沖印、噴墨打印、數(shù)字印刷是目前影像的輸出方式，這3種方式各有哪些優(yōu)劣勢(shì)呢？
首先介紹一下背景，筆者最開始是以加工二手?jǐn)?shù)字印刷訂單為主，因?yàn)榱w慕恒美印像的高端數(shù)字印刷相冊(cè)的高利潤，3年前開始布局影像業(yè)務(wù)，也曾去門店偷師考察了好幾次，后來與傳統(tǒng)沖印企業(yè)合作（主要是替相冊(cè)加工廠做相紙沖印輸出，基本沒有直接影樓客戶），準(zhǔn)備打造一個(gè)三種輸出方式均有的綜合性影像加工工廠。不如愿的是，在合作過程中，特別是在原來大家都沒有直接影樓客戶的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)相冊(cè)產(chǎn)品，參加專業(yè)影像展覽，但新客戶一直開發(fā)不好，導(dǎo)致后來這方面業(yè)務(wù)逐漸慢了下來，各自又都回歸了原有業(yè)務(wù)。
沖印
沖印是一門非常有歷史的技術(shù)，從19世紀(jì)初發(fā)明攝影術(shù)開始算起，已經(jīng)有了200年的歷史，從最早的黑白手工沖洗到后來的數(shù)字沖印，原理是利用鹵化銀的感光還原性，經(jīng)過顯影—定影—沖洗過程，將影像呈現(xiàn)到相紙上。沖印過程是一個(gè)化學(xué)反應(yīng)，受藥液濃度、溫度等影響，呈現(xiàn)的色彩不易控制。隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是90年代末的數(shù)碼激光沖印的發(fā)展，影像沖印行業(yè)迎來爆發(fā)式地增長。科技繼續(xù)高速發(fā)展，同期，數(shù)碼相機(jī)更是發(fā)展迅速，以幾何速度增長，照片的數(shù)字化時(shí)代到來。
2008年前后，沖印就開始逐漸走下坡路，似乎很多照片不再需要洗出來，再加上中國人內(nèi)斂的性格，更多人愿意將照片做為私密品去保存。科技的巨輪還在高速前進(jìn)，沒過幾年，家用數(shù)碼相機(jī)逐漸被手機(jī)取代了。在個(gè)人照片沖印衰減的同時(shí)，婚妙照、親子照遍地開花，已經(jīng)成為生活的標(biāo)配，2008年前后，大幅面沖印迅速發(fā)展起來，帶動(dòng)了一批專業(yè)影像生產(chǎn)工廠的發(fā)展。
小結(jié)：沖印優(yōu)點(diǎn)有：色彩更豐富，過渡更自然，理論上光有多少種顏色，沖印便能呈現(xiàn)出多少種色彩；缺點(diǎn)：照片沖印過程中的化學(xué)反應(yīng)會(huì)產(chǎn)生污染，金屬銀是貴金屬，相紙生產(chǎn)成本較高。
噴墨打印
噴墨打印機(jī)于1976年誕生，2000年后彩色噴墨技術(shù)逐漸成熟，以EPSON為代表的寬幅彩色噴墨打印機(jī)迅速發(fā)展，隨著噴墨技術(shù)分辨率和速度的提升，并且寬幅打印機(jī)相對(duì)便宜，相紙和替代墨水價(jià)格也不高，市場準(zhǔn)入門檻低，迅速地占領(lǐng)了影樓相冊(cè)的低端類產(chǎn)品。一本相冊(cè)的生產(chǎn)成本比沖印便宜一半左右，與當(dāng)時(shí)市場上突然出現(xiàn)的低價(jià)攝影團(tuán)購產(chǎn)品互為促進(jìn)。
但噴墨也有高端產(chǎn)品，比如堅(jiān)持使用原裝墨水、最高分辨率打印、高端相紙、藝術(shù)紙輸出等，品質(zhì)并不比沖印差多少，照片色彩層次和對(duì)比度更有優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格也比銀鹽沖印的貴。
小結(jié)：噴墨打印的優(yōu)點(diǎn)：設(shè)備便宜、對(duì)場地和環(huán)境等要求不高，耗材便宜，可打印的材料廣泛，除相紙外，藝術(shù)紙、布類、宣紙、合成材料等均可打印；缺點(diǎn)：目前，除了速度稍慢，沒有其他明顯缺點(diǎn)。
數(shù)字印刷
數(shù)字印刷需要多講一下，如果從有彩色激光打印機(jī)的上個(gè)世紀(jì)末算起來，數(shù)字印刷的發(fā)展也有20多年了，但真正將數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用到影像中，嚴(yán)格意義上來說，要從2008年以后第二代HP Indigo系列數(shù)字印刷機(jī)出現(xiàn)算起。在此之前，碳粉類的彩色激光數(shù)字印刷機(jī)從色彩、質(zhì)量上來說均與沖印和噴墨打印有著極大的差距。HP Indigo的成像原理是激光電荷轉(zhuǎn)移+轉(zhuǎn)印的方式，印刷質(zhì)量基本能與傳統(tǒng)膠印媲美。HP Indigo一代設(shè)備由于不成熟、價(jià)格昂貴、故障率高，基本上沒有在影像行業(yè)應(yīng)用。
隨著HP Indigo 3系、5系產(chǎn)品的推出，印刷質(zhì)量和可靠性大幅提高。隨著一些影像工廠購置該類設(shè)備用于個(gè)性高端相冊(cè)輸出之后，HP Indigo以獨(dú)特、環(huán)保為賣點(diǎn)，一時(shí)間引發(fā)整個(gè)影像行業(yè)的關(guān)注，數(shù)字印刷企業(yè)也隨之進(jìn)入到影像行業(yè)中。
HP Indigo印刷的產(chǎn)品與沖印和噴墨打印相比，清晰度、色彩豐富度等均有較為明顯的區(qū)別。因?yàn)殡娮佑湍诩垙埍砻娴母街暂^差，很容易將畫面劃傷。除了銅版紙以外，大部分特種紙無法覆膜，過水性光油也僅能得到部分改善，無法根除畫面容易劃傷的缺陷。但在速度方面，HP Indigo遙遙領(lǐng)先。這時(shí)候市場就產(chǎn)生了分化，一部分廠商選擇做偏高端的相冊(cè)，以兒童雙面皮冊(cè)、大幅面婚紗冊(cè)為主，賣點(diǎn)是環(huán)保、設(shè)計(jì)新穎，但這部分市場容量有限，而且需要跟沖印和噴墨打印爭奪市場，原來筆者的經(jīng)營方向也是如此，但市場給了我教訓(xùn)，主要還是自己沒做好，沒堅(jiān)持。
另外一部分企業(yè)，大部分是數(shù)字印刷企業(yè)，進(jìn)入了照片書、紀(jì)念冊(cè)領(lǐng)域。這塊市場屬于增量市場，也是新的影像市場需求，借助淘寶等電商平臺(tái)，以及在2015年與微信迅速發(fā)展，個(gè)人照片書實(shí)現(xiàn)迅速增長。這部分產(chǎn)品價(jià)格很低，利潤有限，但市場容量很大，許多有生產(chǎn)能力的數(shù)字印刷企業(yè)都及時(shí)更新和添置設(shè)備，以提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)者恒強(qiáng)。
2017年至今，HP Indigo的第四代數(shù)字印刷機(jī)HP Indigo 12000上市，印刷質(zhì)量、幅面和速度都得以提升，而且成本也降低了。此時(shí)數(shù)字印刷已經(jīng)無需再與沖印、噴墨打印競爭，在個(gè)人照片書和紀(jì)念冊(cè)的市場發(fā)展就已經(jīng)很好了。傳統(tǒng)的影樓客戶對(duì)色彩要求相對(duì)較高，到目前為止，出片師傅會(huì)對(duì)每張圖片進(jìn)行色彩處理，這部分照片強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化，會(huì)針對(duì)每個(gè)影樓的喜好進(jìn)行色彩微調(diào)。而數(shù)字印刷追求的是一致性，精準(zhǔn)地還原原圖的每個(gè)像素。
目前數(shù)字印刷企業(yè)在影像市場中主要擔(dān)任電商訂單加工的職責(zé)，需要做的就是不斷提高生產(chǎn)效率和延伸服務(wù)長度，電商平臺(tái)負(fù)責(zé)接單和客服，數(shù)字印刷企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承接客戶業(yè)務(wù)，再通過一系列自動(dòng)化流程處理，實(shí)現(xiàn)高效率地印刷和裝訂，檢查后在工廠打包通過物流直接發(fā)貨到消費(fèi)者手中。目前“生產(chǎn)+快遞”打包費(fèi)用越來越低，通過軟件提高自動(dòng)化，減少錯(cuò)誤率，使用更先進(jìn)的設(shè)備提高生產(chǎn)效率實(shí)現(xiàn)贏利。
除了電子油墨技術(shù)外，目前市場上還有UV噴墨印刷技術(shù)，代表機(jī)型有柯尼卡美能達(dá)Accurio Jet KM-1/小森Impremia IS 29，目前該設(shè)備也陸續(xù)在國內(nèi)投入生產(chǎn)，值得一提的是這也是一款噴墨打印設(shè)備，KM-1是小森（膠印機(jī)）的紙張輸送和柯尼卡美能達(dá)的UV打印技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，UV噴墨能實(shí)現(xiàn)高速打印。UV油墨通過打印頭噴射到承印物表面，通過紫外光的照射，迅速發(fā)生光固反應(yīng)，油墨可以牢固地附著在承印物表面，不再需要進(jìn)行表面覆膜等后期保護(hù)。
并且承印物特別廣泛，從極薄的80g/m2銅版紙到0.6mm厚的PVC材料等均能適應(yīng)。由于UV油墨本身的特性，分辨率目前比專業(yè)照片打印機(jī)低，顆粒感稍明顯，4色墨不如多色墨呈現(xiàn)的色域廣。不過強(qiáng)大的生產(chǎn)能力也使其能夠在影像市場分得一杯羹，開發(fā)出更適合該設(shè)備特點(diǎn)的相冊(cè)產(chǎn)品，如特種紙、合成紙等有特色的相冊(cè)也是可期的。
其他數(shù)字印刷機(jī)在影像應(yīng)用的比例較低，筆者認(rèn)為未來數(shù)字印刷在影像上的應(yīng)用還是以大幅面和高速數(shù)字印刷設(shè)備為主。
技術(shù)不同 分工不同
未來影像市場發(fā)展會(huì)越來越細(xì)分，高端產(chǎn)品將會(huì)更加個(gè)性化，大眾產(chǎn)品的量將會(huì)持續(xù)增長。擁有200年歷史的沖印將會(huì)在高端影像市場占據(jù)大部分份額，沖印的市場認(rèn)可度很高，其中很多終端消費(fèi)者認(rèn)為沖印的產(chǎn)品是高質(zhì)量的，雖然很多時(shí)候，在不告知消費(fèi)者產(chǎn)品輸出方式的前提下，把兩種輸出方式輸出的作品放在一起，問他們哪個(gè)更好時(shí)，他們很多會(huì)選擇噴墨打印的產(chǎn)品。由于環(huán)保壓力持續(xù)升級(jí)，沖印的生產(chǎn)過程，包括上游相紙和藥液的生產(chǎn)可能會(huì)受到影響。
目前噴墨打印市場也相對(duì)飽合，原有低端產(chǎn)品被數(shù)字印刷搶走，往高端、精品、品牌方向走，以設(shè)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品可能會(huì)更有銷路。噴墨適應(yīng)性高，每本相冊(cè)的個(gè)性化處理更加方便。低端噴墨由于需要淋膜（有異味），再加之現(xiàn)在人力成本越來越高，噴完的卷紙又很少有能匹配的自動(dòng)化設(shè)備，將會(huì)持續(xù)受到數(shù)字印刷產(chǎn)品的擠壓。
數(shù)字印刷應(yīng)用于影像的量未來將會(huì)持續(xù)增長，也將改變中國人的消費(fèi)習(xí)慣，隨著身邊已有客戶的影響，越來越多的人會(huì)將自己手機(jī)里的照片通過微信、App等方式，僅花一個(gè)盒飯錢就能得到一本屬于自己的精美相冊(cè)。雖然這種影像產(chǎn)品利潤低，但中國容量非常大，未來更是潛力無窮。數(shù)字印刷企業(yè)從事影像行業(yè)要在供應(yīng)鏈上下功夫，服務(wù)好電商。如果目標(biāo)是服務(wù)于傳統(tǒng)影樓，做影樓的一站式服務(wù)商可能會(huì)比較艱難，客戶渠道開拓難，而且影樓需要的不只是相冊(cè)，而是要一系列配套的產(chǎn)品，如擺臺(tái)、相框等多品類產(chǎn)品，對(duì)影樓來說，綜合性服務(wù)商是他們的最佳選擇。
未來這3種輸出方式都會(huì)有適合自己的重點(diǎn)發(fā)展方向，但更需要企業(yè)決策者對(duì)市場的精準(zhǔn)把控和定位，做好服務(wù)和產(chǎn)品，迎接更美好的明天。
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