蹭熱度、追熱點，在38女人節這個特殊的節日，各大美妝護膚品牌紛紛使出渾身解數以贏得消費者的青睞，而正在眾多品牌逐鹿中原之時，一匹黑馬出現了，OLAY從淡出大家視線的品牌，突然在38節成為所有人的焦點。其推出的系列廣告視頻也一度在朋友圈、微博刷屏，引起網友熱議。
當畫外音問道“你今年多大了？”
出現的是志玲姐姐，
但沒有想到志玲姐姐竟說自己30，
此時我開始質疑自己對娛樂圈女明星的了解程度。
正當我一頭霧水的時候，
志玲姐姐說要給我講一個故事。
眾所周知志玲姐姐年紀不小了，
女明星的年齡相比普通人更受關注，
被質疑、被嘲諷出道太晚，
光環的背后是別人看不到的痛苦與努力。
光鮮靚麗的仙女姐姐，
也有許多難以啟齒的經歷。
原來志玲姐姐說的30不是年齡，
而是30個不同的人生體驗。
從職業轉變到致力于公益，
一直以來都以自己最喜歡的方式活著，
從未被年齡拘束，
生生不息勇敢前行。
視頻的后兩段是關于維密超模何穗、國民女神高圓圓的數字人生故事。
短片里的三位女神可以說是萬千女人羨慕的對象，歲月殘酷，但似乎對她們很仁慈，年齡并沒有束縛她們的閃耀，相反帶來的是更多的從容與勇氣。對她們來說，數字不是年齡，而是一個個精彩有價值的人生經歷，這些獨一無二的故事讓人生更加豐盛飽滿，生命更加鮮活生動。
社會的慣性定理總是給女性的年齡貼上標簽，將青春附加保質期，年齡這個數字對于很多女性來說都是雷區，可是真正屬于女性的數字難道就只有年齡而已嗎？30、52、24，它們可能是30個不同的人生體驗，52次自我挑戰、24款原創鞋子，屬于女性的數字絕對不是淺薄的歲月痕跡，它們是一次次成長與感動匯聚成的欣喜，是充滿意義與勇氣的故事的集合。
不是有光環才有存在的意義。除了三大女神的數字故事，OLAY還歷時三個月采訪了100位女性，她們中有明星、世界冠軍、科學家，護士、滴滴司機、慈善人士…“無懼年齡”，每個平凡的存在都在自己的世界里熠熠閃光。
這個素人篇里有幾個故事我很喜歡，
給人一種平淡，
卻氣勢磅礴的力量感。
我今年15了，
每天步行15公里穿行于病房間，
看過最美的風景是病人康復的瞬間。
白衣天使的無私奉獻，
是青春最好的紀念手冊。
我今年25了，
下潛過四大洲25個潛點，
每一次都能見到大海不一樣的側臉。
一顆敢于探索的勇敢之心，
是生命最寶貴的財富。
我今年99了，
99個貧困地區兒童病患重新綻放健康笑臉，
我的慈善之路沒有終點。
授人玫瑰手留余香，
人活著就要做點有意義的事。
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閱讀完整版100個數字故事
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OLAY是業界第一個提出“無懼年齡”的女性品牌，是真正超越產品功能層面，用情感洞察打動消費者的唯一美妝護膚品牌。無論是聚光燈下閃耀的明星，還是每天柴米油鹽為溫飽奮斗的普通人，都有著屬于自己深刻意義的數字印刻在生命之中，我們都一樣，各自有光芒。
100個無懼年齡的故事，是女性思想崛起的開始，也是OLAY陪伴千萬女性共同勇敢前行的決心。年齡不可怕，可怕的是心停滯不前，無懼年齡，每個階段都是最好的存在。
38節當日，OLAY的“數字故事”廣告片不僅在國內引起熱議，也引發了許多外國媒體對其積極報道。
【網友熱評】
@發芽魚丸
志玲姐姐一出場就酥到我了，圓圓女神更是鼓舞了我，想了很多年的學做木藝可以提上行程了，以后每年過生日，我都有光明正大的理由插蠟燭了，誰說數字就一定是年齡了！
@小豬配騎車
無論是明星篇還是素人篇都讓我備受觸動，年紀不小了，家人天天催婚，前幾日還想放棄夢想不在大城市拼搏了逃回老家，但現在我想縱使萬千阻擋，我也要殺出一條血路，我今年10了，是我在北京的第10年。
@記得綠羅裙
你我都不是被定義的那一個，能定義自己的只有自己。短片展示了女生無懼年齡和他人的看法，勇敢做自己的想做的事，傳遞的主題與內容是非常值得關注的。畫面清新美好，是我看到的短片里很能抓人眼球又記憶深刻的一支了。
@夏梔
沉淀下來用心做的廣告比流于表面的觸動人多了 ，OLAY讓我產生共鳴啦~馬上去捋一下屬于我自己的數字，什么時候來拍我的故事？
@noproblemgirl
歲月是把殺豬刀，但在OLAY這里我覺得歲月是把整容刀，我們在世間風塵仆仆，但也風度翩翩，度過了光陰留下了故事，就算是遺憾的故事也都是美好的，年齡一點也不可怕，畢竟我才22歲哈哈。
門主從不吝嗇對大家的福利，
接下來讓我們一起欣賞一組
女神們讓人賞心悅目的海報
曾經有很多人認為OLAY開始出現品牌老化，甚至有人說它OLAY是一個“媽媽用的品牌“，但能看到近兩年也是OLAY品牌在市場的重要重塑期。作為第一個提出無懼年齡的品牌， OLAY早在一年前就開始圍繞這個主題開展了一系列的營銷活動，至今已經有了許多成功的動作，步步為營。最先讓人眼前一亮的就是在去年攜手宋茜推出的無懼年齡MV，比別人晚出道卻比人更努力更無懼的宋茜、抱起孩子也能做一番事業的媽媽還有自己的愛情自己做主的女孩，MV一發布，就有不少消費者自發留下自己的故事。而剛剛進入2018年，一部名為《我們分手吧》微電影就戳中了許多人的淚點，剖析了姐弟戀中的女生對于年齡差距的懼怕和心理的轉變。到了春節期間，OLAY更是提出了一個連人民日報都為它點贊的”新年齡觀“，用春節同學會、離婚后該如何過第一個春節、跟小男友回家過年三個故事再一次擊中了大眾的痛點。縱觀全局，通過四個營銷活動的主旨形成了OLAY的品牌精神，無懼年齡并不只是一句口號那么簡單，對于OLAY來說，它不僅是對產品的承諾，更是一種精神號召，一個與中國女性之間的對話。無懼年齡這個理念已經深深地埋藏進OLAY的品牌血液里，鼓勵女性擺脫年齡束縛，實現人生價值。
巧的是，昨天打開微博還看到蘭蔻和碧歐泉，這兩個屬于歐萊雅集團的品牌，也選擇了“無懼年齡”作為自己的營銷口號。在感慨英雄所見略的同時，不得不說，相比OLAY的精神溯源和資源鋪排，蘭蔻和碧歐泉的力量都略顯單薄了。畢竟OLAY是“無懼年齡”精神號召的首位領袖發聲者，始于一年之前，持續至今，鼓舞著全球女性思想的崛起，獲得廣泛認同。她們以此奮斗，在自己的人生跑道上用力奔跑，她們經歷的故事，精神上的收獲，也同時浸潤滋養OLAY無懼年齡的精神理念，讓其底蘊繼續豐厚成長、積攢力量。源于女性的洞察，品牌將其提煉為精神，落于行動而不是單純的口號，從而聚集起更多的支持與踐行者，再將力量與精華回饋女性，因此才有了這次三八婦女節，OLAY攜手100位女性，100個無懼年齡的故事，給女性最珍貴的獻禮。
