12月10日，好看視頻在官方微博發(fā)布聲明稱，從好看視頻分享到朋友圈的內(nèi)容，被全面封殺，只有自己可以看到。騰訊方面表示，好看視頻的外鏈存在網(wǎng)賺行為，違反微信外鏈規(guī)范，改掉所有相關(guān)問題后，可以發(fā)郵件進(jìn)行申訴。
隨后，百度立即發(fā)出聲明稱，用戶從好看視頻App分享優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容到自己的朋友圈，不存在誘導(dǎo)分享、“網(wǎng)賺”成分，呼吁騰訊方面兼顧好裁判員和運(yùn)動(dòng)員雙重角色。
封殺這一幕也許大家并不陌生。此前，針對頭條系短視頻產(chǎn)品，微信就曾做過相似的舉動(dòng)，并由此引發(fā)了頭疼大戰(zhàn)，甚至馬化騰的張一鳴也親自參與其中，甚至還鬧到了對簿公堂的地步。
今年11月，百度公司副總裁沈抖曾宣稱，百度短視頻日活躍用戶數(shù)破1.1億，日分發(fā)量30億。其中，好看視頻用戶超過2億，月活超過1200萬。而根據(jù)艾瑞移動(dòng)APP指數(shù)，在短視頻這一分類中，好看視頻已經(jīng)來到了第五位，前四名則分別是抖音、快手、西瓜、火山。相較之下，騰訊微視僅名列第12名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好看視頻。在筆者看來，這或許是好看視頻遭到封殺的原因之一。
此前的抖音，也是在聲名鵲起之后遭到了微信的突襲，顯然，背后的原因并非像騰訊官方宣稱的那樣鏈接違規(guī)。很多人認(rèn)為，可能是抖音的快速成長大大超出了騰訊的預(yù)料，其流量的火箭式躥升讓騰訊社交業(yè)務(wù)倍感威脅，因此而不得不采取非常手段。
值得注意的是，微視的鏈接已經(jīng)被解禁，這不禁讓人猜想，騰訊這是在利用微信給自家產(chǎn)品鋪路。然而筆者認(rèn)為，騰訊最終的目標(biāo)還是實(shí)現(xiàn)社交的一家獨(dú)大。
我們可以分析一下，騰訊能夠走到今天的地步，并非是依靠源源不斷的投資。在最新的組織架構(gòu)調(diào)整中，盡管B端業(yè)務(wù)得到了突出，但是基于微信的社交業(yè)務(wù)以及游戲業(yè)務(wù)仍然保留，就說明這兩塊內(nèi)容仍然是其核心。
而今年隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，騰訊的游戲備受打擊，端游、手游以及WeGame的游戲分發(fā)，都受到了極大打擊，多款游戲停止運(yùn)營，《王者榮耀》也接入實(shí)名制、升級了防沉迷，整個(gè)游戲業(yè)務(wù)板塊停滯不前，這也讓騰訊在股市遭遇腰斬。
筆者認(rèn)為，失去一個(gè)核心之后，騰訊必須全力保護(hù)其社交核心，即微信和QQ。所以我們看到了這兩款產(chǎn)品分別推出了小程序功能，旨在進(jìn)一步全面的搜刮市場的流量，而封殺抖音和好看小視頻，多半也是為了確保其微信的流量不會(huì)流失。
當(dāng)然，筆者也認(rèn)為，封殺好看小視頻本質(zhì)上不能阻止其他社交軟件的崛起。不可否認(rèn)，10億用戶的微信的確是最快的流量來源，最容易獲取到用戶，但是事實(shí)就是，好的產(chǎn)品已不需要倚靠這些因素。因此，騰訊最終還是要回歸短視頻戰(zhàn)場，快手、微視等一眾騰訊系的短視頻表現(xiàn)如何，才能從根本上決定騰訊的社交帝國是否會(huì)被動(dòng)搖。
