今天講一下選題。
我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，別說選題能力了，很多想要學(xué)習(xí)新媒體的寫作者，根本都還沒有選題意識(shí)。他們把大量的時(shí)間花在了內(nèi)容的打磨上，卻忽略了選題和標(biāo)題這兩個(gè)關(guān)鍵要素。我們常說，“酒香也怕巷子深”，咱們現(xiàn)在很多寫作者往往把精力放在釀酒上，卻忽略了你還要把你的店子換到人流量大、巷子寬的地方，以及考慮到酒客們口味的變化，進(jìn)而及時(shí)作出調(diào)整，“這個(gè)世界唯一不變的就是變化”，如果不改變，就只能失去顧客，失去生意。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文學(xué)，讀者的閱讀需求在變，我們不得不去作出改變。
我給你們看個(gè)截圖：
大家看這幾篇文章（百家號(hào)“李砍柴”），都是非常優(yōu)秀的作者寫的，編輯也都是一樣用心地在幫作者打磨稿子，那么數(shù)據(jù)為什么會(huì)出現(xiàn)這么大的差距呢？
其實(shí)，關(guān)鍵就差在選題和標(biāo)題上。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者的第一課，都是如何找到好選題。我們必須知道我們寫給誰看，如果你寫給自己看，那可以不去考慮，一旦面向大眾，就必須考慮選題。而到了新媒體時(shí)代，我們又需要根據(jù)傳播載體的變化，考慮標(biāo)題。
一、如何找到一個(gè)好選題，提煉一個(gè)好標(biāo)題？
1.結(jié)合熱點(diǎn)
編輯的選題能力，直接決定了一篇文章的最后結(jié)果——閱讀，在新媒體平臺(tái)里，數(shù)據(jù)是一篇文章最直接的反饋。你給作者一個(gè)60分的選題，比如一個(gè)作家，加繆，很多大眾讀者對(duì)這個(gè)作家根本沒有認(rèn)知度，所以就算作者寫得再好，也很難在大眾閱讀的平臺(tái)上被大眾讀者所接受（當(dāng)然發(fā)在簡(jiǎn)書無妨，簡(jiǎn)書的受眾偏向于文學(xué)）。所以，直接寫加繆就是一個(gè)60分的選題，但是，如果你把他的小說《鼠疫》跟咱們現(xiàn)在的疫情做一個(gè)結(jié)合，那這個(gè)選題立刻就到了80分。
這個(gè)時(shí)候作為大眾，就會(huì)特別好奇，因?yàn)檫@個(gè)選題里有它知道的事，新冠病毒，也有他不太知道的事，100年前已經(jīng)有作家對(duì)傳染性疾病下的眾生相有了描述，太陽底下無新事，讀者就會(huì)抱著求知的心態(tài)去看一下。這對(duì)于讀者而言，是不是有價(jià)值，對(duì)作者而言，既保持了自己內(nèi)容的深度，同時(shí)又保證了數(shù)據(jù)。這就是真正意義上的好選題。
所以我們的選題不能只是自嗨，還是要去緊貼大眾，緊貼當(dāng)下，不同時(shí)代的文學(xué)具有不同時(shí)代的特色，不同時(shí)代的讀者有不同的閱讀需求，所以我們千萬不要以為選題就是蹭熱點(diǎn)，就是去迎合讀者，就是沒有下限，這是對(duì)新媒體極大的誤解。
那么我們展開來說，是不是意味著好的選題，要有話題性，要結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，要寫大眾所熟知的事物，但同時(shí)又能縱深，通過這個(gè)話題展現(xiàn)自己的內(nèi)容深度，價(jià)值觀導(dǎo)向，給讀者以啟迪。所以我們?cè)诜治鍪裁词呛眠x題，什么是不好的選題，就會(huì)有方法了。通過剛剛這個(gè)比較，我們就知道好的選題要有話題性，要結(jié)合當(dāng)下大眾關(guān)注的點(diǎn)。
90分的選題，你哪怕文章只有60分，你的數(shù)據(jù)都有可能會(huì)好，如果是60分的選題，哪怕你寫到了90分，都很有可能撲街。
大家可以看，我剛剛那個(gè)截圖的號(hào)，跟你們一樣，也是一個(gè)新號(hào)，并不存在權(quán)重的問題。我們?nèi)豪锖芏辔淖止Φ滋貏e好，但是為什么同樣的新號(hào)，沒有出現(xiàn)50萬閱讀的爆款呢？奧秘就在這里，選題，以及標(biāo)題。
2.蹭大家都熟悉的人或事的熱度
比如我們寫蕭紅，咱們可以寫。但是要不要考慮到很多讀者并不了解蕭紅，蕭紅在平臺(tái)的推薦詞里，并不屬于流量大的推薦詞，那么這個(gè)時(shí)候怎么辦呢？
那么我們就要巧妙地去借力，借別人的酒杯，來澆自己的塊壘。但是相比較而言，電影的知名度是不是更高？
《黃金時(shí)代》由許鞍華執(zhí)導(dǎo)，李檣編劇和監(jiān)制，湯唯、馮紹峰、王志文、朱亞文、黃軒、郝蕾、袁泉等主演的電影。影片以民國時(shí)代為大背景，以民國傳奇女作家蕭紅特立獨(dú)行的人生以及愛情經(jīng)歷為引子，塑造當(dāng)年一群意氣風(fēng)發(fā)的熱血青年，還原了一個(gè)充滿自由理想、海闊天空的時(shí)代。該片為第71屆威尼斯國際電影節(jié)閉幕影片，2014年10月1日國內(nèi)正式公映。2015年4月19日，獲第34屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳影片。
我們隨便拿出一個(gè)人物，都意味著你的推薦量站在了完全不一樣的臺(tái)階上。關(guān)鍵詞之：湯唯，金像獎(jiǎng)，魯迅，哈爾濱。我打個(gè)比方：
就相當(dāng)于你是站在人流量最大的地方去拉客人去你的飯店吃飯一樣。如何站在人流量最大的地方吸引到人群呢？
那你得命中這些人身上的標(biāo)簽。比如你做的是湘菜，那你打出湘菜的標(biāo)簽，就會(huì)吸引過來很多喜歡湘菜的人。但很多人沒有這樣的選題意識(shí)，默默地去打磨內(nèi)容，釀好酒，卻不知道這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，酒香也怕巷子深，你得去找到你的用戶你的讀者。
大家知道，百家頭條，我們每個(gè)人身上都頂著無數(shù)個(gè)標(biāo)簽，百家更恐怖，他們有我們的搜索記錄，所以他們給我們的身上安了幾百個(gè)標(biāo)簽，等到我們內(nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)出有類似標(biāo)簽的作品，她就通過機(jī)器推薦給有類似標(biāo)簽的讀者。
打個(gè)比方，我搜索過蕭紅，那系統(tǒng)會(huì)給我打上“蕭紅”、“民國文學(xué)”這樣的標(biāo)簽，我搜索過湯唯，那么系統(tǒng)就會(huì)給我打上“湯唯”的標(biāo)簽。
大家想想，搜索湯唯的人多還是搜索蕭紅的人多呢？湯唯。
這個(gè)是百度指數(shù)，我們要學(xué)會(huì)用這樣的工具：
這就是大數(shù)據(jù)的威力，你的標(biāo)題里帶有湯唯的標(biāo)簽，很顯然機(jī)器給你的推薦量就會(huì)比帶有蕭紅的要高很多。
那么回到這個(gè)，答案就非常明顯了，張文宏和張宗昌比起來，很顯然，最近關(guān)注張文宏的人，搜索他的人，要比張宗昌多少倍。
你們可以看下，天壤之別。大家可能就會(huì)問，那么是不是張宗昌就不能寫了？大家都去寫熱門人物去了？不是的。
我剛剛就講到，當(dāng)你選擇一個(gè)選題寫的時(shí)候，哪怕是再冷門的選題，也要去切一個(gè)大眾感知度比較高的切入點(diǎn)，最終巧妙地把讀者帶到你的塊壘里去。就好比火車站的流量很大，所以很多人都會(huì)站在那里去貼標(biāo)簽，“宜昌的上車”、“荊門的上車”、“巴東的馬上走”，他都在試圖傳遞有效信息。
再說你又不是把人帶到一個(gè)黑車上去宰人，你想辦法讓人上你的車，你讓他看到的是好東西，給他有價(jià)值的信息，他自然會(huì)幫你去宣傳（點(diǎn)評(píng)贊），你的這個(gè)傳播鏈條就打通了。
也就是說這個(gè)飯店的服務(wù)員奉命去拉客，結(jié)果服務(wù)員卻走到了一個(gè)人流稀少的地方，就算她再賣命，也沒辦法把自己餐館的好菜推出去。
說了這么多，其實(shí)就想說一點(diǎn)，選題能力是我們自媒體人中最核心的一個(gè)能力，在搞定內(nèi)容之前，必須先搞定選題。包括我們拆解文章之前第一步也是先去拆解別人的選題為什么好，好在哪里，有什么規(guī)律可言總結(jié)。
寫稿分三個(gè)階段，選題、撰寫、復(fù)盤。剛剛講過，確定寫什么，直接決定了你文章的推薦量，所以選題是最首要也是最重要的階段。所以我們一定要在動(dòng)筆前，先想清楚寫什么的問題，想清楚如何在讀者、作者、平臺(tái)當(dāng)中找到那個(gè)平衡點(diǎn)。
打比方，我之前在頭條寫文學(xué)，數(shù)據(jù)老慘了，當(dāng)時(shí)也是怨氣沖天，后來覺得這樣下去不行，得求變。于是開始研究平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)電影相關(guān)的內(nèi)容很火，這恰好是我的興趣所在，于是我的號(hào)就轉(zhuǎn)型到電影評(píng)論這塊，并且我的寫法用了很多文學(xué)的筆法，有自己的風(fēng)格，于是就找到了一個(gè)屬于自己的區(qū)間，用文學(xué)性、個(gè)性的語言，去寫電影。雖然切入點(diǎn)是電影，但其實(shí)還是很雞賊地引導(dǎo)到了文學(xué)的層面，所以我稱之為“曲線救國”，不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。
不管是做號(hào)也好，還是自己投稿也好，不管是做傳統(tǒng)媒體也好，還是做新媒體也好，內(nèi)容工作者的第一個(gè)工作永遠(yuǎn)都是：報(bào)選題。
二、什么是好選題呢？
其實(shí)這個(gè)很多時(shí)候是靠平時(shí)的經(jīng)驗(yàn)積累出來的。比如我當(dāng)初一看到這個(gè)選題，我就確定這個(gè)選題非常好，哪怕她寫得不夠好，我也愿意改。
一個(gè)英國留學(xué)生輾轉(zhuǎn)回國后的自白：請(qǐng)祖國相信，我們不是來萬里投毒的。（砍柴文苑公眾號(hào)今天的頭條爆款）
因?yàn)檫@個(gè)選題，
第一，是當(dāng)事人親述，選題是稀缺性選題。
第二，緊扣當(dāng)下關(guān)注點(diǎn)，大家都在關(guān)注國外的疫情，自然在國外的中國同胞也飽受關(guān)注，畢竟在國內(nèi)疫情的時(shí)候，是他們給我們寄口罩捐物資。
第三，有話題性。這個(gè)時(shí)候到底要不要回國？回國是不是添亂？如何正確應(yīng)對(duì)？這都是讀者爭(zhēng)論關(guān)注的點(diǎn)。大家知道，一個(gè)話題在頭條百家吵得越兇，形成了很強(qiáng)的活躍度，機(jī)器就會(huì)根據(jù)這個(gè)正向反饋，去給你更多的推薦。
第四、觀點(diǎn)鮮明，三觀正。大家可以看到這篇文章好評(píng)度高，很多人轉(zhuǎn)，是因?yàn)檎J(rèn)同這個(gè)價(jià)值觀，是為了證明自己跟那些狹隘的民粹們不一樣。
第五，相關(guān)性。什么是相關(guān)性？比如曾經(jīng)有段時(shí)間，很多新媒體號(hào)都寫地域“紅”，相比較于地域黑，這樣的文章非常能引起相關(guān)區(qū)域人群的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，比如寫東北人的幽默感，寫山東人的實(shí)誠，這樣的文章因?yàn)槊辛恕跋嚓P(guān)性”，所以有著很強(qiáng)的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)。（轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)這三個(gè)字記筆記，要考）
同樣，這篇文章命中的相關(guān)性是什么呢？就是很多在國外的小伙伴，會(huì)自發(fā)傳播這篇文章。因?yàn)楦麄兿⑾⑾嚓P(guān)。
之前有個(gè)案例，有一篇寫手工耿的稿子火了，為什么火？因?yàn)檫@篇文章的標(biāo)題就提到了一個(gè)關(guān)鍵詞，“張家口”，手工耿是張家口人。當(dāng)時(shí)這篇文章發(fā)出去之后，我很多張家口的朋友都發(fā)來截圖，說收到了這條平臺(tái)推薦，他們作為張家口人，看到這個(gè)標(biāo)題，說張家口出了個(gè)奇葩網(wǎng)紅，出于好奇都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)人很有意思，所以又主動(dòng)地在朋友圈傳播，這個(gè)時(shí)候就形成了一個(gè)自發(fā)傳播的效果。正是因?yàn)檫@個(gè)選題命中了相關(guān)性。
大家在拆文章的時(shí)候，拆選題，也要這么去拆。就是拆除它的規(guī)律來。然后能夠舉一反三。比如這篇，我?guī)е銈兛偨Y(jié)出那么多規(guī)律。你們就會(huì)知道，哦，我寫蕭紅，可以切她在哈爾濱生活的那些年，因?yàn)檫@個(gè)命中了相關(guān)性，哈爾濱的人會(huì)對(duì)她感興趣。
三、好選題的主要特征:
下邊根據(jù)我這幾年的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了好選題的一些基本規(guī)律，大家可以在拆解選題的時(shí)候，對(duì)應(yīng)一下。好選題最重要的特征有哪些呢？
1、有看點(diǎn)
很好奇，點(diǎn)進(jìn)來看
湊熱鬧，點(diǎn)進(jìn)來看
故事性強(qiáng)，點(diǎn)進(jìn)來看
比如這篇，看點(diǎn)就很強(qiáng)：
《安家》大結(jié)局，揭露人性殘酷真相：你若好到毫無保留，對(duì)方就敢壞到肆無忌憚（文章在公號(hào)，自己找一下）
https://mp.weixin.qq.com/s/J90tMAirfFhcU7JzP8Mb_A
2.有相關(guān)性
這事兒跟我有關(guān)，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)對(duì)我或許有用，點(diǎn)進(jìn)來看
我是這個(gè)區(qū)域的，點(diǎn)進(jìn)來看
我有這個(gè)標(biāo)簽（母親，媳婦），點(diǎn)進(jìn)來看
3.有話題性、有爭(zhēng)議
這個(gè)事兒我有話想說，點(diǎn)進(jìn)來看
李子柒：被故宮翻牌在海外爆紅，這個(gè)生活在農(nóng)村的網(wǎng)紅怎么這么牛
像這篇，很顯然，就屬于有話題性，有爭(zhēng)議，很多人在夸她的同時(shí)也有很多人在抹黑她，話題性很強(qiáng)。
4.有名人效應(yīng)
這個(gè)人我認(rèn)識(shí)，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)人我是她粉絲，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)人我很好奇，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)人有故事，點(diǎn)進(jìn)來看
我們經(jīng)常寫人物稿，為什么會(huì)選擇寫流量大的人物，有爭(zhēng)議性的人物，三觀正有靈魂的人物，都命中了我上邊說的這些規(guī)律。比如吃羊老師昨天講到的晨夕，她選擇了樸樹這個(gè)有話題有故事有爭(zhēng)議的人物，并且在這個(gè)大家都在寫寫爛了的人物身上找到了跟別人不一樣的切入點(diǎn)，這是這篇文章爆款的主要原因。
5.有情緒
我喜歡（討厭）你的態(tài)度（觀點(diǎn)），點(diǎn)進(jìn)來看
我被感動(dòng)（激怒）了，點(diǎn)進(jìn)來看
例如：咪蒙，致賤人
大家在拆解爆款的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正的大爆款，選題和標(biāo)題都是帶著情緒的，文似看山不喜平，選題也是一樣，也需要有看點(diǎn)，有情緒點(diǎn)，有觀點(diǎn)。咪蒙的文章咱們姑且不論價(jià)值觀，就情緒而言，是做到了極致。那么情緒也分兩種，一種是宣揚(yáng)正能量，一種是激發(fā)人心的惡，咪蒙屬于后者，所以我們的文章，盡可能地去調(diào)動(dòng)正面情緒。
6.有趣有創(chuàng)意
這個(gè)好玩，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)腦洞好大，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)我怎么沒想到，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)讓我覺得有創(chuàng)意，點(diǎn)進(jìn)來看
像新媒體里邊寫的有趣好玩還爆款的文章多不勝數(shù)。既有內(nèi)涵有深度，同時(shí)語言有網(wǎng)感，有節(jié)奏感，讓讀者的閱讀體驗(yàn)非常好，一氣呵成。比如寫金庸的六神磊磊，比如王左中右，比如混子曰，都屬于這種類型。大家可以關(guān)注一下。以后不要再說新媒體沒好文章了，新媒體不是沒好文章，而是你沒看到。
7、有用，有知識(shí)點(diǎn)
這個(gè)我竟然不知道，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)我恰好想了解，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)我覺得會(huì)有貨，點(diǎn)進(jìn)來看
這個(gè)不用我們多說了，拾遺很多干貨的文章，有深度的文章，都是這個(gè)類型。那么選題的特征說了那么多，具體怎么做選題呢？
這個(gè)就回到之前我讓大家建立范文庫、選題庫的原因所在了——建立范文庫，是為了拆解，其中最重要的就是從選題和標(biāo)題的維度進(jìn)行拆解。對(duì)應(yīng)的正是我們選題庫里選題和標(biāo)題的部分。建立選題庫，是當(dāng)你積累了無數(shù)好選題，你才能有舉一反三的能力。
我們誰也不是一下子就具備選題能力的。誰都是在找了無數(shù)個(gè)爛選題之后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的選題意識(shí)比之前好了。
其實(shí)每一篇爆款，不管是三觀正的還是三觀不正（咪蒙）的，背后都有著他的傳播邏輯。我們?nèi)豪镉行』锇閷W(xué)新聞，應(yīng)該特別理解這個(gè)傳播鏈條。
所以在我看來，新媒體的文章，是結(jié)合了中文、新聞、心理學(xué)、邏輯學(xué)四個(gè)專業(yè)的東西。中文對(duì)應(yīng)的是你的文字能力。新聞對(duì)應(yīng)的是你對(duì)傳播的了解。心理學(xué)對(duì)應(yīng)的是你對(duì)讀者的了解。邏輯學(xué)對(duì)應(yīng)的是你對(duì)文章結(jié)構(gòu)、主線的把控。
說到心理學(xué)，這里邊就涉及到兩個(gè)新媒體的專業(yè)概念：看點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)。那么——
四、什么是文章的看點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)？（知識(shí)點(diǎn)，要考的）
所謂的看點(diǎn)，就是你站在這個(gè)傳播的鏈條上，你要去思考，你的這個(gè)選題，別人為什么會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看？這就是我上邊講到的，他是因?yàn)榭吹侥愕臉?biāo)題，發(fā)現(xiàn)你的這個(gè)內(nèi)容可能是他恰好感興趣的，跟他有相關(guān)性的，有話題性，等等，才會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。
什么是轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)？就是你這篇文章，憑什么能夠讓讀者愿意自發(fā)地轉(zhuǎn)評(píng)贊？是因?yàn)楦汴P(guān)系好嗎？那可能你第一篇文可以這樣火起來，但之后一定不是靠別人賣你的面子，而是你的文章確實(shí)好，觀點(diǎn)好，他愿意轉(zhuǎn)發(fā)，文筆好，他愿意轉(zhuǎn)發(fā)，有干貨，他愿意轉(zhuǎn)發(fā)。總之你在寫這篇文章之前，你就可以預(yù)見，這篇文章一個(gè)可能的傳播鏈條。就好像多米諾骨牌一樣，你在第一步的時(shí)候，就已經(jīng)預(yù)知到它可能引發(fā)的一系列反應(yīng)。這個(gè)特別考驗(yàn)我們的選題意識(shí)和選題能力。
如何提升我們的選題能力，方法只有一個(gè)，那就是回歸到每天的日常作業(yè)，去找到好文章，去拆解好文章，去找到好文章的規(guī)律，去總結(jié)出來規(guī)律，去運(yùn)營這個(gè)規(guī)律。當(dāng)你看的爆款多了，好文章多了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它內(nèi)在的規(guī)律，并且能熟練地運(yùn)用這些規(guī)律。
大家看，是不是跟寫毛筆字一個(gè)道理，先練楷書，橫平豎直，后練行書，融入個(gè)人風(fēng)格。很多人現(xiàn)在都焦慮，都不愿意去練習(xí)楷書，去臨帖，一上來都想寫行書，并且理直氣壯：我之前這樣挺好的呀，我有我的節(jié)奏啊。
這個(gè)不對(duì)，你既然想要練好書法，就不得不去摒棄想怎么寫怎么寫的寫作慣性，然后空杯狀態(tài)下，去體驗(yàn)古人為什么這么橫為什么這么撇為什么這么捺，不斷地揣摩中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他的妙處。
所以新媒體的文章，要在“自嗨”和“嗨他”當(dāng)中找到平衡點(diǎn)。一味地自嗨，不顧及閱讀者的感受，或者一味地迎和讀者，不能給讀者帶來價(jià)值，這是兩個(gè)極端。真正好的新媒體作者，是應(yīng)該知道如何在兩者之間找到平衡的，所以在我看來，新媒體寫作，是一個(gè)平衡的藝術(shù)。
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