流媒體行業(yè)是當(dāng)前少數(shù)具有時(shí)代及技術(shù)紅利的行業(yè)之一。
視頻平臺(tái)，早已打破只能依靠B端廣告獲取收入的單一贏利模式。
除了付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容發(fā)行和廣告三種常見的模式，視頻平臺(tái)也在通過游戲發(fā)行、電商帶貨、直播等多元化商業(yè)變現(xiàn)方式。
來自C端的用戶付費(fèi)，也成為視頻公司最具想象空間的商業(yè)模式。
2020年，平臺(tái)對(duì)視頻用戶內(nèi)容付費(fèi)行為的培養(yǎng)在更進(jìn)一步——會(huì)員提價(jià)、超前點(diǎn)播、付費(fèi)觀看等被越來越多的用戶接受。
再加上疫情對(duì)線上內(nèi)容需求的刺激，這一年視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)，以及會(huì)員收入大都迎來了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
為了吸引用戶持續(xù)付費(fèi)，視頻平臺(tái)之間對(duì)精品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。
在用戶和付費(fèi)收入增長(zhǎng)的同時(shí)，三文娛也關(guān)注到了各公司對(duì)旗下視頻平臺(tái)在內(nèi)容方面的投入，以及對(duì)有能力制作精品內(nèi)容公司的投資布局。
如，2018-2020年度，B站在內(nèi)容上的成本分別為5.43億、10.016億和18.755億元，三年投入34億。其中2020年的內(nèi)容成本同比2019年猛增87.3%，2021年計(jì)劃投入百億港元用于內(nèi)容。
愛奇藝2020年全年內(nèi)容成本209億元。
同期，騰訊的內(nèi)容成本也從2019年的483.21億元，增加到了582.85億元。如果算上無形資產(chǎn)攤銷（包括視頻、音樂、游戲授權(quán)與文學(xué)版權(quán)等），騰訊2020年的內(nèi)容成本達(dá)873.58億元，去年同期為781.75億元。
這些投入，換來了可觀的營(yíng)收增長(zhǎng)。
如，視頻平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)——2020年愛奇藝訂閱會(huì)員人數(shù)1.017億，騰訊視頻的付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)1.23億，B站“大會(huì)員”數(shù)量1450萬。
越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。這種來自C端的付費(fèi)需求增長(zhǎng)，在推動(dòng)視頻平臺(tái)邁向一個(gè)更健康、可持續(xù)的商業(yè)化方向——引入高品質(zhì)內(nèi)容，獲得高收益。
流媒體行業(yè)是當(dāng)前少數(shù)具有時(shí)代及技術(shù)紅利的行業(yè)之一。消費(fèi)者愿意為好的故事付費(fèi)，而長(zhǎng)視頻更具有講好故事的能力和優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年到2022年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)54%。中國(guó)流媒體行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。
那么，視頻平臺(tái)在用戶拉新、內(nèi)容戰(zhàn)略、商業(yè)變現(xiàn)等方面的策略和儲(chǔ)備到底有哪些？
下文，三文娛根據(jù)騰訊、愛奇藝、阿里巴巴、B站、恒騰網(wǎng)絡(luò)和芒果超媒披露的2020年財(cái)報(bào)，整理了騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站、南瓜電影和芒果TV，六個(gè)視頻平臺(tái)的相關(guān)信息。
優(yōu)酷
近日，阿里巴巴發(fā)布了截至2020年12月31日的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，我們整理了2020年1~12月阿里巴巴的營(yíng)收和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)——營(yíng)收6442億元，凈利潤(rùn)1513億元。
這些收入，來自阿里巴巴的核心商業(yè)、云計(jì)算、數(shù)字媒體及娛樂，創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他四個(gè)業(yè)務(wù)。
2020年1~3月，數(shù)字媒體及娛樂的收入為59.44億元，同比2019年同期的56.71億元增長(zhǎng)5%。增長(zhǎng)的主要原因，是來自優(yōu)酷的付費(fèi)會(huì)員數(shù)目增長(zhǎng)推動(dòng)了會(huì)員費(fèi)收入增長(zhǎng)。
原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容的吸引力
88VIP會(huì)員計(jì)劃的持續(xù)貢獻(xiàn)
如，在優(yōu)酷的動(dòng)漫內(nèi)容分賬合作中，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫成片、真人特?cái)z、動(dòng)態(tài)漫畫等多元化內(nèi)容。這些分賬合作的動(dòng)畫內(nèi)容制作公司，可以選擇“會(huì)員+廣告”分賬合作和流量分賬合作兩種模式。
目前，優(yōu)酷動(dòng)漫開放平臺(tái)已與300多家動(dòng)漫公司建立了良好的合作關(guān)系，行業(yè)覆蓋度達(dá)到了95%以上，合作了400多個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目，累計(jì)為合作伙伴們實(shí)現(xiàn)了上億元的分賬收益。
近年來，阿里巴巴商業(yè)和娛樂業(yè)務(wù)之間的協(xié)同作用，助力把更多付費(fèi)用戶帶到優(yōu)酷這一線上視頻平臺(tái)。
除了進(jìn)一步融合阿里影業(yè)等的資源優(yōu)勢(shì)，88VIP會(huì)員計(jì)劃也是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。
88VIP會(huì)員計(jì)劃
88VIP會(huì)員計(jì)劃，是阿里巴巴在2018年8月發(fā)布的全新會(huì)員計(jì)劃。即，近一年內(nèi)，用戶在淘寶、天貓等阿里零售平臺(tái)有過消費(fèi)行為的用戶，都會(huì)自動(dòng)成為88會(huì)員，每個(gè)會(huì)員會(huì)對(duì)應(yīng)不同的淘氣值。當(dāng)超級(jí)會(huì)員的淘氣值滿1000，就可以只用88元獲得這張“88VIP”，而88VIP正常售價(jià)是888/年。
成為88VIP之后，用戶可以享受涵蓋阿里巴巴旗下的所有核心業(yè)務(wù)的會(huì)員權(quán)益，包括優(yōu)酷會(huì)員、淘寶、天貓折扣優(yōu)惠、餓了么超級(jí)會(huì)員、淘票票購(gòu)票卡等。據(jù)介紹，“88VIP”將成為阿里新零售生態(tài)、多重會(huì)員身份融為一體的“一卡通”。
原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容
從優(yōu)酷近幾年發(fā)布的合作計(jì)劃中可以發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)正在加大原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容的投入。
比如，2020年8月，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)網(wǎng)劇中心聯(lián)合阿里影業(yè)、書旗小說、快看漫畫等頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)，啟動(dòng)“阿拉丁”內(nèi)容合作計(jì)劃，首批從百余部網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫內(nèi)容中，精選出《此女待瘦》《狼親狽友》《白夜詭案錄》《皇帝是條單身狗》《皇后她每天都想弒君》《精準(zhǔn)撞擊》6部適合影視化的IP項(xiàng)目，面向廣大影視制作公司開放版權(quán)合作。
優(yōu)酷將與入選的制片公司一起對(duì)IP進(jìn)行影視劇項(xiàng)目的開發(fā)、投資與制作，中選公司將享有6個(gè)月的IP獨(dú)家開發(fā)期，待平臺(tái)立項(xiàng)后，再與版權(quán)方簽訂版權(quán)授權(quán)協(xié)議。在于版權(quán)方的協(xié)議中，制片公司可選擇獨(dú)家許可（買斷），或保底授權(quán)+版權(quán)入股影視劇（保底+入股）。與優(yōu)酷的協(xié)議中，優(yōu)酷對(duì)合作項(xiàng)目進(jìn)行投資或保底，項(xiàng)目上線后按會(huì)員分賬模式進(jìn)行收益分配。
2021年優(yōu)酷播放的35部動(dòng)畫
愛奇藝
疫情導(dǎo)致院線電影不上映
電視劇受疫情和審核的影響延期播出
綜藝節(jié)目受廣告主停止投放廣告、停止贊助的影響而延期，以及動(dòng)畫制作等其他影響，導(dǎo)致了會(huì)員數(shù)量下降。
如，愛奇藝的動(dòng)漫內(nèi)容。
根據(jù)平臺(tái)的用戶特征，愛奇藝在2020 iJOY悅享會(huì)，分別就熱血冒險(xiǎn)、戀愛成長(zhǎng)、治愈搞笑和未來紀(jì)元四個(gè)賽道，發(fā)布了30多部片單。
2020悅享會(huì)上愛奇藝發(fā)布的部分動(dòng)畫新作
這30部作品，有的來自愛奇藝旗下工作室如高能工作室、有料工作室、傳奇工作室，有的是與合作方合作的項(xiàng)目，包含《星武神決》《只好背叛地球了》等。
除了高能工作室、有料工作室、傳奇工作室，愛奇藝的動(dòng)畫工作室還有麒麟工作室、新鮮工作室。漫畫工作室有兩個(gè)，是奇跡工作室、走心工作室。
這些工作室，各有所長(zhǎng)，主攻不同賽道和類型的動(dòng)漫作品，覆蓋不同圈層用戶的內(nèi)容需求。
高能工作室新作《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》，有料工作室的《春秋封神》《云中居三子》，傳奇工作室的投資新作《星武神訣》等都是熱血玄幻類作品。中國(guó)風(fēng)熱血漫是愛奇藝動(dòng)漫的重點(diǎn)題材之一。
有料工作室改編自愛奇藝漫畫頭部作品的《風(fēng)起蒼嵐》，高能工作室《只好背叛地球了》，以及《邪王追妻》《今天開始做明星》系列續(xù)作是戀愛題材。
有料工作室《招柴》，高能工作室《石少俠感覺好孤單》及《有藥》系列續(xù)作是搞笑治愈題材作品。
愛奇藝動(dòng)漫會(huì)繼續(xù)拓展工作室模式優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)力自制動(dòng)漫，針對(duì)用戶分眾的需求，從源頭上為用戶提供細(xì)分品牌、多元化的內(nèi)容。
輕動(dòng)畫方面，愛奇藝推出的自研的智能上色引擎，可以自動(dòng)識(shí)別線稿內(nèi)容，并根據(jù)制作方選擇的風(fēng)格上色，每張線稿僅需0.7秒就能完成上色，相較于純?nèi)斯ど仙晒?jié)約30%人力。
愛奇藝上線的十幾部輕動(dòng)畫，數(shù)據(jù)亮眼。比如改編自小明太極漫畫IP的《神武天尊》，熱度突破3600；《萬古神王》上線首日熱度超過3500。
邁入2021年，愛奇藝將全面進(jìn)行內(nèi)容的進(jìn)化，提供更豐富更具吸引力的動(dòng)漫內(nèi)容。在動(dòng)漫領(lǐng)域，愛奇藝希望未來能夠讓講好中國(guó)故事的動(dòng)漫內(nèi)容能夠走向全世界。
動(dòng)漫內(nèi)容合作計(jì)劃和商業(yè)變現(xiàn)
2020年10月的愛奇藝iJOY悅享會(huì)，”蒼穹計(jì)劃”第四期啟動(dòng)。
“蒼穹計(jì)劃”是愛奇藝動(dòng)漫布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)上中下游各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)，釋放動(dòng)漫IP價(jià)值的重要手段，前三期就已經(jīng)完成十余部漫畫的影視化改編，如愛奇藝獨(dú)家漫畫IP《我的同桌消失了》曾改編為網(wǎng)劇《戀愛吧，食夢(mèng)君》。
“蒼穹計(jì)劃”第四期網(wǎng)劇中標(biāo)作，包括《仗勢(shì)撩人》《摩耶·人間玉》《花影》《向上而生》在內(nèi)的多部?jī)?yōu)質(zhì)漫畫IP。
愛奇藝也在繼續(xù)推進(jìn)頭部IP的“一魚多吃”開發(fā)策略。
如預(yù)期2021年年底開播的《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》，愛奇藝S級(jí)獨(dú)家漫畫為原作的《春秋封神》。后者推出的內(nèi)容包括輕動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)電影、3D動(dòng)畫、游戲，以及以“春秋封神”為IP的虛偶、衍生品等。
愛奇藝會(huì)用“一魚多吃”商業(yè)模式打開IP的全鏈路開發(fā)，延長(zhǎng)IP生命周期，進(jìn)而探索更為多元的貨幣化手段，為IP上下游合作伙伴打造更為緊密、協(xié)同的娛樂業(yè)態(tài)，最大化實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值。
2021年5月13日，愛奇藝“一魚多吃”IP商業(yè)模式創(chuàng)新論壇召開。
騰訊視頻
2020年，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4820.64億元，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)(Non-IFRS)1227.42億元，同比增長(zhǎng)30%。
騰訊的收入主要由四個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)成，分別是增值服務(wù)（內(nèi)含網(wǎng)絡(luò)游戲收入）、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)和其他。
增值業(yè)務(wù)同比2019年增長(zhǎng)32%至2642億元。
該業(yè)務(wù)的營(yíng)收主要來自網(wǎng)絡(luò)游戲。但數(shù)字內(nèi)容的增長(zhǎng)也為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。
2020年，騰訊收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)22%至2.19億。
同期公司的視頻付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.23億，主要受益于熱門動(dòng)漫IP及劇集的推出。
騰訊稱，視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)，主要受益于熱門動(dòng)漫IP及劇集的推出，公司加強(qiáng)了文學(xué)、動(dòng)漫、游戲以及長(zhǎng)視頻服務(wù)的跨IP價(jià)值。
2020年騰訊收入大漲的同時(shí)，內(nèi)容成本也增至582.85億元，上年同期為483.21億元；無形資產(chǎn)攤銷金額290.73億元，上年同期為289.54億元。
如果算上無形資產(chǎn)攤銷（包括視頻、音樂、游戲授權(quán)與文學(xué)版權(quán)等），騰訊2020年的內(nèi)容成本達(dá)873.58億元，去年同期為781.75億元。
2020年按業(yè)務(wù)劃分的收入成本
2020年，騰訊在文娛領(lǐng)域的投資事件至少有22起。2021年，騰訊的投資節(jié)奏加快。
動(dòng)畫
2020年，騰訊增持了玄機(jī)科技股份，將投資比例從12%提升到了16.3201%，也新投資了炎央文化、花原文化，并購(gòu)了百漫文化等主營(yíng)業(yè)務(wù)含動(dòng)畫制作的公司。
在這之前，視美、優(yōu)揚(yáng)傳媒、超神學(xué)院、鑄夢(mèng)動(dòng)畫、藝畫開天、分子互動(dòng)等動(dòng)畫內(nèi)容制作公司也獲得了騰訊投資。
隨著動(dòng)畫業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入精品戰(zhàn)，視頻平臺(tái)背后的運(yùn)營(yíng)公司也加大了和優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容制作公司在資本層面的合作。
漫畫
在漫畫領(lǐng)域，騰訊的投資高峰是2017年，至少投了7家公司，包括叢瀟動(dòng)漫、徒子文化、糖人動(dòng)漫、動(dòng)漫堂、悟漫田、樂匠文化。
在業(yè)務(wù)上，這些漫畫公司與騰訊動(dòng)漫有著緊密的合作 。比如，2018年初漫畫家使徒子的徒子文化與騰訊動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)推出科幻戀愛題材漫畫《在這個(gè)世界與你同行》；使徒子有20部漫畫在騰訊動(dòng)漫上線。
近年來騰訊也在加大文娛IP產(chǎn)業(yè)后端相關(guān)公司的投資，比如2012年12月新投資的奈爾寶家庭中心，是一個(gè)室內(nèi)主題樂園，其定位為國(guó)內(nèi)高端室內(nèi)親子生活空間。
邁入2021年，這個(gè)方向的投資也在繼續(xù)。
十二光年股東已有騰訊、米哈游、蜂巧資本、載藝星輝、SCC Seed等
B站
2020年，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)77%至120億元。
這些收入來自四個(gè)業(yè)務(wù)：游戲業(yè)務(wù)、增值服務(wù)、廣告收入、電子商務(wù)及其他。
2020年游戲業(yè)務(wù)、增值服務(wù)、廣告收入、電子商務(wù)及其他四個(gè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為48億元、38億元、18億元、15億元，同比增長(zhǎng)34％、134％、126％、109％。
第四季度，這四個(gè)業(yè)務(wù)的季度營(yíng)收分別是11.3億元、12.5億元、7.2億元和7.4億元，同比增幅30%、118%、149%和168%。
從這兩組數(shù)據(jù)可以看到：
他說，用戶增長(zhǎng)一直是B站最重要的工作之一。他認(rèn)為視頻化是未來幾年的一個(gè)非常重要的趨勢(shì)，這對(duì)所有視頻平臺(tái)來說，都是一個(gè)巨大的空間。
而促使用戶增長(zhǎng)的，最終是內(nèi)容質(zhì)量。2021年一月份，B站用戶時(shí)長(zhǎng)超過了80分鐘。
近年來，B站的內(nèi)容在拓寬、出圈，用戶也是。三年前的用戶群體主要以90后和00后為主，2020年新增的用戶中有不少85后。陳睿說，“B站的口碑已從過去的90后、00后的圈子，逐步滲透到85后，甚至是80后的圈子。”
2021年，B站要完成2.2億月活用戶數(shù)的目標(biāo)。
B站接下來的一個(gè)三年用戶增長(zhǎng)目標(biāo)，則是2023年前，月活用戶數(shù)達(dá)到4個(gè)億。
這也意味著，無論是內(nèi)容還是用戶覆蓋，B站都要繼續(xù)“出圈”。
內(nèi)容“出圈”
2020年，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的月活用戶已超過番劇區(qū)，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫成為B站第一大OGV品類。這一年，B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的觀看人數(shù)，超過了1.6億。
國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫，也為B站的用戶拉新、付費(fèi)轉(zhuǎn)化做出了貢獻(xiàn)。
B站在財(cái)報(bào)中寫道，《元龍》《仙王的日常生活》《靈籠》以及去年10月播出的《天官賜福》等作品，不斷創(chuàng)下用戶拉新及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的新紀(jì)錄。（擴(kuò)展閱讀：B站國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫年度盤點(diǎn)發(fā)布）
B站也把這一成果，歸因于這幾年在國(guó)漫領(lǐng)域投資的成果。
除了內(nèi)容上的加碼，B站在ACGN領(lǐng)域的投資也在繼續(xù)。
2021年B站并購(gòu)繪夢(mèng)動(dòng)畫，加碼原創(chuàng)；投資分子互動(dòng)、非凡大陸、貓布丁文化。
除了ACG領(lǐng)域的公司，近年來B站對(duì)知識(shí)型UP主的投資、以及為UP主提供技術(shù)服務(wù)的公司也在增加。如2020年投資了UP主敬漢卿背后的公司漢卿傳媒，可以幫B站解放UP主生產(chǎn)力的不咕剪輯，運(yùn)營(yíng)線下同人展的摩都文化等。
過去的2020這一年，B站也通過陸續(xù)出品的《說唱新世代》、《風(fēng)犬少年的天空》、《但是還有書籍》等口碑爆款，在自制綜藝、劇集、紀(jì)錄片等領(lǐng)域，在OGV領(lǐng)域邁入了一個(gè)新階段。
2020年第四季度B站日均視頻播放量同比增長(zhǎng)70%達(dá)12億，月均互動(dòng)量同比增長(zhǎng)94％達(dá)47億次，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)75分鐘。
B站“大會(huì)員”數(shù)量也再創(chuàng)新高，截至12月31日，同比增長(zhǎng)91％至1450萬。
用戶和商業(yè)化
如今，B站不僅是“Z世代”高度聚集的平臺(tái)，也覆蓋了更廣范圍的年輕群體。
從陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中的回復(fù)可以看出，隨著內(nèi)容的拓寬，B站對(duì)年輕群體的覆蓋范圍也將擴(kuò)大。在不久的將來，將逐步滲透到80后、00后。而在這樣的用戶“出圈”下，將推動(dòng)B站實(shí)現(xiàn)接下來的三年用戶目標(biāo)——2023年之前，月活用戶數(shù)達(dá)到4個(gè)億。
用戶和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是平臺(tái)營(yíng)收的基石。
南瓜電影
5月11日，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，披露了旗下流媒體平臺(tái)南瓜電影的4月用戶數(shù)據(jù)：
2020年10月26日，恒騰網(wǎng)絡(luò)宣布收購(gòu)儒意影業(yè)及Pumpkin Films（南瓜電影）全部股權(quán)。收購(gòu)事項(xiàng)已于2021年1月20日完成。
收購(gòu)后的這三個(gè)月時(shí)間里，南瓜電影新增付費(fèi)會(huì)員數(shù)連續(xù)三個(gè)月創(chuàng)新高，4月份新增付費(fèi)會(huì)員數(shù)是去年12月未收購(gòu)前的41倍。其中，3月新增注冊(cè)會(huì)員383.3萬人，新增付費(fèi)用戶312.6萬人。
2021年1月1日至4月30日，南瓜電影累計(jì)新增注冊(cè)會(huì)員1347.8萬人，新增付費(fèi)訂閱用戶1068.3萬人。
南瓜電影的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
南瓜電影是一個(gè)垂直純付費(fèi)訂閱制流媒體平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)分析與儒意影業(yè)高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容能力相結(jié)合，為全球用戶提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和極致的觀影體驗(yàn)。
平臺(tái)從用戶行為數(shù)據(jù)化、電影解構(gòu)標(biāo)簽化、內(nèi)容生產(chǎn)定制化三重維度打造了以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
1、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
儒意影業(yè)擁有眾多高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，主導(dǎo)制作了50余部作品，儲(chǔ)備了數(shù)百部影視版權(quán)。電影代表作有《你好，李煥英》、《送你一朵小紅花》、《致集團(tuán)終將逝去的青春》、《動(dòng)物世界》等，電視劇代表作有《北平無戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》、《羋月傳》及《老酒館》等。
2021年，儒意影業(yè)作為主要出品方的代表影片《你好，李煥英》，上映第47天累計(jì)票房突破53.7億元，目前為止位列中國(guó)電影票房第2名，并打破了中國(guó)電影史最快破50億票房紀(jì)錄；儒意影業(yè)出品發(fā)行的影片《送你一朵小紅花》，累計(jì)票房超人民幣14.3億元，成為2021年中國(guó)元旦檔期票房冠軍。
南瓜電影擁有海量高標(biāo)準(zhǔn)外購(gòu)版權(quán)內(nèi)容，與好萊塢等全球143家知名獨(dú)立制片公司建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
2、商業(yè)優(yōu)勢(shì)
充分發(fā)揮恒大和騰訊兩大股東的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)，布局互聯(lián)網(wǎng)流媒體業(yè)務(wù)。
如，南瓜電影與騰訊視頻深度合作，獲得了后者獨(dú)家版權(quán)的海量影視作品授權(quán)，供會(huì)員觀看；背靠恒大龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，南瓜電影也獲得了會(huì)員和流量的大規(guī)模導(dǎo)入。
芒果TV
2020年度，芒果超媒營(yíng)收140億元，同比增長(zhǎng)12.04%；扣非凈利潤(rùn)18.46億元，同比增長(zhǎng)68.91%。
芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)
芒果TV面向全球用戶群體，以“精品自制+芒果獨(dú)播+優(yōu)質(zhì)精選”為特色，推出涵蓋綜藝、影視劇、電影、動(dòng)漫、短視頻等內(nèi)容產(chǎn)品。
芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)銷售模式主要分為廣告銷售、會(huì)員銷售及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)銷售。
廣告銷售主要分為軟廣銷售和硬廣銷售。
線上銷售指公司憑借豐富的版權(quán)資源和優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，吸引用戶通過線上消費(fèi)方式購(gòu)買會(huì)員包，如包月會(huì)員、包季會(huì)員、包年會(huì)員等。線下銷售主要是向用戶銷售會(huì)員卡。
2021年4月，芒果超媒在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，會(huì)員提價(jià)已成為行業(yè)趨勢(shì)，會(huì)考慮在今年青春芒果節(jié)或春節(jié)期間進(jìn)行提價(jià)。
中期來看，芒果TV計(jì)劃2-3年內(nèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到8000萬左右。
2、新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作
新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作包括內(nèi)容制作及運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)和游戲及IP衍生開發(fā)。
其中，游戲及IP衍生開發(fā)是指運(yùn)營(yíng)電競(jìng)IP賽事，打造IPTV電競(jìng)頻道，提供增值服務(wù);開展IP衍生品授權(quán)及開發(fā)、IP線下娛樂實(shí)體項(xiàng)目等業(yè)務(wù)；立足芒果優(yōu)質(zhì)IP資源，打造精品游戲產(chǎn)品。
3、內(nèi)容電商業(yè)務(wù)
傳統(tǒng)媒體零售業(yè)務(wù)板塊主要包括電視購(gòu)物、媒體電商和外呼業(yè)務(wù)。
基于公司長(zhǎng)視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出面向Z時(shí)代的垂直內(nèi)容電商平臺(tái)“小芒”。通過以短視頻為主的內(nèi)容創(chuàng)作分享和以推薦種草為特色的電商購(gòu)物平臺(tái)功能，形成以“視頻+內(nèi)容 +電商”為核心的全新視頻內(nèi)容電商模式。
聯(lián)系客服
