8月29號，萬達電影（002739-CN）發布2017年半年度報告。在2017上半年，萬達電影實現營收66.15億，同比增加15.6%，歸母凈利潤高達8.87億，同比增加10.26%。
在同期相繼發布財報的影視公司中，游戲轉影視的完美世界表現亮眼，華誼兄弟(300027-CN)營收持續穩步增長，光線傳媒(300251-CN)大翻身，北京文化(000802-CN)成黑馬，嘉行傳媒繼續扛著楊冪這塊金字招牌......而萬達電影最低調，但也可以說是“最賺錢的了”。
映前廣告的未來
來源：深圳證券交易所
萬達電影的主要業務收入來自于電影票房收入、商品銷售收入以及廣告收入三大塊。這一次，廣告收入和商品銷售收入表現強勁，其中廣告收入突破10億，同比上漲58.73%。
萬達的廣告收入主要來源于貼片廣告與陣地廣告。貼片廣告指的是在電影正片前搭載的廣告，陣地廣告則指的是在實體影院等相關媒介上投放的廣告產品。
僅在2017年上半年，萬達電影便新增影城54家，新增銀幕436塊。截止2017年7月31日，萬達電影擁有已開業影院462家，銀幕共4066塊。銀幕數量的增長無疑給了萬達更多的機會。
自2012年以來，中國映前廣告的市場規模便開始不斷擴大，在2016年已高達29.8億元。伴隨銀幕數量、觀影人數的增長，映前廣告的市場機會無限。而萬達電影作為一家以影院起家的公司，恰好趕上了這一好時機。
只是，映前廣告是依附于電影而存在的，映前廣告市場的發展還是依托于優秀電影的強大號召力。否則，也只是海市蜃樓。
電影圈的盈利模式
在電影的發明史上，中國是缺席的。
當各類電影攝影機、放映機、光學機器在美國、法國、英國等國家大肆流行的時候，中國正陷在戰火之中。與“第七藝術”起源的失之交臂并不是最可惜的，最可惜的是藝術的火花總是在中國電影市場閃現的那么短暫。
鎳幣影院
在美國，20世紀初鎳幣影院的誕生催生了一批借此機會謀利的商人。華納兄弟、米高梅、環球這些在好萊塢聲名鵲起的大公司的創始人那時便混跡其中。有聲電影出現后，華納兄弟與?？怂贡憩F強勁，至此好萊塢“五大”、“三小”局面正式形成，好萊塢集體走向制片、發行、放映的垂直整合之路。
在法國，叱咤風云的百代公司靠銷售留聲機起家，而后轉行進入電影行業。百代公司經營的業務種類繁多，包括銷售電影放映機、從事影片制作、出售影片、購買影院等等。
此類公司都是由影院或是銷售電影器材起來，轉而投入電影制作與發行。這與萬達電影如今的狀況十分相似。
2017年7月4日起，萬達電影股票開始停牌，公司同日發布《重大事項停牌公告》。這一次萬達電影籌劃的重大事項便是擬發行股份購買萬達影視傳媒有限公司100%的股權。而萬達影視成立于2009年，以制作為主，同屬于萬達集團。
看來萬達早有著構建一個全產業鏈的影視帝國的雄心壯志。
除了萬達之外，博納、華誼等公司都有這樣的機會去形成制作、發行、放映的完整產業鏈。這是我們曾經錯失的，現在迎頭趕上似乎也不晚。
