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如果今年上半年你買了美的、格力、海爾這三家的空調(diào)冰箱洗衣機(jī)等產(chǎn)品，那它們?cè)摳兄x你。在2016年上半年國內(nèi)白電市場整體延續(xù)下行走勢的情況下，白電三巨頭美的、格力、海爾卻實(shí)現(xiàn)了凈利同比大增。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016 年上半年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)行業(yè)零售量分別同比下滑9.29%、3.42%、6.74%。但美的、格力、海爾歸屬母公司凈利潤分別同比增長14.08%、11.92%、21.21%，在家電行業(yè)整體低迷的態(tài)勢下，成為一抹亮色。

空調(diào)漲價(jià)提振三家

空調(diào)行業(yè)在渠道高庫存的壓力下，廠商出貨下滑明顯，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)廠商上半年國內(nèi)出貨量下降31.97%。受此影響，美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)收入下滑20%，但毛利率卻提升了2.82%。格力不愧為行業(yè)老哥，不僅業(yè)務(wù)收入無甚變化，毛利率還大增9.06%至40.35%，美的、海爾對(duì)應(yīng)的這個(gè)數(shù)值為33.06%和31.21%。

三巨頭空調(diào)毛利率都有所提升，這很大程度上得益于上半年的空調(diào)漲價(jià)。同時(shí)，成本的下降也對(duì)三巨頭上半年盈利錦上添花。白電的材料成本和人工成本占主營業(yè)務(wù)成本超過80%。供給側(cè)改革大背景下，鋼鐵行業(yè)持續(xù)去庫存，上半年鋼材還在下行周期，反映到白電行業(yè)就是營業(yè)成本的下降。

2016年上半年，美的空調(diào)的營業(yè)成本下降了23%，推動(dòng)毛利率上漲2.8%，整個(gè)美的集團(tuán)營業(yè)成本下降8%，節(jié)省了5億元。格力營業(yè)成本下降了12%省了44億元，海爾成本漲了2億，應(yīng)該是并購GE帶來的人力成本上漲。

冰洗美的海爾混戰(zhàn)

在格力電器的收入結(jié)構(gòu)中，空調(diào)的營收占比高達(dá)85%，要打破天花板，格力迫切需要“新外援”。在去年格力電器整體營收下跌400多億元的背景下，今年上半年?duì)I收微跌在預(yù)期之中。但凈利潤大漲，特別是空調(diào)毛利率高達(dá)40%，超出行業(yè)想象。說明格力在空調(diào)主業(yè)上的競爭力相當(dāng)強(qiáng)勢。相反，弱勢小家電，毛利率就被迫下跌。

冰洗領(lǐng)域向來不是格力的舞臺(tái)，海爾美的則廝殺得厲害。

中報(bào)顯示，美的的空調(diào)占比已經(jīng)從過去的一半下滑到44%，上半年洗衣機(jī)增長高達(dá)30%，冰箱增長11%，小家電增長5%。總的來說，就是除了空調(diào)，其他各大品類都在增長，特別是洗衣機(jī)，這是2016年美的營收轉(zhuǎn)正的重要前提。

作為冰箱巨頭，海爾的冰箱業(yè)務(wù)占總營收的30%左右，上半年受行業(yè)下行壓力影響，青島海爾的半年報(bào)顯示冰箱業(yè)務(wù)收入下滑4.75%，而美的集團(tuán)的冰箱及零部件業(yè)務(wù)卻逆勢增長11.18%。不僅如此，美的集團(tuán)的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)更是增長迅猛，洗衣機(jī)及零部件收入比去年同期增長達(dá)到30.52%，青島海爾方面微增2.39%，但毛利率依然領(lǐng)先行業(yè)，達(dá)33.58%。

上半年海爾增長最多的是廚衛(wèi)，同比漲9%，洗衣機(jī)漲2%，空調(diào)和冰箱分別下滑7.5%和4.7%。在整個(gè)市場上，海爾保持了自己的份額，并且正在提升高端市場占有率。卡薩帝在萬元以上滾筒洗衣機(jī)的市場占有率達(dá)到了61.5%，這塊正是美的的空白。

外銷業(yè)務(wù)十分亮眼

在海外市場，白電三巨頭擴(kuò)張迅速，海外營業(yè)收入同期增長均超14%，最高的海爾增長31.33%。其中，美的集團(tuán)海外收入為313.3億元，占比最高達(dá)到40%。美的海外出口累計(jì)增長約14%，并有效改善庫存，提高了毛利和運(yùn)營效率。

青島海爾的海外收入提升最快，同比增長31.33%至140.08億元，主要受益于GE家電的并入影響，從 6月7日開始，GE家電為青島海爾上半年貢獻(xiàn)收入34.6億元、凈利潤1.03億元。

格力電器方面外銷增長24.354%至107.24億元，主要源于海外空調(diào)業(yè)務(wù)。調(diào)查顯示，2015年中國家用空調(diào)品牌總共向全世界出貨接近7.4億臺(tái)，格力電器出貨量超過1.7億臺(tái)，以23.1%的占有率位列第一。

雖然上半年海外市場都表現(xiàn)出色各有千秋，但格力的海外擴(kuò)張速度明顯滯后。隨著美的上半年三起并購進(jìn)一步交割、海爾與GE家電的平穩(wěn)過渡，以及董明珠“歷來不收購?fù)赓Y企業(yè)”的執(zhí)拗，預(yù)計(jì)下半年外銷收入的差距會(huì)進(jìn)一步拉開。