蘿卜白菜，各有所好。不同的群體投資習慣不同，想要高收益，需要承受高風險。想要安全穩妥，就要習慣低收益。
根據目前數據統計分析，全國人民幣存款余額高達190萬億元左右，而非保本理財產品余額不足25萬億元。由此可見大部分人還是不愿意承擔過多投資風險，仍然選擇安全系數高的銀行定存產品。
1、理財產品投資風險高。
2018年資管新規正式頒布施行，監管要求理財產品打破剛性兌付，不允許保本保收益。進一步增加了投資理財產品的風險系數，對于大多數人來說，風險系數大，意味著本金損失風險增大。
銀行定存是以銀行信用作為擔保的，同時在央行登記備案的銀行必須為儲戶購買存款保險，50萬以內存款100%安全。大部分將錢存銀行定存的，看中的并不一定是利息，只是選擇一個安全的資金存放點而已。
理論上銀行只要持續穩妥經營，不出重大風險，儲戶的本金和利息都是100%有保障的。
2、理財收益率持續走低。
受到金融市場政策影響，今年以來央行已經進行了多次降準，補充了市場資金流動性。同時因為資管新規的持續落地，市場上存量的保本型理財產品數量越來越少，理財收益率逐漸走低。
目前全國銀行業金融機構數量近4600家，銀行間競爭壓力增大，為了提高攬儲競爭力，銀行也是使出了各種手段，大額存單，結構性存款，創新型存款產品持續在存款市場攪局，利率優勢明顯，靈活性也更高。
3、投資門檻限制
以前理財產品的起投金額至少需要5萬元起，雖然資管新規落地以來，理財產品的門檻越來越低，部分銀行的理財產品門檻已經降至1萬元起。但是門檻仍然很高，不夠親民。
對于大部分人來說，生活成本高，孩子教育父母養老都離不開錢，很多人還背負著房貸，沒有太多閑錢投資理財，更別說萬元起購的理財產品。
而銀行定存50元就可以起存，雖然利率不高，但是有錢存銀行依然是大多數人的慣性思維。
4、流動性需求考慮
大多數理財產品都有投資封閉期，一旦購買就需要到期才能贖回，流動性差。
而定存產品存取自愿，儲戶可以隨用隨取，而且目前很多銀行推出的定存產品提前支取還可以靠檔計息，既能保證流動性，也可以享受利息收入。
雖然理財產品收益率高，即使收益率達到了4%-5%，但是由于大眾對于本金安全性的訴求，很難滿足大多數人的需求。而由于銀行定存安全、省心，虧損可能性基本沒有，即使利率僅僅2%-3%，仍然是大眾心中的香餑餑。
