近來，拼多多假貨的新聞鬧得沸沸揚揚，國家有關部門也介入調查，整個電商行業的假貨問題，再次引發了廣泛關注。在這場拼多多假貨風波尚未消散的時候，我們發現，京東已經悄悄有了動作。
日前，京東“智臻生活”小程序正式上線微信，據悉，“智臻生活”作為京東可追溯商品的消費入口，聚合了海量的京東防偽追溯商品，可供消費者查詢或直接購買，還可以幫助消費者真正了解商品的詳細信息并留存記錄。
溯源式消費，小程序確能震懾假貨
若說商品溯源系統，并不新奇，早已有之。甚至早在京東之前，阿里就已經推出。但是，京東與阿里溯源最大的區別就是把消費加到了系統當中，從而實現用戶消費→查詢→信任→再消費的循環，達到用戶從消費向信任消費的根本轉變。
在筆者看來，這樣的溯源式消費，的確能夠震懾假貨。不過要強調的是，我們現在說的假貨基本上是指山寨貨，因為真正的像假煙假酒那樣的假產品已經非常少了。
因此，現在對很多知名品牌來講，消費者都是想要信任他們卻不敢信任，因為山寨貨實在是防不勝防。
甚至早些年在商圈還流行這樣一個段子：某制造企業常年虧損，原因是80%的營收都被用來研發防偽技術了。這雖然夸大其詞，卻也反映出目前國內假貨制造非常普遍。
不過，隨著這個小程序的上線，品牌商家或將迎來提升線上流量的重要機遇。原因很簡單，用戶消費過后就會去掃碼追蹤，屆時，商品的名稱、制造商、進入京東倉庫的時間，發出的時間等等信息都會一覽無遺。品牌商家自然敢這樣做，但是很多冒牌的山寨貨和假貨，絕對不敢暴露自己的真面目。
也有很多人在擔心，這些數據是不是真實呢?用區塊鏈存儲的文件信息，一旦被修改，就會第一時間被發現，從而引起京東的注意，因此，商品溯源的數據是沒辦法被篡改的，是真實有效的。
所以，有了小程序以后，不用京東說，很多山寨品牌也都會遠離這個消費入口，人們擔心的假貨問題自然也就迎刃而解了。
假貨問題，仍非一朝一夕能夠解決的
在筆者看來，盡管京東推出的消費+溯源的模式有助于阻斷山寨貨的發展和蔓延，但是山寨貨問題仍非一朝一夕能夠解決的。
山寨貨在國內有著龐大的市場需求
無論是電子產品、美妝用品還是生活用品，品牌貨的確質量過硬，但同時，擺在很多消費者面前的則是一分錢一分貨的硬道理，質量好的同時，品牌貨的價錢也是居高不下。
以護膚品為例，深受各位女士喜愛的蘭蔻小黑瓶全規格肌底液，一瓶75毫升的在天貓商城官方旗艦店售價就高達1480元，而專柜價格可能更高。
的確，小黑瓶對于肌膚干燥、粗糙改善效果明顯，但是高昂的價格讓很多人望而卻步。不要說農村，就算城市里很多高收入的白領，也不敢輕易嘗試這樣昂貴的消耗品，轉而尋找價格低廉的替代品。
久而久之，這種消費需求與山寨品牌形成了完美對接，山寨的產品也在市場需求的推動下越來越多。筆者認為，正是因為有龐大的消費需求，所以才催生了很多山寨貨，這是市場經濟發展的一部分，不可能根除。
山寨的商品仿造技術高超讓打假難上加難
除了需求催生以外，某些山寨品仿造技術高超，不但價格低廉，質量也非常好，成為了假貨難以根治的又一原因。
這一點筆者也深有體會。以刮胡刀為例，筆者此前使用的是著名品牌Schick舒適水次元全能5刮胡刀,在天貓旗艦店售價為186元/個。筆者出遠門忘了帶，因為救急就在一家小超市內以39元的價格購得一個山寨貨，除了品牌中的“Schick”變成了“Shick”，生產地址發生變化之外，包裝、樣式、顏色都與正品一模一樣。
本來沒有報很大期望，然而使用后發現正品和山寨品并無差異，面部的舒適感幾乎一模一樣。由此可見，山寨產品帶給用戶的體驗，不一定都是差的，這也讓山寨貨的根治難上加難。
電商假貨問題，需要商家、電商平臺和監管部門聯合行動
事實上，拼多多的假貨風波也算不上新鮮，畢竟從淘寶開始，幾乎所有電商的痛點都在于假貨。
縱觀近年來的打假行動，要么是商家的舉報和司法起訴，要么是電商平臺依規打擊，要么是監管部門主動出擊，幾方都在積極展開行動，但是難免有些各自為戰的味道。
因此，筆者認為，如果商家、電商平臺和監管部門聯合起來，形成有機整體，那么對于山寨貨的打擊效率會有所提升。一方面，品牌商家積極舉報冒名的店鋪、商品，電商平臺根據舉報跟進處理，而監管部門則可以有針對性的調查冒名商品的全產業鏈，徹底搗毀制假售假的上下游。另一方面，針對山寨貨給品牌帶來的損失，品牌商家也可以聯合電商平臺、監管部門提供充足證據進行索賠維權。
筆者相信，通過大家的合理整治，假貨的問題才能得到有效的解決，也能還消費者一個公平的交易環境。
