比特網(ChinaByte)11月11日消息，在剛剛落幕的“2014第六屆中國網絡營銷高峰論壇暨金網獎頒獎盛典”上，“大數據營銷”與“移動營銷”成為最受關注的營銷話題。作為騰訊效果廣告平臺，廣點通擁有億級社交流量資源，無疑在上述兩大話題方面極具發言權。
騰訊效果廣告平臺部總經理羅征
在接受比特網(ChinaByte)專訪時，騰訊效果廣告平臺部總經理羅征對移動營銷進行了更深層次的解讀，并指出信息流廣告將成為移動互聯網時代網絡營銷的主流趨勢之一。
移動營銷應充分結合移動屬性
如今，移動互聯網市場整體規模在飛速上漲，艾瑞數據顯示，2014年第二季度，中國移動互聯網市場規模達到444.9億元，同比增長104.1%，移動大勢已至，企業如何做好移動營銷。羅征認為：“在移動互聯網時代，廣告主營銷的路徑與傳統互聯網時代已經大有不同。對廣告主與營銷公司而言，如何有效結合移動端特色展開營銷至關重要。隨時隨地‘Always on’(永遠都在線)的特征、‘一對一’的獨特信息傳遞方式……這些已經成為移動互聯網的重要標簽，營銷人需要結合移動屬性，充分尊重移動特征展開營銷，才能獲得更好效果。”
例如，在數據積累方面，與PC端相比，移動場景相對更復雜，用戶往往會頻繁更換移動終端，廣告主很難跨終端長期關注、了解用戶，這個時候社交賬號的通用優勢就顯現出來了。以騰訊為例，無論用戶如何更換移動終端，都會登陸QQ、QQ空間、微信與好友進行互動，都會打開騰訊新聞客戶端瀏覽新聞、通過QQ音樂傾聽音樂……以賬號為入口，社交大數據相互打通，無論終端如何更換，用戶數據都不會丟失，這對廣告主而言將是不可錯過的寶藏,同時騰訊在多終端上的產品布局，使得其數據積累維度更加豐富，對于營銷來說更是利好消息。據了解，目前廣告主可以通過廣點通平臺，在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數十個社交平臺進行投放，通過騰訊社交大數據，廣點通可以更好的幫助廣告主了解用戶，從而進行高效營銷。
信息流廣告是移動營銷主流趨勢
另一方面，移動廣告展示模式與PC端有很大不同。移動端的屏幕相對較小，PC端很多看上去簡單的廣告若移植到移動端，效果就會打折扣，所以相較于Banner、插屏等移動廣告形式，原生廣告在移動端更有發展空間。
在移動端，目前相對主流的原生廣告形式為信息流廣告，什么是信息流廣告？簡單的講，信息流廣告就是以不打擾用戶體驗為前提，在用戶查看好友信息中插播的推廣信息。事實上信息流廣告與社交媒體有著天然匹配性，研究機構BIA/Kelsey預測，2017年美國社交廣告市場規模為110億美元，40%將為原生廣告。在美國市場，Twitter率先推出了原生廣告產品，并收購了Mopub、NamoMedia等移動端原生廣告技術公司;Facebook也一直把原生廣告當做核心收入模式。縱觀行業，真正原生廣告的領導者都是社交巨頭，而在中國市場，擁有國內兩大社交平臺——QQ和微信的社交巨頭騰訊，顯然在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優勢。
2014年3月，騰訊廣點通宣布在QQ空間移動端推出信息流廣告，據了解，自試水信息流廣告以來，廣點通已擁有了越來越多的成功案例。以獲得本次金網獎“電子商務營銷銅獎”的唯品會案例為例，對比其他推廣渠道，唯品會投放廣點通信息流廣告后，其APP安裝量遠高于預期，激活用戶數高于預期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，幾個關鍵指標均處于行業領先水平，極大的擴大了唯品會的曝光人群和新客。
對于信息流廣告，羅征認為，該形式將成為移動營銷的未來主流趨勢，同時表示“未來隨著對移動互聯網布局的日益加深，廣點通將探索出更多移動營銷新玩法，不斷幫助廣告主實現投放效果最大化。”
