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現象背后的樸素人性 | 重讀2022


在暢銷書《制造消費者》里寫了這么一句話:在現代社會中,一個人的身份既不是繼承的,也不是規定的,是通過消費來“發明的”。

消費,定義了現代社會的復雜性。在消費世界里,也永遠充斥著迷人的矛盾:五花八門的新產品搶占眼球;聲嘶力竭的主播賣力吆喝;寒冬里,街邊小店拉下了卷簾門;三亞免稅城里,卻有不可戰勝的夏天。

然而,當必要的變成了非必要,當唾手可得的變成了遙不可及。被迫從消費社會里短暫抽離出來的人們,開始了對消費主義的反思。

高通脹、庫存危機、閉店潮……這些發生在2022年的現象都指向了一個關鍵詞——理性消費。透過現象,我們看到了背后的樸素人性。

當消費回歸常識,它的影響體現在很多方面:

  • 奶茶生意回歸簡單:奶茶賣6元和賣30元,反而是前者更賺錢。蜜雪冰城會是新式茶飲的滿分答卷嗎?


  • 誰來為高漲的生活成本買單:月入兩萬的打工人,也不敢在辦公樓下吃兩葷一素。


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