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| 院線市場的資本熱度仍居高不下 |
盡管2016年被認為是國內電影市場的調整年，但院線市場的資本熱度仍居高不下。截至12月20日，我國銀幕數已達40917塊，超過美國位居世界第一。作為被資本持續看好的領域，院線市場的發展不僅限于銀幕數的不斷增長，隨著科學技術的提升、人們消費習慣的改變，院線市場的發展環境也在持續發生變化。那么，經過今年的調整，未來院線市場又將呈現出哪些趨勢呢？
猜想1
并購潮起院線市場迎來寡頭時代
今年是國內電影市場的調整年。截至記者發稿時，今年全國電影票房已經達到445億元，超過去年全年的440億元票房，可與年初業內期待的高速增長相比，反差較為明顯。但票房增速下滑卻不代表銀幕數量的增長速度也下滑，反而是再次提速，并以平均每天新增26塊銀幕的速度超過了去年日均新增22塊銀幕。
隨著銀幕數的持續增長，院線之間的競爭也愈發激烈。且公開資料顯示，目前國內共有48條院線，而前十大院線的市場占有率達到六成左右，其中前四大院線更是占據了約四成市場。與此同時，為了搶占更大的市場份額，現階段國內院線不僅紛紛爭開新影院，有實力的院線也開始通過并購的方式擴大自身規模。業內人士認為，通過整合并購，未來國內院線市場將會迎來寡頭時代。
去年6月，萬達院線收購世茂院線旗下14家影院，隨后又在今年收購大連奧納影城、廣東厚品和赤峰北斗星；今年5月，當代東方收購華彩天地51%股權，獲得后者控股的上海弘歌院線；10月，中國電影收購大連華臣70%股份……新元文智創始人劉德良表示，現在國內院線數量過多，整合并購是大勢所趨，其實院線數量控制在5條左右就已足夠。而在眾多院線中，未能形成全國布局，只是區域性發展的院線將成為被收購的首選對象。
猜想2
補貼減少票房平臺強攻增值服務
基于互聯網的發展和人們消費習慣的改變，在線電影票務平臺已經成為購票主渠道。據數據顯示，2015年我國電影在線票務市場規模為289.6億元，滲透率高達65.7%，并預計今年我國在線電影票務市場滲透率將達到74.7%。且現階段在線票務市場不僅只有第三方票務平臺，國內各大院線也已紛紛上線自己的線上購票平臺，以更加優惠的價格，引導在現場購票的觀眾在線上平臺購買電影票。
然而70%的滲透率并非在線票務市場規模的終點，未來這一數字還將繼續擴大。劉德良表示，由于部分地區或城市還未完全覆蓋，部分人還未習慣線上購票的消費方式，因此線上購票的占比會持續擴大。但通過觀察可以發現，與以往不同票務平臺以票補降低票價的方式來擴大市場不同，票務平臺開始通過增值服務來吸引用戶。
分析人士認為，一味通過票補降低票價，不僅會為票務平臺帶來較大的經營壓力，也難以穩定用戶，一旦票價不如其他平臺優惠，用戶就會轉而投向其他平臺尋求更加便宜的票價，因此票補不是長久之計，關鍵在于提供優質的增值服務，用服務拴住用戶，增強用戶對平臺的好感和黏性。
猜想 3
技術革新影院差異化發展核心
現階段國內的銀幕數量已經超過美國位居世界首位，而在國內的4萬多塊銀幕中，3D銀幕就占了85%，幾乎成為電影院的“標配”選擇。與此同時，IMAX影廳、杜比全景聲影廳等其他放映系統，也正在全國范圍內逐漸鋪開。值得注意的是，與以往全部采用引進高新技術不同，如今部分國內公司也已推出或正在嘗試推出自主研發的放映系統。
首先不可不提的是由中國電影科學技術研究所、中國電影股份有限公司及相關科研單位聯合開發的中國巨幕，截至今年7月底，中國的巨幕影廳數已經達到150家。除此以外，保利影業也獨立研發了擁有自主知識產權的4K、3D巨幕放映系統POLY-MAX；大地影院于今年6月推出自有激光巨幕“星幕STAR MAX”，并計劃在未來三年布局100家影廳。
在影院經理王榮看來，觀眾來到電影院觀看影片的原因之一是享受觀影的氛圍，隨著電影拍攝技術、特效技術的提升，影院放映技術也需跟上腳步。以往因自身條件的限制，影院主要引進海外的放映系統，成本較高，比如IMAX的成本就高達千萬元。而隨著國內技術水平的發展，影院院線自主研發放映系統雖然研發前期會有較大投入，但隨著逐漸鋪開成本遞減，同時還有機會輸出到其他影院甚至是其他地區實現收入，對塑造品牌、實現差異化競爭起到一定作用。
猜想 4
定制化服務引導電影消費重要砝碼
如今國內影院數量仍處于不斷增加的趨勢，且數據顯示，今年新建影院中平均每個影院有5.6個廳，多廳化影院成為影院建設的主流。為了使自身影院能有個性化色彩，不少影院院線推出針對不同觀眾群的特色影廳，比如環境更舒適、服務更高端的VIP廳等，其中在今年11月，華誼兄弟旗下高端影院品牌“電影匯”也落地首家影院，融合電影放映、高端餐飲、私人定制服務于一身。而除高端影廳外，還有的影院嘗試實現場景營銷，讓影院不僅具備電影放映服務，還引進餐飲、創意產品零售等品牌，使影院成為多業態經營的生態圈。
通過觀察可以發現，無論是高端影廳，還是實現多業態經營，都是通過為觀眾提供更多元化、個性化的服務，實現場景營銷，從而提升自身對觀眾的吸引力。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，當下國內影院院線的競爭較為激烈，提升配套服務的質量是吸引觀眾的重要方式之一，只不過不同影院院線瞄準的目標觀眾并不相同，部分影院希望能籠絡更多高端用戶推出了VIP、私人定制等服務，另有部分影院針對普通觀眾增加形式多樣、消費成本并不高的配套服務。通過為觀眾提供定制化的配套服務，促進觀眾走進影院實現更多消費，同時也是不同影院院線打造自身品牌的方式之一。
猜想 5
競爭加劇 IP難成票房保證
電影票房是院線的主要收入之一，院線若要獲得較為穩定的收入來源，就需要在電影排片上下功夫，尤其是預計將會獲得較好市場反響的電影。影片類型多元化現已成為電影市場的發展趨勢，以今年為例，除商業大片外，紀錄片、藝術片也紛紛在院線上映，并有部分獲得較好的票房成績，比如《我們誕生在中國》獲得超過6600萬元票房，刷新國內紀錄片電影票房紀錄。
通過觀察已計劃在2017年上映的電影可以發現，包括科幻、喜劇、動畫、愛情等不同題材的影片均會接連上映。且其中不乏IP電影及續集電影，如自開拍起就受到較大關注的《三體》、延續首部作品的《西游伏妖篇》及《碟仙詭譚2》等。近年來，IP已成為影視產業的關鍵詞，不少影視公司紛紛高價購買文學作品、動漫、游戲等領域的影視版權，制作成影視作品，而部分成為爆款的IP改編作品更是不斷地推動這股潮流。但在今年，一些根據IP改編的電影不僅沒有獲得市場的認可，反而票房增長乏力，沒有獲得預期效果。
在風山漸文化傳播有限公司董事長王兵看來，雖然近年來IP很火，但經過今年國內電影市場的調整，需要理性看待IP，IP并不是保證票房的絕對法寶，再好的IP假若沒有優質的內容和拍攝制作基礎作為支撐，也難以贏得觀眾的青睞。
