企業扎堆廝殺 讀者習慣漸變
電子書悄悄攪動出版格局（第二落點
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讀者出版集團有限公司近日透露，“讀者電紙書”計劃在今年5月的深圳文博會亮相。無獨有偶，上海辭海出版集團也推出專屬“悅讀器”。
眼下,出版界的數字化浪潮不斷涌進。有人甚至預言：電子書未來5年，對當前的傳統紙張書籍閱讀方式發起挑戰，并將對傳統出版業產生深遠的變革。
要斷言電子書取代紙質書還為時尚早，但不容否認的是，電子閱讀已經越來越影響人們的閱讀習慣，進而改變整個出版業的格局。
【現狀】興而不起
數字出版在2009年吹響了沖鋒號。據統計，去年廣義的數字出版總產值為795億元。單就電子閱讀器而言，我國內陸銷量約50萬臺。研究機構和專家預測，2010年，我國電子閱讀器市場有望增至300萬臺左右，銷售額達60億元。其中，漢王科技占據重要份額，華碩、三星、華為、微星、方正等數十家著名電子企業，也像趕集般殺入電子書市場。于是有媒體宣稱，2010年有望成為“電子書之年”。
據介紹，2008年漢王科技剛剛進入電子閱讀器市場時，月銷售量僅有3000至4000臺，一年以后，月銷售量最高可達到7萬至8萬臺。
在漢王科技的品牌部主任宋墾看來，電子書與傳統紙質圖書相比，便于攜帶，而且還有音樂播放、錄音等簡單功能。
不過，宋墾也指出，兩大因素阻礙了電子書的普及，導致整個產業“興而不起”：一是售價較高，一本電子書價格從1000元到3000元不等；二是內容受限，無論是閱讀環境還是內容供給都遠遠滿足不了讀者的閱讀需求。
日前，由中國電子學會、中國電子器材總公司兩大“國字頭”機構主辦的中國首屆電子書產業高峰論壇在深圳舉行。論壇上，業內人士表示，價格是電子書能否大量普及的關鍵因素之一。他們預測，2010年中國電子書將面臨一場“血雨腥風”的價格戰。
【瓶頸】內容缺乏
產品價格過高，影響電子書的普及。然而，影響整個電子書產業健康發展的，則是內容供給的不足。
“漢王和國內外的出版商密切合作，購買出版社圖書版權，用戶就可以從網上書城付費下載圖書。”宋墾說。不過，漢王書城目前下載量并不大。
“整個數字出版未來的傳播流程中，內容是產業的源頭。”漢王科技董事長劉迎建認為，有五大環節最重要，即內容、數字化、服務平臺、網絡運營商、終端。“當前，服務平臺、網絡運營商、終端都開發出了金礦，只有產業鏈條中最重要的內容創造者收益最少。”他認為，出版社將扮演非常重要的角色。
而現實是，出版社參與電子書的程度普遍不高，這與出版社產品數字化程度低有直接關系，也與尚不明朗的利益分配模式有關。針對這一現狀，今年初，漢王推出了“二八分成”方案，即所獲收入進行二八分成，內容商獲八成收益，漢王只收取二成的服務費。
宋墾表示，與國外相比，國內圖書版權內容分散，資源分散，沒有出現有豐富內容的數字出版公司，缺乏有效的資源交流平臺。對任何一家電子書企業來說，今后最大的挑戰不是怎樣制造硬件產品，而是如何運營各種來源的圖書內容，包括整合圖書內容、用標準來保護知識產權，以及通過網絡運營商向消費者發送圖書內容。
【挑戰】盜版打擊
傳統出版機構之所以對電子閱讀領域逡巡不前，主要顧慮電子書的盜版橫行。
“閱讀器廠家對版權的認識，與我們出版商不一致。比如，目前的電子書兼容很多格式，對于格式沒有加密，這就鼓勵了盜版。”北京悅讀紀文化發展有限公司總經理侯開在接受媒體時曾表示。
有專家表示，閱讀器廠商主要是賣硬件，他們寧愿花費大量的廣告費，也不愿花更多的錢購買版權。于是，閱讀器的兼容性、功能性成了其爭奪讀者的一個因素。
“在很多電子書下載網站上，很難看到市面上的超級暢銷書。原因是免費下載的書大部分應該是閱讀器廠商一次性買斷的，買斷價格非常低。所以出版商一般不會拿出真正好的內容，只是一種合作的嘗試。出版商需要獲得足夠的利益才會有動力。”北京磨鐵文化發展有限公司總裁沈浩波說。
“國內的版權保護環境較差，電子書廠商不想把版權變成負擔，對出版社的爭奪也只是為促進閱讀器的銷售。”中投顧問文化行業研究員蔡靈說，閱讀器生產廠家其實是在鉆空子，以降低生產成本。
北京讀客圖書有限公司總經理吳又也強調，技術從來不是問題，電子書最重要的是內容，是版權以及體制對行業的引導和保護。
【未來】各有千秋
就在電子書“咄咄逼人”之時，傳統紙質出版物卻在逐年“走低”。
“相當長的一段時間內，傳統圖書與數字化圖書應該是并存。因此，要想讓讀者接受數字化圖書，首先便是讓他們在閱讀數字化圖書的時候找到傳統閱讀的感覺。”宋墾說，目前，電子閱讀器對紙書還有不能覆蓋的地方，紙書畢竟不耗電，而且傳統出版物特有的書香和閱讀體驗，也是電子閱讀器無法替代的。
其實，無論是出版社還是電子書生產廠商，已經形成一個共識：電子書不可能取代紙質書。
“從根本上來說，紙本書籍是身體的延伸。電子閱讀器和網頁，再怎么人性化，也是一些為人的身體不能了解的電波的延伸。而且，電子閱讀器還是要做成書的樣子，說明它本身還是以書為藍本，無法脫離書這種既定文化形式的影響。”北京大學外國語學院副教授胡續冬有自己的看法。
看來，在未來，電子閱讀和紙張閱讀將共同作用于人類文明的傳承。
小百科
□所謂數字出版，指的是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。目前，已經形成了網絡圖書、網絡期刊、網絡地圖、網絡視頻、網絡音樂、網絡教育、網絡游戲、手機出版等新業態。其中電子書已成為當下最重要的數字出版代表。
□所謂電子書，是利用計算機技術將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息, 通過數碼方式記錄在以光、電、磁為介質的設備中, 借助于特定的設備來讀取、復制、傳輸。
同時，電子書也指專門閱讀電子書的閱讀器。
