隨著互聯網的不斷發展跨境電子商務隨之出現，日益龐大的市場需求為我國的跨境電商業務帶來了前所未有的發展機遇。跨境電商指不同國家和地域的主體之間進行交易，主要以電子商務的形式達成交易，包括在線訂購、結算、清關直至送達的一系列國際商業活動。目前在我國主要的跨境電商包括亞馬遜、天貓國際以及網易考拉海購以及火爆的小紅書等平臺。
跨境電商在我國有著很大的市場，監測數據顯示2017年上半年我國跨境電商交易額達3.6萬億元同比增長30.7%，在這種市場誘惑下不少電商平臺扎堆涌入跨境電商這一領域，期盼能借此機會分一杯羹。在此有利的背景和契機之下美圖也擠入了這一領域，2017年10月公司旗下的“美圖美妝”跨境電商平臺正式上線。
雖說跨境電商市場是塊大蛋糕但也架不住眾人分割，從跨境電商進口報告來看目前市場主要被天貓國際、京東全球購以及網易考拉海淘壟斷，分別占比22.3%、18%以及17.5%;除此之外在該市場占有一席之地的還有唯品國際、亞馬遜海淘、小紅書、蘇寧海外購等，可見這個市場的跨境電商數已經趨于飽和，既然蛋糕已經被分的差不多美圖為何還要入局?
美圖入局的目的很簡單就是為了賺錢。美圖目前的業務結構比較簡單，一是靠旗下的美圖秀秀、美顏相機等APP產品，但是這一部分目前是讓用戶免費使用的，其主要的贏利點還是在美圖生產的拍照手機及自拍補光燈等產品，再有就是靠美圖虛擬IP—Mtfamily，依靠這些產品美圖2017年上半年業績達到21.798億元，同比增長272.3%，但這并沒有逆轉美圖所處的困境，虧損額度達到3320萬元。因此美圖想借跨境電商就轉局勢是肯定的。
美圖依靠什么在眾電商霸主橫行的時代突圍?
不可否認美圖敢跨入電商領域自然有一定的優勢。因為美圖美妝是主打化妝品的跨境電商，美圖企業經營多年旗下的美顏相機、美圖秀秀等APP也是為大部分女性服務的，因此積累了不少女性客戶，這為美圖美妝電商奠定了客流量基礎。同時近年來化妝品線上銷量呈直線上漲趨勢，這也反映了化妝品在當下用戶市場廣泛。不過不少用戶受到假冒偽劣化妝品的困擾，美圖美妝主打的正品路線或許能對經營產生奇效。
當然美圖進軍跨界電商也要提防風險，如今的跨境電商可以說是最好的時代，但也是最具挑戰的時代，由于不少跨境電商巨頭已經先入為主在海外布局多年，美圖初來乍到搶奪貨源能力有限，因此勢必會與各平臺展開競爭。再者其他電商平臺經營多年也有了一定的用戶基礎，如何突破用戶的習慣性購買渠道也是美圖需要著力解決的，由于用戶群體對美妝已經有了品牌忠誠度，購買渠道也比較固定，因此想要改變用戶的購買習慣也是比較艱難的。
