毒眸想在文章開頭強(qiáng)調(diào)，一味追求首日高排片并沒有太大的意義。去年春節(jié)檔檔期冠軍《唐人街探案2》，首日排片只有25%，第三天就完成了逆襲；年度票房冠軍《紅海行動》首日排片只有11%，排在第4名，上映第四天排片仍然第三，春節(jié)假期結(jié)束排片也不是第一名，但是票房已經(jīng)超越其他影片，并且最終拿到了全年的票房冠軍。現(xiàn)在的觀眾很聰明，今年影片口碑發(fā)酵速度會更快，與其花錢爭搶第一天的排片并且妥協(xié)于一些不規(guī)范的影城坐地起價，不如規(guī)劃第二三日口碑分化后的發(fā)行、營銷策略。
在離春節(jié)檔還有不到一周的時候，大年初一首日票房預(yù)售超過了3億，但是高預(yù)售票房掩蓋不了今年開春的種種亂象：春節(jié)檔已然從發(fā)行方拿現(xiàn)金爭搶排片、影城經(jīng)理坐地起價的混亂，上升到談不妥排片就成規(guī)模停密鑰的撕破臉狀態(tài)。
1月29日下午，由《新喜劇之王》發(fā)行方聯(lián)瑞影業(yè)發(fā)給中影數(shù)字的申請函以及影城名單開始在各電影微信群流傳，在申請中聯(lián)瑞提出，希望能夠暫停全國76家影城春節(jié)期間《新喜劇之王》的公映密鑰（能讓影院放映某部影片的密碼），“剝奪”這些影城公映該片的權(quán)利。
聯(lián)瑞影業(yè)的停密鑰影城申請
早在幾天之前，就曾有導(dǎo)演在微博上爆料過類似事件，但當(dāng)時知情人士向毒眸（微信ID：youhaoxifilm）表示，發(fā)行方僅僅只停了幾家違規(guī)影城的密鑰(點(diǎn)此閱讀：不給《新喜劇之王》排片就停影城密鑰？春節(jié)檔競爭亂象持續(xù)升級）；而在事發(fā)當(dāng)天，爆料所涉及到的影城經(jīng)理也告知毒眸此事是“一場誤會”——不過毒眸發(fā)現(xiàn)，目前該影城《新喜劇之王》大年初一的排片，已從原先的3場降至1場。
該影城排片
針對停密鑰事件的突然升級，毒眸在第一時間聯(lián)系到了各相關(guān)方，但和上次一樣，當(dāng)事雙方仍然各執(zhí)一詞：多位接近片方的從業(yè)者告訴毒眸，此次對部分影城申請停密鑰是因為對方索要排片金額過高，發(fā)行方無法滿足之下的無奈之舉；而一些被涉及到的影城管理者則向毒眸表示，發(fā)行方想花錢要20%以上甚至更高的排片，但是因為商議時間較晚，無法滿足片方的排片要求，才被威脅停密鑰。
“《新喜劇之王》的發(fā)行鋪開得比較晚，片方來找我們的時候，片子都已經(jīng)排得差不多了。我們基于自己影城的場次情況和對影片的判斷，給到《新喜劇之王》的排片只能是在10%上下，已經(jīng)沒有更多的空間可以給了。”有影城管理者向毒眸表示，片方曾提出花錢買排片、辦活動，但因為影城無法滿足其要求便拒絕了相關(guān)合作。
《新喜劇之王》
對于這種說法，某接近片方的業(yè)內(nèi)人士則向毒眸感慨十分“荒謬”：“明明是很多影城索要高額排片費(fèi)，如果不能滿足，就只能給7%以下的單日排片，換算下來一天只有3、4場。”他透露，有些年票房2、300萬的影城表示必須給到1萬元/天才能保證一定的排片量，按照這個價格測算，即使拿到了高排片，片方在此類影城也可能要虧錢。
截至29號下午，《新喜劇之王》大年初一在全國的排片占比為21.7%，位列春節(jié)檔影片第三。而貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，此次事件所涉及的76家影城中，有不少影城《新喜劇之王》的排片占比都在4%上下。不過按照平時的排片場次估算，這些影城大年初一尚有20%左右的排片未被放出。
部分被停秘鑰影城一場《新喜劇之王》都沒排
據(jù)毒眸了解，停密鑰一事并未塵埃落定，相關(guān)方仍在協(xié)商當(dāng)中。而盡管目前聯(lián)瑞已經(jīng)向中影提出暫停密鑰，但多位業(yè)內(nèi)人士向毒眸表示，事件還存在轉(zhuǎn)機(jī)的可能：“要停止發(fā)放密鑰，得通過中影方面的審批，這也是為什么很多被涉及的影城仍在排《新喜劇之王》。按照過往的經(jīng)驗來看，這件事最終還是會在各方的協(xié)調(diào)下，得到妥善解決的。”
實(shí)際上，片方暫停部分密鑰的行為在往年競爭激烈的檔期也曾出現(xiàn)，但以往涉及的影城和影片數(shù)量并不多；而今年不僅僅《新喜劇之王》提出了要暫停76家影城的密鑰，目前還有另外兩部熱門影片的發(fā)行方，因與影管、影城在排片上出現(xiàn)分歧，提出要暫停部分影城的密鑰。
面對戰(zhàn)事的升級，有影城管理者向毒眸提出了擔(dān)憂：“以前也出現(xiàn)過類似的排片糾紛、摩擦，可是從來沒遇到過這么多影片、這么大規(guī)模威脅停秘鑰的情況，這幾個發(fā)行方的做法太強(qiáng)勢了，如果都這樣以后大家就不用搞發(fā)行了，全以停密鑰來威脅影城。”
但參與了春節(jié)檔發(fā)行的從業(yè)者則向毒眸坦言，很多發(fā)行方的激進(jìn)背后，也確實(shí)有其無奈。正如毒眸此前的報道所言，由于今年春節(jié)檔影片數(shù)量較多，各家為了搶占排片可謂無所不用其極，發(fā)行市場已是一片混亂。
部分影院坐地起價更是到了令很多發(fā)行方無法忍受的地步，一位地面發(fā)行人員告訴毒眸：“一些片方買排片的時候把價錢炒得太高了，導(dǎo)致很多影城動不動就要7、8000的紅包才給加排片，為此我負(fù)責(zé)的區(qū)域今年在一周內(nèi)連續(xù)追加了三次預(yù)算。”
這種變化，讓很多下沉較晚的影片發(fā)行方倍感壓力。一位地面發(fā)行人員告訴毒眸：“因為春節(jié)檔之前我們有別的項目，所以下沉的進(jìn)度要比其他片方稍微慢一點(diǎn)。等我們開始去到三四線城市做發(fā)行時，發(fā)現(xiàn)發(fā)行環(huán)境已經(jīng)變了。出發(fā)前公司還三令五申不能塞紅包，結(jié)果有的影城倒反過來要紅包。某片子買排片已經(jīng)買了三天，這讓我們今年很被動。”
而對于《新喜劇之王》的發(fā)行方聯(lián)瑞來說，壓力不僅僅來自于競爭對手，同樣也源自于其自身的業(yè)績。自成立以來，聯(lián)瑞先后參與過《捉妖記》《美人魚》《西游伏妖篇》等多部熱門作品的發(fā)行工作，取得過許多亮眼的成績。
但聯(lián)瑞卻在2018年，遭遇了一些波動，除了春節(jié)參與聯(lián)合發(fā)行的《唐人街探案2》大賣外，其余項目的表現(xiàn)均不夠理想：參與出品、發(fā)行的兩部暑期檔大片《動物世界》《邪不壓正》受《我不是藥神》壓制，反響平平；《你好之華》《暴裂無聲》兩部文藝片雖然收獲了良好的口碑，但票房均只有千萬級別；《鎌倉物語》《廁所英雄》兩部非美批片也未能掀起太大聲浪；而公司力推的《愛情公寓》在以3億元成績刷新暑期檔影片歷史最佳首日票房后，因為口碑危機(jī)遭遇票房高開低走，最終5.5億元的成績和預(yù)期相差較大。
《愛情公寓》遭遇口碑危機(jī)，票房成績未能達(dá)到預(yù)期
此前周星馳的幾部影片都與聯(lián)瑞有過合作，且均在春節(jié)檔取得了不錯的成績（《美人魚》還曾是內(nèi)陸影史票房冠軍），故在經(jīng)歷了一年的起伏后，對于聯(lián)瑞來說，押寶周星馳、打一個翻身仗至關(guān)重要。
只不過，在今年的市場環(huán)境下，市場被大量潛規(guī)則所充斥，各片方很難展開公平競爭；再加上有影城經(jīng)理向毒眸坦言，因為此前《西游伏妖篇》的表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期，影城對周星馳新片持謹(jǐn)慎的態(tài)度，能給的支持相對有限......多重因素下，聯(lián)瑞的壓力可見一斑。
而無論聯(lián)瑞也好，其他一些發(fā)行方與影院也罷，大家之所以會在春節(jié)檔期間表現(xiàn)出更多的焦慮，進(jìn)而發(fā)生如此多亂象和爭議，更核心的原因還在于對整個市場預(yù)期的悲觀和擔(dān)憂：春節(jié)檔之外，大家對于其他檔期并沒有足夠的自信。
毒眸在此前的年度總結(jié)中曾經(jīng)提到（點(diǎn)此閱讀：600億電影票房之后，我們對2019年謹(jǐn)慎樂觀 | 盤點(diǎn)2018①），2018年市場內(nèi)陸票房的增速已經(jīng)大大放緩，暑期檔、國慶檔等重要檔期也都表現(xiàn)出了一定的頹勢，唯有春節(jié)檔還保持著較高增長。有業(yè)內(nèi)人士向毒眸表示：“如今春節(jié)檔已經(jīng)成了影院的寸土必爭之地，對很多小影城而言，這甚至是其一年到頭中為數(shù)不多可以盈利的時間段。片方和影城，都希望盡可能在這一時間段里攫取更多的利潤。”
所以與其說是片子眾多引發(fā)了諸多亂象，倒不如說是因為市場本身的不穩(wěn)定性和波動，導(dǎo)致了大批大體量影片扎堆春節(jié)。而如果這種不健康的市場結(jié)構(gòu)沒有辦法得到協(xié)調(diào)和改善，今年的“史上最亂春節(jié)檔”，或許只是一個開始。
