由于新冠狀病毒的原因，今年多部春節檔電影紛紛撤檔，但其中徐崢導演的《囧媽》卻以另外一種方式，帶給了我們新的春節檔。字節跳動（今日頭條母公司）以支付6.3億元的成本，獲得了在旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺的網絡直播權。
電影《囧媽》網絡首播，這是一個“四贏”之舉：
第一贏，是字節頭條。字節頭前近幾年營收大幅增長，正在籌劃IPO之際，需要進一步做大業績，提升市場規模，表面上看，字母跳動需要付出6.3億元人民幣，但這帶來的潛在收益可能要大得多，春節期間，各平臺搞的集卡活動也都是5億元起，在春節檔，各主打電影撤檔之際，會有大量的人通過網絡平臺看《囧媽》，帶來的流量是巨大的，同時可以全面提升字節跳動旗下各產品的知名度。
第二贏，影片出品方，在《囧媽》未撤檔之前，曾進行提檔，目的就是想在春節多獲得些票房，《囧媽》是徐崢導演的作品，他之前的《泰囧》《港囧》都大獲成功，此次《囧媽》也屬于“囧”系列，票房肯定不會差，但據媒體的報道，出品方與發行方簽訂了保底協議，保底票房需要達到24億元，什么時候能恢復尚不可知，字節跳動通過直接支付的方式，實際上與票房保底協議差不多，可以成功讓出品方收回成本并獲得預期收益。
第三贏，廣大觀眾。以前看電影的模式，都是在上影后需要買票到電影院觀看，然后直到電影下檔之后，再到各視頻網站看，而各視頻網站是收費的，而且是雙重收費，即便是會員也不能免費看，還搞出個“會員半價”，但此次字節跳動在旗下的視頻APP提供的是免費觀看，還可以投屏到電視機上看。這個春節，大家串門肯定少了，出游也少了，呆家里正好可以免費看最新大片，最受惠的是觀察。
第四贏，歡喜傳媒。歡喜傳媒是本次《囧媽》的發行方，發行方與院線簽字“對賭協議”，如果達不到保底票房，還需要倒賠錢，在撤檔的情況下，壓力非常大。但這一操作，使發行方歡喜傳媒可能從賠錢變成了大賺，只用了一天的時間。而歡喜傳媒的股票因為其這一操作而大漲43%，市值增加了19個億，大股東也獲得了巨大的浮盈。
當然，這個事情也有利益受影響的，那就是院線方，電影上映前，院線方做了很多準備工作，各自投入資金進么宣傳，然后電影在網絡上首播了，院線投入就泡湯了，對此，媒體報道，全國已有幾十條院線聲明抵制《囧媽》，發行要求徐崢及出品方放棄網絡直播，否則以后將會對徐崢及歡喜傳媒的電影進行抵制。未來徐崢的電影，肯定在院線放映方面不會有好果子吃了。
一個事情，不同人有不同人的看法，不管怎么說，我覺得今年是一個特殊情況，字節跳動和歡喜傳媒的這一舉動，對于億萬觀眾來說是好事情，而且還開啟了電影行業的一個新模式，從今年起，電影“網絡首播”將成為一個新名詞，可以預見的是，如果字節跳動此次這一操作能獲成功，其他網絡平臺也會跟進，未來大家可以免費看到更多大片了。
