| Web（互聯網）2.0，沿革、發展；政策與對策 一．Web,從1.0向2.0的轉折 迄今為止，人類社會的信息傳播大致經歷了人際傳播、大眾傳播與分眾傳播——即從點到點、點到多點、多點到多點傳播這三個階段。Web（互聯網）跨越了傳統媒體的時空約束，使得信息傳遞在快速與廣泛等方面產生了革命性飛躍。Web2.0相對Web1.0（2000年以前的互聯網模式）的根本區別在于：Web1.0除傳播渠道與方式外，與傳統媒體并無本質區別，屬于單媒體、單向傳播，信息發布者與受眾壁壘分明；Web2.0則完全打破了媒體的傳統框架，變單向傳播為交互性傳播，信息發布者與受眾角色交替，受眾具備發布權限。2000年前后，由于網絡BBS的建立，預示著Web1.0模式已經朝實現Web2.0方向轉換。 之所以提出Web1.0向Web2.0轉變的時間在2000年前后，而不是目前人們習慣認為的2003年，是鑒于識別標志的不同——BBS與博客究竟是誰首先實現了多點傳播？事實上，網絡BBS的出現，基本打破了信息發布者與受眾的界線，在BBS中可以看到千萬傳統受眾突破歷史局限，一夜之間在互聯網上發布了海量信息，這已真正具備了Web2.0的實質。 具有“中國博客之父”之稱的方興東、王俊秀及其早在1996年便成立的“互聯網實驗室”之所以在日后的研究報告中提出Web1.0向Web2.0轉變時間在2003年前后，是鑒于他們開始將博客概念引進中國并加以推廣正是從2002年8月為起點。但是，網絡信息多點互動在2000年前后的BBS上已經如火如荼地展開。 用“互聯網實驗室”自己公布的一項研究報告來看：“Web1.0到Web2.0的轉變，具體的說，從模式上是單純的‘讀’向‘寫’、‘共同建設’發展；從基本構成單元上，是由‘網頁’向‘發表/記錄的信息’發展；從工具上，是由互聯網瀏覽器向各類瀏覽器、rss閱讀器等內容發展；運行機制上，由‘Client Server’向‘Web Services’轉變；作者由程序員等專業人士向全部普通用戶發展；應用上由初級的‘滑稽’的應用向全面大量應用發展 ”，這些轉變特質，BBS無不具備。因此，界定2003年為Web1.0開始向Web2.0實行轉變的時間分隔，存在認識上的誤區。 不錯，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等應用為核心，依據六度分隔、xml、ajax等新理論和技術確實完善與豐富了Web2.0模式；但是，透視并比照Web2.0的主體結構，這些理論或技術只是強化了Web2.0的應用手段、增加了Web2.0的功能，卻不是Web2.0的主要成分者或它們就是Web2.0本身。 將這一點清晰化，正是準確認識Web2.0的沿革與判定Web2.0發展趨勢、編制相應產業發展規劃、產業政策的前提。沒有一個以成熟BBS群為基礎的強大網絡社區的發展，絕不存在博客群體一支獨秀的可能；博客的建立，則從技術手段上保證了網絡社區成員的個性擴張，至少使Web2.0在形式上得到豐富與功能上得到強化，對Web2.0在顛覆傳統這一點上起了推波助瀾的巨大作用。 由此可見，Web2.0的基本要素應被確認為BBS，主要展示了它公共性的一面；博客則是一種補充與完善，加強了它的個性的一面，這是一個完整的Web2.0概念。 二．Web2.0新工具 Web2.0成型應用工具有：博客（Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓個人成為主體）；Rss（簡易聚合）；Web service（Web服務）；開放式API‘s（開放式應用程序接口）；Wiki（維客）、Tags（分類分眾標簽）、BookMark（社會性書簽）、SN（社會網絡、一譯“群組”）、Ajax等等，底層是XML和接口協議。這些應用又都是在一些互聯網2.0體系下的理論和思想指導下形成的，包括： 六度空間（小世界）理論：“和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。” ；長尾巴理論：匯聚大量市場價值較小的產品，采用大流通手段，占據更大市場份額；社會資本；去中心化等等。 （一）博客（Blog） 1、歷史 Blog一詞本起源于 weblog，意思是網上日志。1997年由 Jorn Barger提出。1998年， infosift 的編輯Jesse J. Garrett ( http://www.jjg.net)，將一些類似blog的網站收集起來，寄給Cameron Barrett。 Cameron隨后將名單發布在CamWorld網站上，許多人亦陸續將blog的鏈接給Cameron，慢慢的，一個新的網絡社區儼然成型。1999年，Brigitte Eaton ( http://www.eatonweb.com)成立一個weblog 目錄，收集她所知道的blog站。1999年，Peter Merholz ( http://www.peterme.com)首次使用縮略詞"blog"，成為今天常用的術語。blog 真正開始快速發展的轉折點是在1999年6月，當時Pitas開始提供免費的weblog服務，緊接著8月，Pyra lab推出了現在的blogger.com。blogger.com 提供了簡單易學的說明，以及能通過FTP直接將blog發表在個人網站上的功能，這帶給使用者很大的方便。目前已經有了很多Blog托管服務商(BSP)，業內人士對其盈利前景，持謹慎樂觀態度。 在中國引入博客概念、并將博客概念本土化的創始者當屬方興東、王俊秀，他們從1996年創立了中國互聯網實驗室，率先對博客這一新生事物進行了深入研究，在積聚了相當研究成果后，於2002年8月創立了世界上第一個以博客為主體的網站——博客中國（Blogchina）——即目前的博客網（bokee）。 2、Blog的特點 Blog是個人或群體以時間順序所作的一種記錄，并且不斷更新。blog之間的交流主要是通過回溯引用（TrackBack）和回響/留言/評論（comment）的方式來進行的。blog的操作管理用語，也借鑒了大量檔案管理用語。一個blog亦可被視為一個檔案（archives），或是卷宗（fonds）。與傳統檔案不同的是，blog的寫作者（blogger），既是這份檔案的創作人（creator），也是其檔案管理人（archivist）。 Blog大量采用了RSS（Really Simple Syndication或者Rich Site Summary或者RDF Site Summary）技術，所有的RSS文件都必須符合由W3C發布的XML 1.0規范。對讀者來說，可以通過RSS訂閱一個blog，確知該blog作者最近的更新。對Blog作者來說，RSS可以使自己發布的文章易于被計算機程序理解并摘錄。 Blog包含文字、聲音、圖像、視頻等網絡技術，在傳統個人檔案中注入了鮮活的生命。 對知識管理和創造而言，blog提供了新的形態和途徑。對漢語為母語的人而言，blog寫作既接續了漢語筆記文學的傳統，更充分鼓勵了個人表達；從交往形態考察，網志空間（blogosphere）設定了積極的讀者、作者、編者互動轉換關系。 3、 博客在互聯網中的發展 博客數量發展迅猛。互聯網調查機構Pew Internet發現，到2005年3月份，美國1/4的互聯網用戶閱讀Blog文章，9%的互聯網用戶創建了自己的Blog（博客）。韓國有4800萬人口，其中1200萬是Blog（博客）用戶。在中國，則有500萬用戶。 根據社科院05年研究報告的調查，雖然博客在中國發展的時間并不長，但是短短時間內使用博客的人數已經占到了網民的三分之一，并仍然在快速的擴散之中；據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）今年7月19日發布的《第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，大約有2800萬人經常使用博客，占網民總數的23.7%。而半年前的調查結果顯示，大約有1500萬網民經常使用博客，僅占網民總數的14.2%。 （二）播客（PODcasting） 播客是一種網絡自助廣播形式、是網絡廣播或類似的網絡聲訊節目。 收聽傳統廣播時，人們被動收聽電臺的節目；收聽播客的內容、收聽時間、方式收聽則由人們自主選擇。 維基百科給播客的定義：該技術能把任何文件“拉”過來，包括軟件更新、照片和視頻——目前網絡中的播客不只限于音頻。 傳統意義上的廣播過程是由制作者制造聲源，用話筒放大增音，能過無線電波發送給收聽者。而播客是把將聲源錄制之后直接放到網絡中進行傳播。與傳統廣播相比不僅簡化了若干步驟，節省制作與傳播時間，最重要的是無成本。傳統電臺的資本與政治因素使人望而卻步，播客改變了這一切，使任何人都可以創建自己的電臺。用自己設定的表達方式發聲。 正如鋪天蓋地的博客，播客的出現使任何人用可以想象的方式在互聯網上展示個人思想、表現生活形態等一切方面，具備了充分可能。 關于播客服務提供商的贏利模式最主要的當然是網絡廣告。但其還有兩個新的利潤點。 電信增信業務。隨著手機的普及及電信增值業務的迅速增長，通過手機進行移動博客、訂閱播客已經不再是新鮮事。正如超級女聲使國內SP收入由2004年的1300萬增加到2005年的3000萬，2006年超女在短信方面的保底費已經漲至5000萬。這是一個可怕的數字、可怕的增長勢頭。播客使手機的訂閱功能有了新的體現，分掉一杯羹，就是一筆不小的財富。 另一個是rss訂閱服務。iPodder，Doppler，iTunes這些專門的播客訂閱定位了一大部分vip用戶，而這些用戶給服務商帶來了巨大的利潤。vip用戶的定位是高層，在保證內容質量的前提下他們樂意送給服務商一部分錢。 （三 ）Tag （標簽） Tag是一種靈活、有趣的日志分類方式，每篇日志可以添加一個或多個Tag，然后可以看到BlogBus上所有使用了相同Tag的日志，并可能與其他用戶產生更多溝通。通過Tag，在搜索引擎上將更方便找到相關博客日志，具有更大分享性、更大關聯度，也方便對日志的管理。 一般博客日志的分類在寫日志之前設定，Tag可以在寫完日志后添加；原來一篇日志只能有一個分類， 但Tag可以同時為一篇日志多處使用，方便搜尋。 例如：一篇到西湖旅游的日志，原來一般將這類的日志放到博客的“驢行天下”分類，但如果給這篇日志同時加上“旅游”、“杭州”、“西湖”、“驢行天下”等幾個Tag，瀏覽者點擊其中任何一個Tag，都可以看到這篇日志；同時日志作者也可以通過點擊有關Tag，看到最近其他關于杭州旅游的日志，就可能產生交流。 （四）維客（WIKI） 1、什么是維客（Wiki） Wiki一詞源自夏威夷語“wee kee wee kee”（“快點快點”）。Wiki是一個開放的系統，人們可以任意選擇匿名或實名方式編輯或添加內容。Wiki系統是一種超文本系統，人們可以在Web的基礎上對Wiki文本進行瀏覽、創建、更改，而且這種創建、更改、及發布的代價遠比HTML文本小；維客系統還支持那些面向社群的協作式寫作，所以，Wiki的寫作者自然構成了一個社群，Wiki系統為網絡社群提供了簡單的交流工具。與其它超文本系統相比，Wiki有使用簡便且開放的優點，所以Wiki系統可以幫助人們在一個社群內共享某個領域的知識。 2、Wiki起源 1995年沃德．坎寧安（Ward Cunningham）為了方便模式社群的交流創建了全世界第一個wiki系統——WikiWikiWeb，并用它建立了波特蘭模式知識庫（Portland Pattern Repository）。在建立這個系統的過程中，沃德?坎寧安創造了Wiki的概念和名稱，并且實現了支持這些概念的服務系統。這個系統是最早的Wiki系統。從1996年至2000年間，波特蘭模式知識庫圍繞著面向社群的協作式寫作，不斷發展出一些支持這種寫作的輔助工具，從而使Wiki的概念不斷得到豐富。同時Wiki的概念也得到了傳播，出現了許多類似的網站和軟件系統。 Wiki的歷史不長，無論是Wiki概念本身，還是相關軟件系統的特性，都有不同意見；所以一個站點怎樣才能稱得上是一個Wiki系統還是有爭議的。與博客相比，維客由于它本身存在很大爭議性限制了它自身有大規模發展的可能性。 3、Wiki的特點 使用方便 ：可以任意寫，不支持個人知識產權概念； 維護快捷：快速創建、存取、更改超文本頁面（這也是為什么叫作 "wiki wiki" 的原因）； 格式簡單：用簡單的格式標記來取代 HTML 的復雜格式標記。（類似所見即所得的風格）； 鏈接方便：通過簡單標記，直接以關鍵詞名來建立鏈接（頁面、外部連接、圖像等）； 命名平易：關鍵詞名就是頁面名稱，并且被置于一個單層、平直的名空間中； 可增長：頁面的鏈接目標可以尚未存在，通過點擊鏈接，可以創建這些頁面，從而使系統得以增長； 修訂歷史：記錄頁面的修訂歷史，頁面的各個版本都可以被獲取； 開放性：社群內的成員可以任意創建、修改、或刪除頁面； 可觀察：系統內頁面的變動可以被來訪者清楚觀察得到； 由于Wiki的自組織，可增長以及可觀察的特點，使Wiki本身也成為一個網絡研究的對象。 三．Web 2.0的起源、內涵與發展 （一）Web 2.0概念的提出及其包括的內涵 Web 2.0這一概念，由美國著名的O‘Reilly媒體公司總裁兼CEO提姆?奧萊理提出。他是美國IT業界公認的傳奇式人物，是“開放源碼”概念的締造者，一直倡導開放標準，并活躍在開放源碼運動的最前沿。 Web2.0的一個關鍵原則是用戶越多，服務越好；Web2.0強調加強網站與用戶、用戶與用戶甚至用戶與社會之間的互動；網站內容基于用戶提供，網站的諸多功能也由用戶參與建設，實現了網站與用戶的雙向交流與參與。web2.0不同于web1.0的最大之處在于它的交互性。國內互聯網業界在2000年前后的典型代表有：天涯社區、博客中國、億友交友、聯絡家等。 自1992年互聯網傳入中國以來，人們就有在網絡體現個性以及通過網路走向社會的需求，只是當互聯網基礎設施以及應用技術能夠支持這種需求，Web 2.0才具備現實可能。事實上，提姆?奧萊理在2004年提出Web 2.0概念是相對滯后的一個理論補充，因為在這之前Web 2.0早已被廣泛實踐并形成規模。與其他理念不同的是，Web 2.0概念僅僅是對網絡互動的一個恰當總結而已。 Web 2.0的實際理論基礎是網絡社會化，而社會化又與個性化緊密結合：離開個性化主體，社會化無從實現；離開社會化，個性因為沒有呼應與共鳴也勢必枯萎。Web 2.0里有豐富內涵，包括互聯網業、自然科學、社會科學、人文學，直至社會每個成員日常生活的細節，等等。 Web 2.0是互聯網發展歷史上的里程碑，它讓每個人充分參與互聯網的共同創作，抓取社會的方方面面，又對社會生活的每個領域進行反饋，產生空前的、巨大的影響；Web 2.0同時具有異常強大的人際關系結合力，它將傳統的人際時空間隔縮短至零距離，能夠實現以往因時間、地域甚至法律限制而不可能做到的人群聚合。它克服了Web 1.0時代網絡中被動參與和缺乏深層聯系的簡單頁面跳轉，互聯網2.0實現了讓每一個人成為網絡社會的實際主體，基本釋放了網民的潛能發揮，通過彼此間內在的深層高質量聯系實現信息的高效有序分享使得價值倍增。因此，可以說互聯網2.0是互聯網史上的一次革命，也是社會成員相互關系方式上的一次革命。 （二）博客的分布與現狀 1．個人博客的結構 根據**網日間運營的數字統計，活性較強的個人博客約站全部博客總數的不到0.5%,日增長博客約在8000人左右,其中包括從他網轉移過來或個人重復建立的博客，實際日建博客數應該在4000個以內；從**網建站不到三年1200萬的成長量來看，個人博客的成長速度已明顯放緩。目前，國內大型網站內號稱具有千萬級博客的約有5-6家，另外還有很多百萬級或十萬級的網站博客星羅棋布，如果按照總數累計，中國的博客總量早已突破了5000萬個；從公布的2800萬數據來看，國內各網站關于博客發展的統計含有的水分率大于100%。 2006年06月19日1《市民雜志》援引了美國2005年8月一調查機構發布的《美國博客研究報告》。該報告通過觀測400個訪問量最大的博客發現，在美國，政治博客最為流行，其次分別是生活博客、科技博客和女性博客。 該報告還揭示，博客成員的獨立網頁是通過 一個名為Pajamasmedia的公共發布平臺去發揮它們的社會政治影響，單靠博客本身很難做到這一點。也就是說，脫離了公共發布平臺，獨立博客的個性將不可能產生社會效應。目前已經有300多位政治搏客加盟Pajamasmedia。 該網站呈現的集市風格說明了博客私藏信息需要通過Pajamasmedia這樣的集市去展示，才有可能變成社會需要的產品。 在中國目前所統計的2800萬個個人博客中，呈現的卻是有美國博客截然相反的分布，根據博客網的活躍博客日志統計發現，目前最為流行的依次是女性博客、生活博客、政治博客與科技博客，其中政治與科技博客約占博客總量的不足20%。但值得注意的是，隨著時間的推移，科技博客的數量日益萎縮、而社會政治博客卻開始呈上升趨勢。 2、blog與BBS，社會影響力與管理狀況 通過數年實際觀察后歸納，差不多所有活躍博客幾乎都由BBS的活躍成員轉化而成；那些從不參與BBS活動的博客日志的存在價值幾乎為零，這說明沒有公眾參與成分的個性不能成立。新浪個別名人博客的訪問量超過千萬，這也是站方精心包裝推廣的結果，這樣的“博客”已經不是通常意義上的博客，而是被精心打造成的一個公共瀏覽平臺；在這種平臺里，展示的傳播交流方式是典型的點到多點，是典型的WEB1.0模式，也就是說，哪怕是聲勢很大的名人博客，它的運作方式還是落后的WEB1.0模式，而1.0模式正是限制博客獲得真正意義上發展的一個不可逾越的鴻溝，這也就是為什么博客的增長速率始終趕不上互聯網網民數量增長速率的主要原因。 限制博客發展的另外一個原因，就是博客之間個性的相對獨立，限制了共性的建立，很難象在BBS當中產生成規模的意見領袖群體，而意見領袖的產生，使得互聯網社區論壇產生了無數個大小中心，產生凝聚力、形成圈子，圈子又產生粘性，粘性又產生泥石流效應，這就是運營得法的BBS社區得以越做越 大、越大越紅火的原因——這種現象，在博客群里絕難看到；由于網絡原創的網際傳播，意見領袖往往也是網際的，如果意見領袖的影響力足夠大，聚集規模達到一定程度，往往還形成了網絡社區的兼并現象，一切都隨自然發生；如果不依靠公共平臺，博客就不可能產生意見領袖，博客的凝聚力是靠博客之外公共發布平臺的反饋而不是在它自身內部產生的。 由此可見，一旦切斷了博客與BBS或其他公共發布平臺的通道，個人博客的一般發展將曳然而止；其公共影響力會相當有限，很難象知名BBS那樣雋永——即便象新浪徐靜蕾那樣被熱炒的“名博客”也是曇花一現。 博客一直被描述成具備“個性化、自組織”縱橫交叉多項功能。現實中的博客明顯表現出“個性化”有余、但“自組織”空白的基因缺陷，各種IT分析家往往有意或無意地忽略了這一點；而BBS則一直表現出自組織迅猛擴張的強勁勢頭，其成員的個性化完全可以通過提高個人后臺的活性加以改善，具有明顯的自我提升能力。博客群即便再龐大，也是一群各自甚不相關、分散的群體；BBS數量再少，也是個相對集中、粘性很大的社會群體，兩者已經或將會產生的社會影響力自然不可同日而語，這是非常清晰的。 博客的特點是強調“個性化”，自身功能強大，布局分散、數目龐大。雖然不象BBS等公共展示平臺那樣具有集中、爆發性的影響力；但因其分散、隱蔽、數量巨大，長期以來，個人博客內登載的各種信息在內容搜索、內容管理方面存在很大的盲區。也正因為如此，博客在為千百萬網民提供現代化網絡服務的同時，也給網絡安全帶來了很大隱患，對互聯網管理形成了新的挑戰。 從已經發現的情況來看，在相當一部分博客內，積存著大量不良有害信息：有黃色淫穢的圖文，有自建的境外新聞“網站”；有的博客甚至發表了一系列攻擊黨和社會主義制度的文章，有的利用博客組織起各種各樣的“政黨”，甚至一些伊斯蘭恐怖組織把博客當作聯絡窩點……。 值得一提的是，因為博客數量大、分散隱蔽性強，上述種種問題并不能象在BBS或其他公開的展示平臺那樣容易被察覺，相當一部分不良有害信息長期沒有得到清理、同時還有不斷新增加的相關內容；同時，一個網民一般會先后在好幾個地方建立個人博客，可以在發現一個博客有違法內容日志，在后面拖掛的個人鏈接中，往往發現相同違法內容在其本人其他博客里同樣存在，而且幾乎全部未得到任何處理。 這就提出了一個嚴峻的問題：博客難道僅僅是網絡個人日志嗎？結論當然是否。任何一個博客，只要它的內容向公眾進行了傳播，就具備了媒體特質；一個有數千萬博客的網站，不是一個具有巨大能量的媒體又是什么？ 如同它的母體互聯網本身一樣，博客是個網絡新工具，給千百萬公務員、學者知識分子、各類專業技術人才使用互聯網從事正常的工作學習帶來了非常大的便利，也給我國高科技的發展提供了一個很好的示范，這是問題的一面，是它的主流；但是不得不注意到，當前我國社會正處于改革開放的轉型期，社會上各種各樣的思潮魚龍混雜、爭相表現，這種現象必然在博客類型的網站里有所反映。商業網站應該自覺做到宏揚社會主義主旋律，抵制與排除各類雜音；培育健康的人文情操，抵制與排除各類低級庸俗的惡搞。這不僅是建設社會主義精神文明與政治文明的需要，也是互聯網業自身存在與發展的必要。 雖然個人博客實際擁有的影響力相對很小，但對互聯網管理者而言，管理眾多博客與管理相對集中的BBS而言，前者難度要大上許多倍。但是，不能因為有難度就聽之任之、放棄管理，更不能為了簡單的數量方面的擴充，蓄意縱容不健康思想內容泛濫，用犧牲社會良好風氣來換取片面的商業利益。如果所有這些不良有害信息源源不斷被釋放到社會的每個角落而得不到有效抑制，會對人們的思想、對青少年的健康成長、對社會的正常生活造成顛覆性的破壞；如果所有那些靠傳統手段在現實社會中不可能而只有通過互聯網才可以實現的人們跨地域的聚集，在一種無理智或別有用心狂熱口號鼓惑下，對人們的正常生活造成破壞，造成社會政治經濟生活的動蕩，那么，制造與幫助發布這些信息的網站當然有不可推脫的社會法律責任。大量不良有害信息的存在，不僅對社會安全有害，同樣對網站的健康發展甚至對它的生存都構成危害。 在思想認識的問題上，歷來存在著真理與謬誤、先進與反動的較量。在中國，任何一個互聯網工作者，必須用馬克思主義的立場觀點方法也就是用馬克思主義新聞觀去判定、處理包括個人博客在內的一切新聞信息內容，看看這些內容是否有利于促進社會的安定、是否有利于改革開放、是否有利于建立社會主義和諧社會；讓社會安定、讓黨和政府放心、讓人民群眾喜聞樂見。這就是商業網站不可推委的社會責任。 3、博客的商業機會 相對成熟的BBS而言，新興的個人博客受到比較大的推崇，這是因為它容易形成商業網站的業務增量——但不是盈利增長點。原因非常簡單：因為在正常情況下，一個平常的個人博客日志的影響力與聚集的人氣或關注度，不可能與一個內容相同的BBS論壇相提并論，廣告商如果嘗試在個人博客中推廣商品，需要冒相當大的風險；電視廣告分散到千家萬戶依然風行，是因為分散的千家萬戶所選擇的電視頻道往往雷同；但是，沒有一個博客是相同的，在一個博客中只能做一個廣告、而且訪問量微不足道。即便在一個擁有千萬級博客用戶的網站，廣告商鑒于只能集中地而不可能對每個博客做單個廣告，所以，個人博客爭取到批量廣告的可能性微乎其微。這也就是迄今為止，一般博客服務商很難建立起商業盈利模式的根本原因。 也有借用博客名義組織的一些大型商業活動，在這類活動中有可能拉到形形色色的贊助；撇開這些活動本身一般的巨額開支與微薄收入不算，這類大型社會活動早在人類社會還沒開發出互聯網之前就廣泛開展起來了，所以，它產生的商機或利益本質上與博客沒有什么關聯。 博客的本意是斂聚個人思想情感以及宣示個性的網絡工具，它與需要推廣的大眾化商業宣傳模式在本質上、在機制上有著根本性的沖突。如果想通過建立個人博客去贏得大面積的商業利益，無異于緣木求魚、南轅北轍，是一種非常主觀的一相情愿。 四．Web 2.0、博客的發展前景 從目前**網的實際情況來看，每日新增博客注冊用戶為8千人左右，但在前一兩年的發展顛峰時期，每日新增博客注冊用戶達到了3萬以上，說明增長速度已大幅度下降；多數門戶網站新增加的博客用戶，大部分來自于其他網站博客的重復布投,Web2.0當中博客部分的增速已明顯放慢。 鑒于博客自身的相對封閉性以及它與Web 2.0互動要求的差距，估計2007年各網站對博客的發展上將主要以推廣既有博客的內容、擴大它們的影響為主，而不是簡單追求它的發展數量。相對1億2千萬的互聯網用戶而言，近3000萬的個人博客似乎已接近它的發展上限。 筆者本身作為**網的內容主管，因為管理需要，注冊過四個不同域名的個人博客，卻從來沒有在里面寫過一個字，而且根據了解，有許多個人博客注冊后，基本沒有使用的情況相當普遍，這類用戶占據全部博客注冊用戶的90%以上。 當新浪推出一個個百萬級（訪問量）的個人博客時，這一個個博客實際上已經變成了一個個論壇，個人博客的主人事實上已經成為一個個小論壇的壇主——所不同的是，所有參與這種博客寫作的個人，并沒有發布主題留言的權限，只能對這個壇主進行贊嘆或詛咒,根本產生不了Web 2.0所需要的多點互動。從這個意義上來說，即便是千萬級（訪問量）的個人博客，實現的網絡價值充其量不過是1.5效應,與Web 2.0的內涵還是相距甚遠。 所以，新浪的做法就是，將個人博客內容分拆到了每個頻道與社區版塊——實際上還是將個人博客推向公共展示平臺。這就說明，個人博客的表現能力無論如何是相當有限，需要助推。 如同它的母體互聯網本身一樣，博客是個網絡新工具，給千百萬公務員、學者知識分子、各類專業技術人才使用互聯網從事正常的工作學習帶來了非常大的便利，也給我國高科技的發展提供了一個很好的示范，這是問題的一面；但是，應該清晰地認識到，博客從本質上不是一個討論工具，不是一個公共互動平臺，更不是一種商業模式。所以，任何視若洪水猛獸或寄予無限期望的想法，都相當缺乏依據，基本可以歸類為于受BSP（博客服務商）誤導的結果——具有諷刺意味的是，絕大多數BSP（博客服務商）的商業宣傳策劃，足以顯示他們受自身誤導的程度并不低于他們對別人的誤導。 五．政策與對策 個人博客作為一個互聯網新生事物，有它非常積極的正面作用，也體現了高科技發展的一個重要側面，這就決定了對于博客或其他任何網絡新工具，信息產業部門應給予足夠的保護與扶持；對于它所產生的一些負面作用，也應該從規范管理的入口著手，制訂相關約束機制。 如果推行類似網絡實名制去規范言論，這在操作層面上意義并不大，因為即便虛擬用名并不等于在互聯網上存在秘密；它只能產生某種心理震懾：根據我國現實網絡人群的思想心理特征，參與博客日志寫作、甚至參與網絡討論、聊天、游戲的人群及其活動將銳減70—80%左右，這不僅將傷害個人博客群體、甚至將對互聯網產業的生存、發展造成致命的打擊。這對發掘經濟增長點、保護新興高科技產業、保障社會就業、甚至會因為人們思想情緒的宣泄通道被堵塞而郁積隱藏本來可以暴露疏導的大量社會矛盾，進而對整個社會的穩定造成潛在的巨大威脅。因而，采用類似方法相當不可取。 互聯網的發展是一種整體技術的發展，若要產生社會影響，再分散隱藏的信息必然要有展示平臺去表現，管理好公共發布平臺就等于控制了各種網絡工具社會影響力的總閥門。所以，從總體上把握住Web 2.0要義、輔以從業管理人員的敬業精神，實現文明辦網、依法管網的目標并不困難。 至于對個人博客的管理，只要規定行業技術標準系列，強調必須具備拓展Tag （標簽）的配套應用能力 ，建立強大搜索功能及配套管理手段，則既能擴大網絡信息的傳播功能，又能有效發現并處理有害不良信息。那么，我國互聯網事業在Web 2.0的基礎上健康而又迅猛發展的目標是可以實現的。 | 
