式進入了大眾視野。三年前，直播風口勢頭正猛，借助打賞模式形成高流水的游戲直播與秀場直播才是“風口浪尖”的話題，電商直播只不過是生長在路邊的小草。如今，在直播行業逐漸進入“常態化”之后，電商直播卻顯現出最強的生命力與商業價值。

直播把消費者臨時聚集在一起，并且構建了一個商家與買家高頻及強交互的場景，群體效應能讓直播比圖文更刺激消費者購買。對于2019年，淘寶直播的目標是，將打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間。未來三年淘寶直播平臺的專業主播人數會達到30萬。

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