最近，有不少博友和站長問我：百度是不是又不正常了？昨天排名好好的今天一下子全都到100名以外了？我相信有相同境遇的站長也不在少數，因為我的博客也出現了這種情況，很多關鍵詞的排名也下降了，但一些長尾詞的排名還是都在的。
其實，網站排名不穩定，有浮動，這是每個網站都會經歷過的，只是有些網站做得方法得當，恢復排名就會早些，有些做得不對癥下藥，甚至變本加厲的去做黑帽SEO，則會導致網站恢復的很慢，甚至直接被k站，特別是在百度頻繁更新算法的情況下，很多站長都是叫苦不休呀。下面我就借助seo馬龍博客的平臺跟大家分析一下導致網站排名不穩定的幾個主要原因：
1、搜索引擎算法的不斷更新
以百度為例，百度的算法經常更新，沒有人知道百度的核心算法是什么，也沒有人知道具體有多少個因素在影響著網站的關鍵詞排名，一切都是不固定的因素。
通常我在博客上所說的影響排名的因素，都是根據自己的經驗和一定的理論為依據所做的總結，比如：我曾在seo馬龍博客上發布的《關于搜索引擎的6大超鏈接分析算法研究》一文。但沒有人能夠保證全都正確，所以，一個網站關鍵詞的排名是很難保證排名位置的，因為SEOer根本也保證不了。
2、百度考核期
每一個網站，特別是新站（包括老域名做新站）都會經歷過一次或者數次的百度考核期。
百度現在是中文搜索的老大了，對用戶體驗的要求也越來越高，為了判斷一個新站是否是垃圾站點或者是作弊站點，會首先給予一個新站一定的收錄和排名，這就是每一個新站都會很容易獲得百度權重1的緣故了，過一兩周后再把排名撤掉，用以檢驗網站是否作弊或者垃圾站。
一般考核期為兩周至數月不等，主要看你在這考核期里面的答卷是否能讓百度覺得滿意了。
3、網站結構
很多SEO或站長都看重自己網站的關鍵詞排名，也都發布了一些影響關鍵詞排名因素的軟文來大談特談，但是網站的架構卻沒有說。我認為網站要想有好的關鍵詞排名，網站的架構非常重要。
就如何一個大樓，需要有好的設計圖，內部建造才能依規而做。最開始網站欄目的設定，預訂好網站的主題，在設定欄目的時候會知道輕重。一級欄目是什么，二級欄目是什么，甚至三級欄目，一般不應超過三級欄目，所以各個欄目的搭配、推薦等，各個欄目的關鍵詞都要用心設計。
其次，網站頁面權重提升一部分靠外鏈，另一部分就要靠內部鏈接，清晰的網站結構及鏈接關系都會給內頁貢獻權重，一個網站想從搜索引擎獲得大量免費流量，就需要網站具備比較高的排名能力，權重高的網站在獲得排名方面具有優勢。
所以，在做網站結構優化時，合理的為首頁、專題頁、著陸頁這些重要的頁面規劃鏈接（具體可查看《物理結構(扁平結構和樹形結構)與邏輯結構之間的關系區別》相關介紹），提升這些頁面的排名能力。
還有就是網站一定要用靜態頁面。因為蜘蛛喜歡收錄靜態網頁，靜態網頁由于其本身加載速度快，所以能更加容易收錄內容。
要知道蜘蛛是機器，不喜歡復雜的東西，所以哪里容易就選哪里，還有假如網站不能靜態，就搞個偽靜態的，大型綜合性站點都在用這一招。
4、網站內容相關度
一個網站如果定位不準確，沒有明確的客戶群體，做的再好也是沒有流量沒有排名的。這里尤其要說的是網站的title，一旦確立之后最好不要再隨便的修改，因為修改會影響百度對網站的信任度。
而且網站的文章內容頁要圍繞title和其他關鍵詞來寫，不能脫離核心內容，具體可通過seo馬龍博客的《提高網站內容質量的7大策略》相關介紹來詳細的了解，在此，我就不再重復的說了。
5、競爭對手網站的不斷優化
在搜索引擎首頁的位置畢竟有限，第二以后的頁面排名，越靠后點擊效果越不明顯，所以大家都搶搜索引擎首頁的是個位置。
假如10個競爭對手有網站，那你的網站排名也保證不了，因為有可能你的10個競爭對手的網站占了百度首頁前面10個位置，那么你只能在第二頁了。
要清楚，你的網站在優化的同時，你的競爭對也在做網站優化、從來沒做過網站優化的網站也會有可能與你競爭，所以從這個角度來說，這也是不能保證關鍵詞排名位置的因素。而且隨著競爭越激烈，越來越多的競爭對手網站也會進行優化以便主觀的人為降低推廣成本(實際上未必就能減低網站的推廣成本)。
6、自身網站優化的維護
百度對網站的更新要求是比較高的，如果你的網站維護更新不到位，那么你的網站在百度更新之后都會出現排名下降，有時候排名會出現大幅度的下降。網站優化維護的比較到位，則有可能使你的網站排名上升。
所以，SEOer必須記住，你在進行網站優化，競爭對手同樣是在進行網站優化，向保證保排名或提升網站的排名，那么你就必須要比競爭對手做得更好。
一旦競爭對手的網站優化維護比你的優化維護到位，你的網站排名就會出現下降。每個SEOer都期望提升網站排名，所以都會很努力去進行網站優化的維護，這就會出現很大的變數，所以，從這個角度來看也是沒辦法保證關鍵詞排名的。
7、友情鏈接或外鏈建設對排名的影響
外鏈是一個網站必不可少的條件，很多站長都知道“內容為王，外鏈為皇”這句話，從某一角度來說這也真實表現了外鏈和內容的重要性。
外鏈分為錨鏈接和明鏈，錨鏈接旨在增加關鍵詞排名，明鏈旨在增加域名相關收錄（具體可通過《網站外鏈是什么》相關介紹來詳細的了解，在此我就不再重復說了）。這里要說的是，外鏈也和內容一樣是要注意質量的，并不是隨意的發一些垃圾外鏈。
另外，你網站的友情鏈接的網站是否正常？是否有被搜索引擎k掉？是否出現快照嚴重延后的情況？……，如果有也很有可能是你排名不穩定的原因，這就需要你抓緊去掉了（《那些情況下不能和對方交換友情鏈接》相關介紹）。
8、服務器不穩定
當百度快照蜘蛛去抓取網站的內容的時候，網站出現無法訪問或連接錯誤等，不正常的因素。百度數據庫往往會出現今天不抓取快照，而保留原來的快照，或百度同時保留兩個或多個快照。
所以，我們使用的網站空間或服務器一定要性能穩定，不能經常出現打不開現象（不知道怎么選擇虛擬空間的朋友可以看下seo馬龍博客的《站長必知：購買網站空間的10大要點》相關介紹）。如果當baidu蜘蛛在某一個時間隨著路徑訪問進來的時候，發現你的門是關著的，訪問不了。那么baidu蜘蛛在請求了幾遍之后還是訪問不了，就只能繼續走訪別家了，當然，也就不會給你很好的排名了。
通過我對博客的長期觀察發現：對于服務器對排名的影響在百度上反應更為迅速，Google則顯示的有些遲鈍。根據早期博客的情況來說，百度一般是在服務器不能正常訪問的兩天內就會作出相應的降權處理。
當然，百度還會每天不定時的來訪問你的服務器，查看是否恢復正常。假如在百度的下一次訪問時，服務器可以正常訪問了，那么它還會連續幾天測試，以確保你的服務器穩定了，再對權重進行相應的處理。
網站優化并不僅僅只是為了提升網站的關鍵詞排名，網站優化是通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現出網站的網絡營銷功能，從而為網站帶來流量，把企業的產品或者服務銷售出去，為企業或個人帶來品牌效應。
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