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大家應(yīng)該知道色彩和照明是陳列中兩個(gè)重要的相依并存的表現(xiàn)手法，今天，社長(zhǎng)來(lái)給大家嘮嘮照明和實(shí)操分享。

開(kāi)篇打個(gè)伏筆，你覺(jué)得什么樣的照明算是好的照明？店鋪明亮？能夠突顯服裝？

（看圖說(shuō)話）

接著往下看

明白了沒(méi)？好的照明=視覺(jué)舒適OK+視覺(jué)表現(xiàn)OK+視覺(jué)環(huán)境OK。兼顧這三個(gè)方向，店鋪的照明才算是做到位了。

今天社長(zhǎng)就從櫥窗、商品到墻壁、柱子等照明設(shè)計(jì)，給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)操分享~

櫥窗照明是針對(duì)路人設(shè)計(jì)的，櫥窗照明要美，還要滿足商品的視覺(jué)訴求，所以，櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場(chǎng)高出2～4倍。但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，要求色彩柔和、富有情調(diào)。

光和色是密不可分的，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬簦€可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明。既有照明效果，還有櫥窗內(nèi)色彩變化產(chǎn)生的新鮮感。

強(qiáng)烈推薦這六種照明手法！

對(duì)比照明：能引起強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能表現(xiàn)服飾的沉穩(wěn)感。

背光照明：快速的吸引顧客的目光，消去了繁雜的灰度。

全亮照明：弱化或消除被照物的陰影，表現(xiàn)出服裝的輕盈。

擴(kuò)散性下光照明：均勻的照射被照物，消除陰影帶來(lái)的影響。

聚光投射的下光照明：引起一種怪異、另類的感覺(jué)。

側(cè)光照明：表現(xiàn)正裝服飾的對(duì)稱性方面，能營(yíng)造較好的聯(lián)想氣氛。

針對(duì)商品，照明的作用：

①增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感；

②強(qiáng)調(diào)商品特征。

針對(duì)顧客，照明的作用：

①吸引顧客的注意力；

②提高商品的親和力。

模特照明需要良好表達(dá)出服裝的細(xì)節(jié)和立體感，讓顧客一進(jìn)店，視線就完全被吸引過(guò)來(lái)。模特重點(diǎn)照明與環(huán)境的照度比應(yīng)在3:1至5:1左右。

1）照明方式

商品的特點(diǎn)不同，照明的方式也應(yīng)隨之改變，從而實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的燈光造型。

①直接與半直接照明

直接光強(qiáng)度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強(qiáng)烈，是一種具有活力的照明方式，對(duì)有光澤的商品效果更佳。

②半間接與間接照明

照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營(yíng)造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。

2）不同色溫的光源

不同的光源具有不同的色溫。

暖色光：能給人一種溫暖、健康、舒適的感覺(jué)。

中間色：光線柔和，給人一種愉快、舒適、安詳?shù)母杏X(jué)。

冷色光：接近于自然光、有明亮的感覺(jué)，讓人能夠精神集中、干凈。

例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產(chǎn)品；而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個(gè)性。利用不同的燈具，可以營(yíng)造不同的氣氛，使店鋪、場(chǎng)景顯得清涼或溫暖。

3）照明設(shè)計(jì)原則

商品視覺(jué)效果的突出，在于簡(jiǎn)易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。

架式壁面柜所需的照明度，是店內(nèi)的1.5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應(yīng)使用日光燈。有些賣場(chǎng)則需要使用聚光燈來(lái)補(bǔ)足亮度。

墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價(jià)值感。

壁面展示柜的照明，多使用細(xì)管熒光燈，上方再以聚光燈提供輔助光，通常即可達(dá)到預(yù)期的效果。

如果賣場(chǎng)內(nèi)有柱子，利用托架燈和吊燈作為光源，如果利用柱子四周的空間進(jìn)行展示、陳列時(shí)，更好造成有一定陰暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，會(huì)造成平庸、單調(diào)的效果。