本文節選自中國印刷科學技術研究院院長、北京科印傳媒文化股份有限公司董事長趙鵬飛在2018“數字印刷在中國”技術高峰論壇上的演講。
“數字”是國內這兩年用的很熱的詞。2017年中央政府工作報告提出了“數字經濟”，2018年更是提出“數字中國”，數字化進程每年都在向前邁步。從數字印刷進入中國后，我們看到數字印刷在很多垂直領域都在不斷深化融合；另一方面，我們看到他還在不斷向更多的領域延伸，數字印刷技術與其他行業在深度和廣度的融合交織中帶動了創新，這種創新推動了印刷業的轉型升級，推動了印刷大國向印刷強國的升級。
在當今不確定的世界中，最確定的因素是中國人民的消費升級，消費升級推動了中國經濟的轉型與崛起。我國經濟正從“工業經濟”向“數字經濟”轉型。2017年，我國服務業占GDP的比重為51.6%，成為我國第一大產業，預計到2025年服務業占GDP比重有望達到60%，服務業將成為我國勞動就業的主渠道。伴隨“互聯網+”、數字經濟的發展，數字印刷市場也將發生新舊動能轉換，創造中國數字印刷的“紅利”。
中國數字印刷數據分析
根據2018年印刷企業年度報告統計，見圖1，2017年我國印刷業態勢穩中趨升，印刷總產值為12057.7億元，同比增長4.6%，發展速度觸底反彈、控量提質趨勢明顯、新動能不斷壯大，新窗口期效應正在顯現。2012年，中國數字印刷總產值為63億元，比上年增長80%以上，2016年，數字印刷產值357.9億元，比上年增長109%。
圖1 2013～2017年中國印刷總產值
從圖2可見，數字印刷的增長率保持上升的態勢，4年增長4.7倍，數字化創新發展的引擎作用開始顯現。在數字印刷的“浸透”下，印刷市場正在由規模化向細分化、個性化、多樣化演進，呈現出資源聚集、黏性增強的態勢。
圖2 2013～2017年中國數字印刷產值
從另一個角度，科印傳媒連續15年發布的“數字印刷在中國”數字印刷機裝機量報告中看到，截至2017年8月～2018年7月，市場上靜電型數字印刷機的裝機量增長1261臺，增長率達到約13%，基本與去年持平。市場對數字印刷設備的投資仍屬平穩增長。
中國數字印刷的現狀
數字印刷是一種新的技術，代表著一類新的市場，我將從數字印刷的廣度、深度和精度三個方面詮釋中國數字印刷的現狀。
1. 數字印刷的廣度。
（1）應用之廣。
數字印刷的應用已經從大家熟知的商業印刷、按需出版、影像領域迅速擴展到工業應用、生活消費、藝術品復制等，正在深入社會服務的方方面面。我們將數字印刷主流應用歸納為五個場景：商務場景、出版場景、工業場景、消費場景和藝術場景。
商務場景：商務場景是數字印刷最早的應用場景，大多數快印店都靠商業印刷起家，產品有商業宣傳冊、會議物料、標牌標識、甚至包括大幅面噴繪廣告等，這是數字印刷門店對自己最初和最基本的定位。某些快印店在商務場景上繼續延伸，細化出會議場景、辦公場景、婚慶場景等，方便消費者選擇服務。
出版場景：按需出版是數字印刷的重要應用領域，從10年前開始，我們就能聽到這種呼聲，但是也是在近兩年，我們看到按需出版的全面開花。國內的出版社、圖書貿易公司、印刷廠都對高速噴墨印刷設備有投資，根據2018高速噴墨印刷在中國調查顯示，截至2017年12月，國內用于按需出版領域的高速噴墨印刷設備已經有55條線。引進高速噴墨印刷技術的企業都在積極轉型，去適應新的印刷模式和新的生產方式。
工業場景：數字印刷的工業場景是基于小批量工業用品和數字噴墨技術的研發和投產。隨著小批量電器的研發和出口量不斷擴大，現在小批量的工業電器說明書和中小批量的多種語言版本的電器配套說明書也具有相當的體量，這種現象在華南地區尤為顯著，預計這一工業小批量印刷需求會隨著短板化、小批量的工業用品和貿易活動的增多而增多。
消費場景：如果說商務和工業的場景跟普通人還略有差距，那消費場景是數字印刷的下一個亮點。移動支付、收款碼是現在每個小商戶都會用到的。我知道現在有一些江浙地區的印刷企業專門買來數字印刷機從事這種業務，很漂亮的彩色收款碼貼紙和立牌，且防水，支付寶賣用戶3元一個，利潤很高。從“數字印刷在中國”裝機量調查中看出，本年度新增的連續紙高端彩色數字印刷設備主要應用在標簽包裝領域。品牌商用小批量個性化軟包裝的營銷方式現在勢頭正猛。
藝術場景：藝術品復制的應用曾經也是數字印刷火極一時的應用，從“科印杯”數字印刷大賽就可見一斑。數字印刷在藝術品領域的應用不止是復制原作那么簡單。9月份，由中國文化產業發展集團主辦，科印傳媒作為承辦方之一的中國文化IP及創新設計展在北京召開。IP及設計展重點展示了文博、文學、藝術、設計、動漫、影視等領域最具代表性的頭部IP，故宮文創、敦煌藝術、頤和園、保利文創等50余家知名文化IP及相關機構參展。我們強烈感受到中國人民的文化自信、文化自覺以及文化消費的熱情越來越高漲，文化創意產品越來越有市場。舉個例子，故宮紙膠帶粘性沒那么大，它不是專門粘東西的，主要功能是裝飾，撕下來也不會留下膠印。故宮紙膠帶掀起了一波DIY狂潮后，心靈手巧的的網友們發明了膠帶的無數玩法，口紅、香水、首飾、美甲等都可以裝飾。
（2）區域之廣。
從2018年和2017年的單張紙生產型彩色印刷機的分布圖可以看出，見圖3，華東、華北、華南三大區域的設備占比比上一年度略有減少，降幅為4%。
圖3 單張紙生產型數字印刷設備地區分布
這說明，西北東北和華中等地數字印刷設備增多，覆蓋區域增多。再看應用于出版領域的高速噴墨印刷設備裝機情況，2016年和2017年也有明顯分別，其中西南地區實現裝機零突破，西北的占比有所增加。這說明技術服務商看好該領域，正在不斷創新并提供相應的設備和模式服務。2017年上馬輪轉高速噴墨印刷設備的云南出版印刷（集團）代表著中國西部地區的企業正在探索數字印刷技術革新、市場渠道建設和業務拓展的改革。
2.數字印刷的深度。
現在數字印刷的每個垂直領域都向更深入、更專業的方向發展。數字印刷的深度轉型需要數字技術和行業經驗的深度融合。數字印刷的創新需要下沉，滲透到各行各業血液之中，在這個過程中我們希望能夠產生更加豐富的產品。
企業自身的拓展。從“科印杯”大賽的作品征選結果看出，早年組委會多收到來自以快印店為主遞交的創意卡片作品，到現在卡片的產品已經專業化，有專門的公司完成名片、賀卡和邀請函產品的研發和生產，這代表著數字印刷產品向專業化、細分化的深度分化趨勢。
3.數字印刷的精度。
（1）設備精度。
大家都有感受，現在手里的手機像素越來越高，照片顆粒度越來越細，數字印刷的精度也越來越高，很多數字印刷和傳統印刷效果難分伯仲。現在靜電數字印刷設備在100（A4）/分鐘的速度時，精度能達到2400dpi；噴墨的設備能到250（A4）/分鐘精度1200dpi左右。
（2）設備使用的精細化。
從2018數字印刷在中國的用戶調研報告（詳見《數字印刷》9期）中我們得知，數字印刷企業在使用設備的時候大多也注入了精細化意識。不同的機型有不同的特點，善用設備是數字印刷企業成熟的一個標志。如按需印刷出版企業，不同規格的書刊最好采用一條專屬生產線，省去調換尺寸和配套印后規格的時間，才能最大提高生產效率。
（3）市場精準投放。
現在整個消費市場的趨勢是不惜一切代價滿足用戶的微小需求。數字印刷和互聯網的結合，讓個性化的需求得到更快、更容易的釋放，消費者的個性化信息更容易成批的導入生產方，精致化的個人定制產品得到更快速的輸出。現在，每年年初收到自己專屬的工作月歷、印有自己結婚照片的食品包裝、一次出游回來的DIY相冊變成成品都是那么容易。
數字印刷的廣度讓更多的人都受益，深度可以助力更多的創新，精度則可以推動消費者的生活品質。數字印刷會創新地提高每個人的生活品質。
數字印刷的趨勢預測
產業互聯網是互聯網下半場的關鍵詞，通過數字技術為產業升級，把消費者和產業對接起來將創造巨大的社會和產業價值。
1.新零售，體驗店的線下升級
越來越多的數字印刷企業關注到體驗店的經營方法，通過模式改造和店鋪升級，利用線下優勢吸收更多流量。山東世紀開元成為國內最大的線上沖印之后，把目光瞄準線下。開設了第一家沖印體驗店，干凈整齊的環境，琳瑯滿目的產品，為客戶開啟更多的選擇空間。石家莊領秀在寫字樓里打造了藝術空間，具有中國古風的家具和中國古典風格的軟裝字畫等相映成趣，小橋流水、品茗撫琴，不亦樂乎，而這種空間帶入式對于軟裝的藝術品復制的銷售起到很好的帶動性。
2.數據賦能，助力店鋪提高效率
電商之所以碾壓實體店的重要因素之一，就在于互聯網不僅可以給賣家提供更好了解消費者的機會，將產品優勢最大化的展現在消費者面前，而且通過大數據可以直觀的分析出消費者的消費習慣、喜好，對于店鋪引流有極大優勢。
快印公司對于數據也會重視，大多集中在文件的內容上，幫助企業完成文件管理，但是對于客戶的數據分析和用數據指導內部的陳設，改變自己的工作方法和習慣還比較困難。在這方面做得比較好的是北京金色考印，他們剛創辦3年時，營業額就實現了145%的增長，用高于行業水平3倍的人均產值立足于快印圈頂端，在記錄客戶數據方面，他們對每個客戶的文件風格和排版習慣都有記錄，客戶首次下單，前臺員工就會自動記錄他們的文件排版和打印習慣。當客戶再次來打印或同一家企業不同部門來打印時，金色考印的工作人員都能熟練應對。
3.供應鏈優化，拓展更多業務
在供應鏈條上，既然零售商可以上溯到生產環節，獲取更高的盈利空間，那么生產商能否延伸到銷售環節，拉近與終端消費者的距離，為自己開辟生意新機會？
多年以來，我們都以印刷包裝加工商身份出現，終端消費者的面孔對我們而言是遙遠而模糊的。我們處于“印刷包裝加工→品牌商→大眾消費”的前端，產出的是工業級產品，掙的是加工的錢，無法觸達終端消費人群，也很難演繹增值生意模式。
在2018中國文化IP及創新設計展上，惠普給我們做了很好的示范，他展示了很多為國際著名的IP品牌擁有者，如故宮、可口可樂等產品，一直在協助國際、國內知名的IP實現及傳播他們的價值，也在服務中，呈現出自己的價值。
4.智能化是制造業繞不過去的話題
智能正在重構商業世界，滲透到各行各業、各個維度，無論是傳統企業，還是新興企業，無論是服務端，還是產品端、制造端，都將在智能大勢下發生巨變。智能，包含制造端的智能和產品端的智能。9月份，國家新聞出版署首次主辦中國印刷業創新大會，“聚焦智能化”在全行業掀起了智能化討論的熱潮。
制造端是我們企業最熟悉又壓力很大的部分，尤其伴隨消費升級，個性規模化趨勢，越來越短版的訂單，復雜、精細的客戶需求越來越多，而我們大多數企業的生產體系是為原來的批量制造設計的。需求端的快速變革，必然要求制造端加快智能進化升級。
最后，未來已來！
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