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開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）原創(chuàng)

作者 | 王慧賢

編輯 | 蘇琦

誰也沒有想到，直播行業(yè)的荒唐，可以被濃縮在三塊錢一碗的拉面里。

“拉面哥”，原名程運(yùn)付，有著一口白牙和淳樸的山東口音。“一碗拉面三塊錢，已經(jīng)賣了15年。”因?yàn)檫@句話，“拉面哥”意外走紅，流量來了，想紅的主播也蜂擁而至。

2月22日，“拉面哥”出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)，從3月初開始，以“拉面哥”為圓心，方面幾里都是人、手機(jī)、鏡頭。為了博取流量而不擇手段的人們將“拉面哥”的家團(tuán)團(tuán)圍住，期待能沾一沾他的運(yùn)氣和流量。

可留給“拉面哥”的煩惱，才剛剛開始。從火的那一刻起，他已經(jīng)被暗中簽下了一張有效期并不長(zhǎng)的“賣身契”，他“家也不敢回，電話也不敢接，累到不能走路”，他的家，大到屋內(nèi)家電、結(jié)婚照，小到墻角的啤酒瓶，統(tǒng)統(tǒng)被放到網(wǎng)上。而當(dāng)熱度褪去，人走茶涼，他依舊要面對(duì)清貧的日子。

如今，抖音安全中心已經(jīng)出面，將“拉面哥”的相關(guān)視頻進(jìn)行治理和下架。誰都不知道“拉面哥”能火到哪一天，但我們都知道“拉面哥”終將成為網(wǎng)紅長(zhǎng)河中的一粟，以后還會(huì)有“板面哥”、“牛肉面哥”出現(xiàn)，將他的流量奪去。

在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，沒有一個(gè)人是贏家。

看，他們?cè)跔?zhēng)誰把“拉面哥”拍火了

“在未來，每個(gè)人都有15分鐘的成名機(jī)會(huì)。”安迪·沃霍爾的這句名言在當(dāng)下的直播時(shí)代被無數(shù)次驗(yàn)證，近期，做了15年拉面的“拉面哥”，終于也等到了屬于他的成名機(jī)會(huì)。

2月22日，短視頻博主“蕭縣彭佳佳”在費(fèi)縣集市上見到了程運(yùn)付，并拍攝了一段其做拉面的視頻。程運(yùn)付憑借一句“拉面只賣三塊錢一碗，賣了15年了”，在一夜之間爆紅。網(wǎng)友們都親切地叫他“拉面哥”，“三塊錢賣的是人品，賣的是初心”“為拉面哥的質(zhì)樸點(diǎn)贊”。

很快，“拉面哥”的視頻被網(wǎng)友們瘋狂點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，截至3月8日，彭佳佳的那條視頻點(diǎn)贊量超過31萬，評(píng)論量1.2萬，“山東拉面哥”本人在抖音、快手平臺(tái)上的賬號(hào)，粉絲數(shù)共有381萬。

彭佳佳預(yù)料這條視頻能火，但沒想到會(huì)這么火。接下來的幾天，她接連發(fā)了三條視頻，總點(diǎn)贊量超過了300萬，而她過去的視頻，點(diǎn)贊量只有一兩千。

拉面哥的熱度不斷升溫，一場(chǎng)“誰是帶火拉面哥的第一人”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)隨即展開。自媒體“唐哥美食”兩年前拍攝的“拉面哥”的視頻被扒了出來，掛上“全網(wǎng)第一條拉面哥視頻”的字樣。彭佳佳不得不在視頻中回應(yīng)，“我不是第一個(gè)”，但轉(zhuǎn)手就將自己的快手賬號(hào)直接改成了“彭佳佳（拍火了拉面哥）”。

來源 / 蕭縣彭佳佳視頻截圖

“拉面哥”走紅實(shí)屬偶然，可近幾年草根人物爆火的事件也并不在少數(shù)。尤其是在以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)霸屏的這兩年，一段幾十秒帶BGM的視頻就能迅速、全面地刺激你的感官，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，流量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，里面的主人公很快就能火遍全網(wǎng)。

因?yàn)槌杌鸬摹按笠赂纭保驗(yàn)殚L(zhǎng)得像馬云而火的“小馬云”，因?yàn)閻劭磿⒛苤v道理走紅的“流浪大師”，再到因?yàn)橐粋€(gè)笑容帥出圈的丁真，都是其中的代表，火得足夠荒誕，也足夠合理。

瓜分“拉面哥”

還記得上個(gè)月在主播鏡頭里火的網(wǎng)紅“小馬云”嗎？現(xiàn)在，他的殘疾證還沒辦下來，主播們就已經(jīng)找到了下一個(gè)“漲粉工具人”——“拉面哥”。

就像此前被踹門的“大衣哥”，被一群女人喊著求嫁的“流浪大師”一樣，“拉面哥”連帶著他的面攤、他的瓦房，也被里三層外三層的人和手機(jī)鏡頭圍了起來。白天黑夜都是如此，晚上即使人們睡了，手機(jī)也不會(huì)停，依舊在直播。

有人從新疆坐32個(gè)小時(shí)火車趕來，也有人自駕1600公里而來，山東臨沂費(fèi)縣馬蹄河村的村民們從來沒有在一天內(nèi)見過這么多人。看著自家屋里的水泥地，拉面哥想不通，為什么會(huì)有這么多人，“以前窮，村里人人看不起的。”他告訴前去采訪的記者。

來源 / 網(wǎng)絡(luò)

“拉面哥”的房子周圍，天然地形成了一個(gè)舞臺(tái)，仿佛只要在上面露個(gè)臉，就能漲粉。主播們或許也不知道“拉面哥”究竟能火多久，他們爭(zhēng)分奪秒，他們賣命表演。

于是，有人特地從淘寶上購買了紅袍、綠發(fā)、綠帽子，在“拉面哥”的村子前開直播，3天內(nèi)粉絲從0到破千；有人掛著賣身葬父的牌子跪在“拉面哥”家門口；有人穿著大紅大綠的衣服，兩頰涂著夸張的腮紅，戴著墨鏡在車頂上扯著嗓子喊著“拉面哥，我要嫁給你”；還有人在直播中當(dāng)著粉絲的面，強(qiáng)行給“拉面哥”轉(zhuǎn)賬5000塊錢，說是為了“感恩”。

扮丑的林青和李夢(mèng)

更夸張的是，人越圍越多，多到地上已經(jīng)無處下腳，后趕來的人開始爬上樹、飛滑翔傘、動(dòng)用無人機(jī)。

除了漲粉的主播，還有人看到了流量的另一個(gè)用處。劉德華在《失孤》電影里扮演的原型郭剛堂聞?dòng)崄淼搅恕袄娓纭钡臄偳埃虢柚袄娓纭钡牧髁亢蜔岫茸尭嗳丝吹剿膶ぷ訂⑹拢帽M早找到孩子，最后找來的卻是另一批想蹭熱度的人。

一碗3元的面，“拉面哥”只能賺5毛錢，一天最多賣400碗，也就是賺200元。比起那些靠他直播收禮物的主播們，“拉面哥”是螳螂，主播們是緊跟其后的黃雀。在流量面前，“拉面哥”手足無措、六神無主，而那些為了瓜分“拉面哥”流量的主播們，又何嘗不是呢？

救救“拉面哥”們

主播們得到了可觀的流量，收獲了大批的粉絲，留給“拉面哥”的卻是一地雞毛。

盡管每天做拉面已經(jīng)很累了，可在鏡頭面前，“拉面哥”還得一如既往地掛著笑容，重復(fù)地回答著主播們的問題，“一碗拉面賣三塊，為的就是讓老百姓都能舍得吃。”

網(wǎng)友的過度關(guān)注不僅讓“拉面哥”身心俱疲，更嚴(yán)重影響到其私人生活。大到屋內(nèi)家電、結(jié)婚照，小到墻角的啤酒瓶，統(tǒng)統(tǒng)被拍得一干二凈。

“家也不敢回，電話也不敢接，累到不能走路”，“拉面哥”的媽媽乞求大家不要再來了，他已經(jīng)太累了。

流量之外，不少人還盯上了“拉面哥”的商業(yè)化價(jià)值，進(jìn)一步“吸血”。

除了在他屋外租WiFi賺錢，開菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，帶有“拉面哥”的商標(biāo)已被多家公司注冊(cè)。據(jù)企查查顯示，和“拉面哥”相關(guān)的商標(biāo)近2000條，和“拉面哥”沾邊的“三元拉面哥”“山東拉面哥”“臨沂拉面哥”等相關(guān)商標(biāo)也被盯上。申請(qǐng)日期多是3月3日，“拉面哥”火出圈前后。

來源 / 企查查截圖

外面的主播們眼饞，“拉面哥”周圍的人更是不想放過賺錢的機(jī)會(huì)。村支書帶領(lǐng)村民們連夜新修了6個(gè)臨時(shí)停車場(chǎng)，拓寬了原本只有4米寬的鄉(xiāng)間道路，還建了食堂、賓館，整個(gè)村子靠“拉面哥”一人拉起了GDP。

但熱情好客的山東村民們不知道，馬上就會(huì)有新的“XX哥”“XX姐”出現(xiàn)，依靠“拉面哥”的名氣賺錢不過是黃粱一夢(mèng)。當(dāng)網(wǎng)友的新鮮感褪去，停車場(chǎng)留給誰用？食堂留給誰吃？賓館留給誰住？

為了阻止鬧劇進(jìn)一步擴(kuò)散，抖音安全中心已經(jīng)出面治理“拉面哥”的相關(guān)視頻，理由是反對(duì)用戶蹭熱度、惡意炒作，對(duì)熱點(diǎn)當(dāng)事人過度消費(fèi)等行為。“拉面哥”注定逃不過幾個(gè)月就過氣的“魔咒”，要讓蹭流量的網(wǎng)紅失望了。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，沒有一個(gè)網(wǎng)紅可以長(zhǎng)紅。范小勤，曾經(jīng)出門配備豪車的“小馬云”，被送回農(nóng)村老家并被診斷為矮小癥；沈巍，曾經(jīng)妙語連珠的“流浪大師”，不出幾個(gè)月便銷聲匿跡。這些曾受萬眾矚目的網(wǎng)紅，不出半年，就已經(jīng)被后浪淹沒。

劣幣驅(qū)逐良幣，如果人人都想蹭熱度，好好搞創(chuàng)作的又有幾個(gè)？正如知乎網(wǎng)友@余一手所說：“偶然性網(wǎng)紅生命周期都比較短，若整體實(shí)力不足以支撐后續(xù)作品持續(xù)發(fā)力，不到幾個(gè)月就可能被'涼涼’送走了。”

“拉面哥”已經(jīng)不是一個(gè)個(gè)體，更像是一個(gè)人肉旅游景點(diǎn)，成了游客打卡、主播直播、村民賺錢的工具。人人都在瓜分“拉面哥”，可等人走茶涼，誰會(huì)為“拉面哥”收?qǐng)瞿兀看鸢甘牵瑳]有人。

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