文／水中玉
2017年，對(duì)于董明珠來(lái)說(shuō)，“亞歷山大”。
她與雷軍的10億賭約五年期限正在逼近，能兌現(xiàn)嗎？
董明珠最近一次接受媒體采訪時(shí)有所改口：“錢(qián)不是很重要，大家都不會(huì)在意押注的10億元是不是真的履約。”任性的董小姐，是在放下滿滿的自信？還是在給自己找臺(tái)階下呢？
當(dāng)年與雷軍訂賭約時(shí)，胸有成竹的董明珠似乎占優(yōu)，主動(dòng)將雷軍提出的1元賭約加碼到10億元，但現(xiàn)在，局勢(shì)似乎有所反轉(zhuǎn)。
雷軍在2017年11月24日發(fā)布內(nèi)部信稱，10月份小米已提前完成1000億元年度銷售目標(biāo)。問(wèn)題來(lái)了，縱然賭約是句玩笑，但是對(duì)于董明珠和格力電器，與雷軍賭約的輸贏，卻決定著未來(lái)格力電器在商業(yè)發(fā)展中，還有多久觸及到天花板？
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董小姐的2017
會(huì)是格力姓董的最后一年嗎？
董明珠就像一名頑強(qiáng)的“斗士”，爭(zhēng)強(qiáng)好勝，不服輸。在過(guò)去的2017年，她依舊“任性”，語(yǔ)不驚人死不休，管他誰(shuí)是誰(shuí)非。
董明珠的語(yǔ)出驚人，伴隨著格力電器在2017年磕磕絆絆的種種起伏之中：1月，也就是2017年春節(jié)期間，董明珠大方給格力員工漲工資、發(fā)獎(jiǎng)金、免費(fèi)送格力手機(jī)等，引發(fā)不小轟動(dòng)。但搞笑的是，員工卻當(dāng)二手貨半價(jià)賣掉了。
4月，在2016年發(fā)起造車計(jì)劃，遭股東反對(duì)卻又不屑受阻的董明珠堅(jiān)決向新能源汽車進(jìn)軍，她為此自掏腰包對(duì)珠海銀隆投資，成為后者第二大股東，持股比例達(dá)17.46%。而在8月，格力電器以130億元全資收購(gòu)銀隆。
6月，格力電器訴美的涉嫌“制冷王”系列空調(diào)專利侵權(quán)，并獅子大開(kāi)口索賠5000萬(wàn)。“鐵娘子”再次怒懟方洪波，致使兩家企業(yè)針?shù)h相對(duì)。
而9月的董小姐又無(wú)一例外登上頭條，起因是她2018年5月31日任期將滿而被推上了風(fēng)口浪尖。直至2017年12月底，這一傳言又成為業(yè)界熱猜的懸念之一：鐵娘子明年要讓位了？但顯然，已經(jīng)63歲的董明珠毫無(wú)退意，其霸道的領(lǐng)導(dǎo)力風(fēng)格表明她會(huì)繼續(xù)執(zhí)掌格力電器嗎？
她說(shuō)“我一定要戰(zhàn)斗”！總之，就是要任性下去。
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死磕手機(jī)，“失敗也不后悔”是為什么？
2017年，在格力做手機(jī)這件事上，董明珠可謂任性到了極致：
“未來(lái)目標(biāo)5000萬(wàn)部應(yīng)該沒(méi)什么大問(wèn)題”；
“華為賣第一，我們就賣第二”；
“我從來(lái)沒(méi)認(rèn)為我的手機(jī)失敗。我認(rèn)為我的手機(jī)現(xiàn)在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來(lái)認(rèn)定，而是讓每個(gè)人用完以后不后悔。”
對(duì)應(yīng)一下董小姐的言辭，事實(shí)好像不是那么回事：
在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌誰(shuí)能和華為一較高下，可能都需要掂量自己的實(shí)力。敢和華為比的話風(fēng)，似乎比“余大嘴”（余承東）還能喊。而在2015年，董明珠還曾打擊小米：“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”。
看看雷軍，在經(jīng)過(guò)2016-2017年的“閉關(guān)”后，小米重新擠進(jìn)全球智能手機(jī)前五名，而其大力布局線下小米之家，也在印證小米開(kāi)始回歸。格力手機(jī)表現(xiàn)如何呢？且不說(shuō)用戶用得怎么樣，有多少人在使用格力手機(jī)都難說(shuō)？
事實(shí)上，格力手機(jī)并未在市場(chǎng)上成氣候，更無(wú)法和主流手機(jī)品牌比肩。直到近日，董明珠還是不服氣：“不是說(shuō)小米不好，我有的你們都沒(méi)有，賣得過(guò)我嗎？”
不服輸也是一種氣質(zhì)！這也恰恰證明了董明珠在格力電器主營(yíng)業(yè)務(wù)——空調(diào)已近天花板，謀求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一種迫切。盡管銷量慘淡，但董小姐一直不放棄手機(jī)，這叫“堅(jiān)持”！在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能制造蔓延制造業(yè)的當(dāng)下，智能手機(jī)是重要入口，也是家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)。
但事與愿違。從2015年做手機(jī)，迄今為止推出三代產(chǎn)品，售價(jià)超3000元的格力手機(jī)遠(yuǎn)沒(méi)能達(dá)到董明珠的意愿，甚至成為員工年終獎(jiǎng)和賣給供應(yīng)商的抵賬品。不在空調(diào)領(lǐng)域延展業(yè)務(wù)，迷之手機(jī)，只能讓格力電器錯(cuò)過(guò)成為卓越企業(yè)的機(jī)會(huì)。
而家電業(yè)“三足鼎立”的另兩個(gè)巨頭，海爾和美的，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了格力。
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“造車夢(mèng)”一波三折，能押寶未來(lái)嗎？
但是，董明珠從來(lái)都是不服輸?shù)摹?/p>
在2016年底被股東大會(huì)否決格力全資收購(gòu)珠海銀隆的議案后，董明珠對(duì)造車依然延續(xù)做手機(jī)的執(zhí)拗，最后，干脆自己出資，以個(gè)人名義入股珠海新能源汽車制造商銀隆。其間，包括王健林在內(nèi)的大佬也被董明珠拉過(guò)來(lái)，共同增資30億元，終獲銀隆22%的股權(quán)。
2017年2月，格力電器開(kāi)啟進(jìn)軍汽車空調(diào)的計(jì)劃。董明珠說(shuō)：“如果今年銀隆實(shí)現(xiàn)銷售三百億元，生產(chǎn)三萬(wàn)臺(tái)汽車，那就意味著我們賣三萬(wàn)部汽車空調(diào)。”以期通過(guò)與銀隆的合作，使格力將下一個(gè)千億目標(biāo)押注于新能源汽車上。
但是，美好圖景也應(yīng)基于銀隆的研發(fā)實(shí)力和新能源汽車的推廣程度。此后，才會(huì)有格力的蛋糕。這個(gè)過(guò)程可能會(huì)有些長(zhǎng)，且并不容易。
而董明珠不這么認(rèn)為。在格力收購(gòu)銀隆備受爭(zhēng)議時(shí)，她志在必得：“特斯拉充電要幾個(gè)小時(shí)，銀隆只需要10分鐘，我愿意拿我的所有資產(chǎn)投入到銀隆里面去，因?yàn)槲铱吹绞撬俏磥?lái)……”
聯(lián)系到眼下的新能源汽車政策，以及車企、非車企紛紛入局，不難發(fā)現(xiàn)，董明珠不乏有著贏戰(zhàn)未來(lái)的樂(lè)觀，這是女性領(lǐng)導(dǎo)少有的氣質(zhì)。但跨界不僅僅需要魄力。有些跨界，并不能快速形成利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)了解，格力電器在2016年開(kāi)啟多元化戰(zhàn)略以來(lái)，相繼布局智能裝備、高端模具、新能源等多個(gè)領(lǐng)域，尤其是造車讓格力陷入像做手機(jī)一樣的輿論漩渦：這靠譜嗎？連前掌門(mén)人朱江洪在2017年最罕見(jiàn)的一次公開(kāi)露面（推廣他的新作：《朱江洪自傳：我執(zhí)掌格力的24年》）中，也拋出一句話：如果他沒(méi)有退休，不會(huì)讓格力造手機(jī)、造汽車。
然而，董明珠并未停止造車行動(dòng)。按照她的規(guī)劃，格力電器在空調(diào)行業(yè)取得千億營(yíng)收后，第二個(gè)千億目標(biāo)將來(lái)自新能源汽車業(yè)務(wù)。此前一直以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的格力空調(diào)在行業(yè)處于領(lǐng)先地位，但也因此被質(zhì)疑業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，未來(lái)必須找到第二盈利空間。
造車在董明珠看來(lái)是戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)，必須一搏。就在2017年9月份，格力入股一汽夏利的消息不徑而飛，但被董明珠團(tuán)隊(duì)否認(rèn)。但可以猜想。董明珠可能不會(huì)收手，她相信只要堅(jiān)持一定會(huì)成為贏家。這種任性的驅(qū)使，無(wú)不證明她走的每一步，都承載著富有韌性的堅(jiān)持，和她強(qiáng)大的自信力。
近日，董明珠在做客央視《對(duì)話》節(jié)目時(shí)，主持人陳偉鴻問(wèn)道：“2017年快過(guò)去了，您覺(jué)得在這一年里，您快樂(lè)嗎？”董明珠淡定回答：“我很快樂(lè)！”
一位特立獨(dú)行的女企業(yè)家，走在自己定義的路線上，不畏質(zhì)疑，愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)，她真的快樂(lè)嗎？然而，2018對(duì)于董明珠和她領(lǐng)銜下的格力電器，卻面臨生死大考。她會(huì)繼續(xù)穩(wěn)座格力電器董事長(zhǎng)位子嗎？如何成就格力下一個(gè)千億目標(biāo)？
一切都還沒(méi)有畫(huà)上句號(hào)……
艾問(wèn)每日人物（微信ID:iaskmedia）想說(shuō)：
63歲的年紀(jì)，作為女性沒(méi)幾個(gè)這么拼的，但董明珠卻是，還很任性。當(dāng)然，她不是刷刷存感，反而向人們證明堅(jiān)持是有目標(biāo)的：帶領(lǐng)格力走向更遠(yuǎn)的未來(lái)。
但是，她作為偏執(zhí)型領(lǐng)導(dǎo)人的另一面——孤注一擲，卻正在讓格力走向不確定的未來(lái)。家電業(yè)的三巨頭，海爾始終以管理創(chuàng)新走在時(shí)代前沿，美的也因方洪波的低調(diào)掌舵而厚積薄發(fā)。而以空調(diào)優(yōu)勢(shì)勝出的格力，卻因董明珠的頻頻跨界，拉開(kāi)了與對(duì)手賽跑的距離。
2017年上半年相差僅46億的空調(diào)業(yè)務(wù)，使得格力空調(diào)馬上被美的追上了。我們不希望看到，曾經(jīng)專注空調(diào)的格力，千億賭注沒(méi)實(shí)現(xiàn)，主業(yè)卻掉隊(duì)了。這一切，將取決于董明珠的戰(zhàn)略決策——在她有限的任期內(nèi)。
