視頻功能的引入對于國外的社交網站來說早已不是新鮮事。相對傳統的狀態、表情、文字、配圖，到視頻上傳，這似乎已成為“社交分享”的生活日常。
不過，社交網站漸漸開始不滿足于僅僅為視頻的分享提供平臺。在短視頻大潮的沖擊下，Facebook與Twitter 已開始部署并發力原生內容的打造。
究竟是趕一把時髦，抑或在下一盤更大的棋？ 互聯網4.0時代，'社交X內容'真的到來了嗎？
Facebook：暑期重磅推出，原生視頻內容
為了打造在“千禧一代”中的影響力，Facebook與多家新聞和娛樂平臺簽訂協議，打造其自主原生內容，并擬于暑期推出該視頻服務。與Facebook達成協議的有包括Vox Media、BuzzFeed、ATTN、Group Nine Media在內的娛樂平臺，用戶多為“零零后”組群，足見Facebook拓寬用戶，發力內容的決心。
據悉，FB即將推出的視頻包括兩類內容：時長為20到30分鐘的有劇本內容；以及時長5到10分鐘的短視頻。
該自制內容將在今夏暑期檔重磅推出，作為首發原生內容的社交網站，Facebook的自主內容服務定會吸引全球關注。
Twitter：劍指新聞類內容直播
目前，Twitter已達成16項流媒體視頻協議，合作對象包括美職棒MLB、娛樂公司Live Nation、科技博客The Verge、BuzzFeed、Vox Media、Viacom，財經資訊類Bloomberg News等，內容上垂直深挖新聞類直播。
除了將文字版“新聞直播刷屏“升級為“視頻直播版”的這一新體驗， Twitter更在積極接洽高質量的新聞直播節目制作方入駐，旨在打造其原生的新聞類內容。不久的將來，全球用戶都在Twitter上刷屏直播的新章或將開啟。
Snapchat：提升使用體驗，涉水視頻內容
以“閱后即焚”的照片分享體驗燃爆社交平臺后， Snapchat開始正式涉水視頻內容。目前，Snapchat已與12大媒體公司簽署共同創作原創視頻節目的協議，每期節目時長為3到5分鐘，定期在Snapchat的App中播放。
Snapchat的使用體驗一直是其“人無我有”的核心。如何實現“用戶體驗”到“用戶人數”再到“商業變現”的三級跳，是Snapchat下一步發展的核心訴求。看來，搭載內容主導的短視頻風潮，搭配界面設計與左滑右滑的使用體驗，是Snapchat吸引年輕用戶眼球，擴大用戶基數的新策略。
Instagram：為單純“照片合集”模式尋找出路
Instagram作為生活方式與文藝清新派的照片分享平臺，在過去的一年中，也陸續做出了求新求變的嘗試，并于去年8月，上線了Instagram Stories 功能，讓用戶以視頻取代多圖，像講故事一樣分享生活內容。雖說受用戶歡迎，但實質依然是動態的INS風格照片集。除去博主、美圖兩大關鍵詞，Instagram的下一步在哪里，仍有待觀望。
新媒體時代，掌握用戶就是掌握了商業變現的能力。
海外新媒體與社交平臺無一不將注意力集中到了“原生內容“的打造。從內容出發，加強用戶分層與黏性，拓寬用戶群體，是激烈的市場大戰中尤為關鍵的一役。
反觀國內，中國的社交平臺在視頻服務領域也在摸索與嘗試。
騰訊的“芒種計劃2.0”，提供自媒體內容創業者12億資金扶持，鼓勵優質原創內容、短視頻與直播類內容。
新浪微博與包括央視和各衛視春晚，以及NFL、NBA等頂級體育IP達成合作，提供獨家短視頻直播。
一個是借原生內容的開發，搶灘“短視頻”這一波風潮，另一個則是以內容的開發占領用戶，打破發展瓶頸誰將在這一場大戰中占盡先機？
對自主內容的研發又會否成為扭轉社交媒體發展困局的一劑良藥？這些都有待觀察。FM China團隊也正不斷在進行適應本土的內容開發和研究。
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