自從巫師財經在 B 站爆紅后，B 站成為了內容創業者群雄逐鹿的新戰場，以前人手一個微信公眾號，如今朝著人均 Up 主的方向發展。
B 站真的會成為下一個微信公眾號嗎 ?
內容創業進入 B 站時代
內容創業這個詞兒大概是從微信公眾號時代才有的，它經歷了飛速發展的五年，2018 年之前，不少重大事件都從公眾號完成事件發酵和裂變傳播的過程，同時公眾號也成為了廣告主的常態投放媒體。在當時自媒體這三個字就約等于微信公眾號。
但瓶頸期很快出現，在越燒越旺的短視頻之火下，圖文為主要形式的微信公眾號內容熱潮開始逐步冷卻。據新榜 2019 年 9 月報道，目前微信公眾平臺頭條打開率一般能達 4.3%，而整體打開率約僅為 1.9%。與此同時，根據 CNNIC 數據，2019 年上半年短視頻應用使用時長繼續提升。
越來越多的用戶開始把時間花費在短視頻上，同樣的變化也發生在了創作端，據新榜的創作者調研，從事圖文創作的比例在下降，而短視頻比例有明顯上升。部分創作者從圖文轉戰短視頻。
2019 年底至 2020 年初，一位 B 站 up 主爆紅了，無論是 ' 明星與資本 '，還是 ' 疫情與經濟 '，巫師財經基本每期視頻都會在網絡上引發不小的反響。在見識到 ' 巫師式 ' 成功后，不少內容從業人員將視線轉向了 B 站。
2019 年微信公眾號領域少有黑馬，' 半佛仙人 ' 算一個，不到一年他實現了從零到 60 萬粉絲，但同時在圖文領域收割大量粉絲后，他很快實現了自己的視頻跨界。
2019 年 12 月 23 日在 B 站發布第一個視頻后，至今三個月，已收獲 200 多萬粉絲，平均每則視頻播放量超百萬。
雖然 B 站作為 PUGC 平臺已經發展多年，但在近一兩年 B 站在內容創業者心目中的地位越來越重要。
' 視頻很早就開始考慮了，2019 年年初就在討論，一開始達成的共識是科普類視頻自己搞，性價比不高。但是下半年因為一些不可抗因素，我們不得不開發新陣地，后來就開始轉向運營 B 站 '，某科普類視頻 up 主 F 君告訴藍鯨記者，首期上線視頻反饋就很好，'24 小時之后就有幾十萬，連續觀察了幾期后就覺得穩了 '，經過近半年的運營他們的 B 站賬號目前已經可以輕松實現百萬級點擊量。
流量的聚集效應讓越來越多職業的內容生產者扎進 B 站的創作大潮。
B 站真的能取代微信公眾號嗎 ?
與抖音快手等短視頻 APP 相比，B 站是目前深度類微信公眾號轉型的最好甚至說唯一選擇。' 雖然圖文和視頻在傳播力和表達深度上還是有很大差別，但是目前可選的平臺里 B 站已經是我們這種創作者最好的選擇了，而且對于我們這些以前寫公號的人來說，雖然二者表達深度上沒法比，但表達結構上是類似的 '，F 君表示。
抖音快手所盛行的一分鐘內短視頻幾乎無法完成深度內容的表達，這不僅是時長的問題，同時也是受眾群體的區隔。反觀 B 站，年輕化是它重要的標簽，而在這個標簽背后則是多種文化圈層的共生與包容。除了眾所周知的二次元文化，科普、娛樂、生活等內容也都在 B 站有穩定受眾。內容與用戶是雙向選擇的過程。
除此之外，B 站相比微信公眾號有更即時準確的用戶反饋，' 彈幕反饋比評論區更直接，甚至可以精確到每個段落、每句話，這對于內容創作來說是很重要的，因為你要不斷調整內容的節奏感 '，F 君認為與圖文相比，視頻內容的節奏感對于內容成敗的影響更直接，' 文章可能往上一滑就能回看一下，但視頻沒 get 到這個點過去就過去了，回放成本更高，所以通過反饋及時調整很重要 '。
對于內容生態而言，商業化是一個繞不過的命題，為愛發電并不是常態，趨利避害才是大多數人的選擇。微信公眾號之所以成為主流的內容生態，商業化路徑走通是重要的標志。
B 站或許是內容生產的一個風口，但這個風口能持續多久則要看從業人員是否能從中真的 ' 有所收獲 '。目前內容變現主要有兩條路，一個打賞一個廣告，但現實情況是打賞一直以來都不是大 KOL 的主流收入方式。
一位自媒體商務從業人員告訴藍鯨記者，' 商業化主要還是看投放商對于這個平臺商業價值的看法，即使微信公眾號日薄西山，它的商業價值依然不低，這其中有一部分微信本身的溢價內容。但是我覺得目前 B 站的市場規模還是有限，至少跟鵝廠的生態肯定是沒法比的 '。
' 在 B 站出圈比較容易，但是賺錢沒那么容易，至少沒法和抖音這些比。比如我最近在做的一個項目不到 12 小時在抖音發布后就賣了 5w+，這還沒算短視頻的長尾流量，在抖音內部洗刷了一輪流量之后，還可以去其它平臺輻射其它人群 '，某廣告投放從業者表示，雖然 B 站內容品質更高，但是投放時并不是首選。
而對于內容創作者本身而言，如何平衡內容品質與商業化之間的關系也依舊是個難題，雖然 UP 主 ' 巫師財經 ' 已經經過流量的檢驗，但對于廣告他依舊謹慎。
但 ' 巫師財經 ' 不想賺錢，并不意味著其它聞風而來的內容從業者也愿意 ' 為愛發電 '，而這都是無法繞過的命題。
