中共十七屆六中全會(huì)指出，要把我國(guó)建設(shè)成為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，“十一五”規(guī)劃已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措，從中央到地方出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。文化部明確提出在五年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)年均15%的增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為文化建設(shè)中不可缺少的一部分。北京、上海、浙江、廣東、云南、重慶、四川、河南、山西等諸多省、市提出建設(shè)文化大省、文化強(qiáng)省的目標(biāo)，在規(guī)劃中都提出文化產(chǎn)業(yè)要高于GDP的增長(zhǎng)速度。
在中國(guó)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大背景下，以文化創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高科技為核心內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在國(guó)家一系列政策的扶植和推動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，被看成投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。而火紅的市場(chǎng)背后，是一大批業(yè)內(nèi)人士在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場(chǎng)化運(yùn)作、公司化管理的道路上多年的不懈探索。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是創(chuàng)造力
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。
實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是“創(chuàng)造力”。也就是說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)就在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力?！皠?chuàng)意”是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，無(wú)論是電視影像這樣的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，還是數(shù)碼動(dòng)漫等新興產(chǎn)業(yè)，所有資本運(yùn)作的基礎(chǔ)就是優(yōu)良的產(chǎn)品，而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的優(yōu)良產(chǎn)品恰恰來(lái)源于人的豐富的創(chuàng)造力。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)就是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人自身的創(chuàng)造力。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個(gè)性”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的根基和生命。個(gè)人的創(chuàng)造力與素養(yǎng)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎(chǔ)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)方面投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。最后從消費(fèi)角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。
中國(guó)旅游過(guò)去的發(fā)展模式主要以景區(qū)為依托，旅行社團(tuán)隊(duì)旅游為運(yùn)行方式，發(fā)展旅行社就行。但現(xiàn)在中國(guó)由點(diǎn)線旅游體系轉(zhuǎn)變成板塊旅游體系，旅游載體變成一個(gè)城市。以景區(qū)開發(fā)為主轉(zhuǎn)向旅游目的地開發(fā)，得有相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合，所以需要旅游和文化融合形成新的業(yè)態(tài)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式:
豐厚的文化資源不僅讓北京彰顯古都魅力，也使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。據(jù)北京市發(fā)展和改革委員會(huì)介紹，“十一五”時(shí)期北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。
2006年至2009年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)21.9%。2009年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1489.9億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的12.3%，從業(yè)人員114.9萬(wàn)人。2010年前三個(gè)季度，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1245.9億元，占全市GDP比重提高到12.8%。 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力雄厚?！笆晃濉逼陂g，北京市各類文物藝術(shù)品拍賣總成交額達(dá)394億元，居全國(guó)首位。2010年北京地區(qū)電影票房達(dá)11.8億元，連續(xù)4年獲全國(guó)票房冠軍?！笆晃濉逼陂g北京市出版業(yè)增加值年均增長(zhǎng)保持在10%左右，年出版圖書、期刊、報(bào)紙、音像制品、電子出版物的品種均居中國(guó)首位。
我國(guó)較早出現(xiàn)的大山子藝術(shù)區(qū)依托于北京朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋路798工廠的老廠房。利用現(xiàn)有建筑創(chuàng)造了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，又保護(hù)了歷史文化財(cái)產(chǎn)，是文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)歷史建筑保護(hù)、文化旅游相結(jié)合，建筑價(jià)值、歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值相結(jié)合的良好典范。
另外北京的特色的畫家村宋莊，北京高碑店民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等成為 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大特色。以北京香堂文化新村為例，張文山書記把香堂打造成為新農(nóng)村典范，圣恩禪寺、太偉高爾夫運(yùn)動(dòng)休閑中心、東方書畫研究院、陳式太極武術(shù)館、香堂和諧藝術(shù)團(tuán)、香堂國(guó)際農(nóng)業(yè)觀光園等。香堂文化新村被評(píng)為北京最美的鄉(xiāng)村。2008年北京奧運(yùn)會(huì)旅游接待村。香堂文化新村成為社會(huì)主義新農(nóng)村典范。
深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式：
2011年，深圳市排名前四位的支柱產(chǎn)業(yè)，分別是高新技術(shù)、金融、物流、文化。深圳市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到771億元，占GDP的比重6.7%，“十五”以來(lái)，年均增長(zhǎng)超過(guò)20%。文化產(chǎn)業(yè)成為深圳發(fā)展樂(lè)章中躍動(dòng)最歡快的音符之一。本期欄目?jī)?nèi)容將為讀者破解深圳文化嬗變之謎，看一看深圳市的文化發(fā)展秘訣和社會(huì)人文力量。
32年的光陰，深圳怎么就能把文化產(chǎn)業(yè)做得如此淋漓盡致其中的秘訣在于4道加法。
文化+旅游=無(wú)形的引力。雖然沒(méi)有深厚的文化資源和文化底蘊(yùn)，但深圳的各個(gè)旅游景點(diǎn)和主題公園在設(shè)計(jì)建造之初，就清晰地做出了文化定位、功能定位和市場(chǎng)定位。各個(gè)旅游文化產(chǎn)品之間錯(cuò)位發(fā)展，相互融合，互為補(bǔ)充，形成了強(qiáng)有力的眼球吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，深圳將整座城市與文化對(duì)接，就是為了增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
文化+創(chuàng)意=無(wú)限的活力。上世紀(jì)80年代，深圳華僑城主題公園誕生。此舉被稱為深圳的“第一創(chuàng)意”。到了90年代，深圳處處跳動(dòng)著創(chuàng)意的脈搏。創(chuàng)意，讓深圳的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速崛起，也讓不甘心只做加工車間的深圳文化實(shí)現(xiàn)華麗“轉(zhuǎn)身”。
文化+科技=崛起的動(dòng)力。今年，深圳街頭又增添了100臺(tái)“城市街區(qū)24小時(shí)自助圖書館”。借圖書、看電影、逛公園、玩游戲……深圳的這些大眾文化娛樂(lè)項(xiàng)目，科技含量越來(lái)越高，并成為吸引游客和觀眾的亮點(diǎn)。科技，已成為深圳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引擎，為深圳文化產(chǎn)業(yè)崛起注入了強(qiáng)大動(dòng)力。
文化+資本=強(qiáng)大的助力。多渠道融資，是深圳提升文化產(chǎn)業(yè)層次和水平的關(guān)鍵要素，也是構(gòu)建普惠型公共文化服務(wù)體系的關(guān)鍵所在。去年11月16日，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所掛牌，以促進(jìn)文化與資本的對(duì)接。目前，交易所的創(chuàng)投基金管理規(guī)模已達(dá)208億元、并取得了500億元銀行資金授信。除了 “盈利投資”“政府資助”，深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的資金更多是來(lái)自市場(chǎng)和民間。
正因有這4道加法，深圳成為了熠熠生輝的“文化強(qiáng)市”“文化+旅游、文化+創(chuàng)意、文化+科技、文化+資本”的做法，無(wú)疑給了我們更多的啟示。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨問(wèn)題與前景
一 重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的建設(shè)與培養(yǎng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
人才是第一位的。新思想的產(chǎn)生，完全靠人。沒(méi)有人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無(wú)從談起。目前，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠(yuǎn)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，急需大力引進(jìn)和培養(yǎng)。要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型數(shù)字藝術(shù)人才、營(yíng)銷人才的引進(jìn)工作，不拘一格選用人才;加快對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，并納入國(guó)家人才培養(yǎng)計(jì)劃，有條件的高校可以設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)院系;認(rèn)真做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)員工隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，大力提高員工的整體素質(zhì);注意借用文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目吸引創(chuàng)意人才的柔性流動(dòng)，使更多的優(yōu)秀人才為我所用。
二建立發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體
建立發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開文化、科技、企業(yè)這些重要載體。文化是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對(duì)文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要依托中華民族優(yōu)秀文化把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?？萍际前l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)文明的產(chǎn)物，現(xiàn)代科技催生了這一產(chǎn)業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須緊緊依靠科技。企業(yè)是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要靠企業(yè)。要以“三個(gè)有利于”為根本標(biāo)準(zhǔn)，放開手腳大力培育創(chuàng)意企業(yè)，尤其是股份制企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)由少到多、由小到大、由低到高、由弱到強(qiáng)、由內(nèi)到外的轉(zhuǎn)變。
三營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境
營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境要加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和宣傳，引導(dǎo)全社會(huì)進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，全面系統(tǒng)地把握這一新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展趨勢(shì)，培育新型的產(chǎn)業(yè)觀念、創(chuàng)意創(chuàng)新的意識(shí)和能力。打破思想枷鎖和陳規(guī)陋習(xí)，尊重群眾的首創(chuàng)精神，讓一切創(chuàng)造潛能和聰明才智競(jìng)相迸發(fā)。切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放到更加突出的位置上。學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?！ “l(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影響深遠(yuǎn)，關(guān)系重大。只要我們堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，立足我國(guó)豐富的文化資源，廣泛吸收和借鑒人類創(chuàng)造的一切先進(jìn)文化、先進(jìn)理念和科技成果，注重國(guó)際視野與中國(guó)特色的統(tǒng)一，傳統(tǒng)繼承和時(shí)代創(chuàng)新的統(tǒng)一，歷史文化與現(xiàn)代科技的統(tǒng)一，加大改革開放力度，加快體制、機(jī)制創(chuàng)新，我們就能走出一條有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，要以全球的需求為目標(biāo)，其實(shí)要解決中國(guó)文化走出去的一系列問(wèn)題，也要以這個(gè)為目標(biāo)。這樣就會(huì)看到第三層次的文化產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)中的高端形態(tài)，它是我們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中真正的目標(biāo)形態(tài)。這種形態(tài)的特點(diǎn)是：在經(jīng)濟(jì)總量上達(dá)到相當(dāng)大的程度，我們國(guó)內(nèi)一大批這一類的企業(yè)獲得了很大的發(fā)展。比如騰訊、阿里巴巴、新浪、百度、網(wǎng)易、搜狐，以及優(yōu)酷、當(dāng)當(dāng)這樣一大批企業(yè)，它們發(fā)展速度快，上市之后規(guī)模擴(kuò)張也快。這個(gè)產(chǎn)業(yè)是通過(guò)利用現(xiàn)代投融資方式、上市的方式獲得國(guó)際化的背景，運(yùn)用天使基金的方式、風(fēng)險(xiǎn)投資的方式迅速壯大的，這些都跟過(guò)去有所不同。這是一種新的、越來(lái)越占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)總量，或者叫做推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)未來(lái)支柱型產(chǎn)業(yè)的一條最重要的通道。
