運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào),必須在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)細(xì)分化、差異化、垂直化'打擊',做到'人無(wú)我有,人有我優(yōu)'。主流媒體微信公眾號(hào)需要根據(jù)自身報(bào)道領(lǐng)域和資源優(yōu)勢(shì),結(jié)合受眾信息需求,找準(zhǔn)自身定位,形成自身的特色和'調(diào)性',在一定領(lǐng)域做到前列。
所謂的矩陣就是按照一定的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)格化打造，同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)微信賬號(hào)，打造網(wǎng)格化覆蓋。可以按照品牌，區(qū)域劃分，業(yè)務(wù)需求，功能定位，用戶(hù)需求，辦事處劃分。
拿一個(gè)產(chǎn)品為例吧，如果你是賣(mài)戶(hù)外用品的，你可以多品牌微信同時(shí)運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槲⑿艑?duì)于附近的黏著度比較高所以區(qū)域劃分也很有必要，在全國(guó)各大城市都打造自己的專(zhuān)屬微信平臺(tái)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)同步。業(yè)務(wù)需求如果一個(gè)公司可以提供不同的產(chǎn)品或者服務(wù)可以按照這個(gè)劃分，比如網(wǎng)絡(luò)公司，可以打造網(wǎng)絡(luò)安全，網(wǎng)站建設(shè)，優(yōu)化，等不同的微信平臺(tái)。達(dá)到全方位覆蓋。功能訴求跟業(yè)務(wù)需求同理。用戶(hù)需求來(lái)說(shuō)可能你提供的產(chǎn)品正是客戶(hù)想要的，但是客戶(hù)都討厭赤裸裸的廣告推銷(xiāo)，如是你可以在進(jìn)行公司平臺(tái)產(chǎn)品微信的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)與公司相關(guān)的微信公眾平臺(tái)，比如產(chǎn)品是化妝品的可以去運(yùn)營(yíng)如何教美女化妝，如何進(jìn)行妝容與服飾搭配，或者女性關(guān)心的話題都可以。
一、微信矩陣運(yùn)營(yíng)原則
（一）各個(gè)微信號(hào)通過(guò)矩陣運(yùn)營(yíng)形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，較好地覆蓋粉絲對(duì)信息、服務(wù)的需求。
（二）此外，微信號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)是一個(gè)循序漸進(jìn)、不斷推進(jìn)的過(guò)程，需要不斷地梳理，商討優(yōu)化。
二、微信矩陣運(yùn)營(yíng)避免的問(wèn)題
在微信矩陣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，各個(gè)微信號(hào)應(yīng)該避免給粉絲帶來(lái)錯(cuò)亂感。
三、成功案例
2013年下半年，錢(qián)江晚報(bào)推出微信矩陣，以錢(qián)江晚報(bào)官方公共賬號(hào)為龍頭，攜26個(gè)子賬號(hào)，組成矩陣，聯(lián)手進(jìn)駐微信。整個(gè)微信矩陣每天推送內(nèi)容達(dá)到數(shù)百條，互動(dòng)活動(dòng)數(shù)十個(gè)，從文藝演出到小孩升學(xué)，從心理測(cè)試到吃喝玩樂(lè)，覆蓋生活的方方面面，累計(jì)吸附粉絲超過(guò)40萬(wàn)，先后入選2013年度十大浙江公眾微信賬號(hào)，全國(guó)十大都市報(bào)微信公共號(hào)，并被專(zhuān)注于紙媒轉(zhuǎn)型的微信公共號(hào)“解救紙媒”作為“不得不看的十大媒體轉(zhuǎn)型微信號(hào)”進(jìn)行推薦。在社交媒體領(lǐng)域，引起了一陣“錢(qián)江晚報(bào)現(xiàn)象”！
四、公眾號(hào)互推
互推是讓自己的多個(gè)矩陣公眾號(hào)能更快的漲粉。公眾號(hào)互推還是要一定條件的，不能說(shuō)你一個(gè)空白的號(hào)，別人跟你去互推吧。先給自己的公眾號(hào)吸點(diǎn)粉。方法很多的，比如小白苗博客之前更新的一篇吸粉方法《58同城，百姓網(wǎng)，趕集網(wǎng)等分類(lèi)信息網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)引流加微信好友技巧，一天加500好友》，這個(gè)方法不僅可以給自己增加微信好友，還可以靈活多變的吸引別人關(guān)注自己的相關(guān)公眾號(hào)。總之一句話，“方法是死的，人是活的”！等到了公眾號(hào)有了一定的用戶(hù)之后，就可以去找人互推了。比如QQ群就有很多：
五、微信公眾號(hào)互推方法及效果分析
1、文未互推
這是大部分互推采用的方式，在文章后面互相推薦公眾號(hào)，粉絲在閱讀完內(nèi)容之后，會(huì)隨帶看到這些推薦，長(zhǎng)按復(fù)制就可以去關(guān)注，這種方式的效果也不錯(cuò)。并且對(duì)掉粉無(wú)太大影響，從操作上來(lái)看，也無(wú)需每天到處叫喊合作。找?guī)讉€(gè)長(zhǎng)期合作的就行，互推的個(gè)數(shù)最好控制在5個(gè)之內(nèi)，太多了也沒(méi)有效果。綜合來(lái)看，文未互推，效果好，操作簡(jiǎn)單，掉粉影響小。
2、圖文合作互推
以多圖文方式直接互推，效果最好最直接，多圖文數(shù)量最好不要超過(guò)：1 3(包括互推的這條)，這個(gè)互推效果無(wú)需多說(shuō)，直接呈現(xiàn)在在用戶(hù)眼中。但是對(duì)粉絲的影響比較大，你的粉絲關(guān)注你，最主要是要看你的內(nèi)容，偶爾發(fā)一條廣告，或者互推沒(méi)有關(guān)系，但如果長(zhǎng)期發(fā)，勢(shì)必影響粉絲體驗(yàn)，掉粉可能也會(huì)比較厲害，這將有可能直接導(dǎo)致得不償失。當(dāng)然如果你的互推文案寫(xiě)得好，會(huì)在一定程度上減輕掉粉問(wèn)題。在操作上，以圖文互推方式比較辛苦，經(jīng)常在群里看到那些圖文互推的，每天都要喊人組隊(duì)，很是辛苦。綜合來(lái)說(shuō)，效果好，操作麻煩，有一定程度的掉粉。
3、閱讀原文互推
閱讀原文互推，就是在素材編輯時(shí)加上原文鏈接，把原文鏈接換成互推對(duì)象的鏈接就行，當(dāng)然這里只能寫(xiě)一個(gè)鏈接，所以很多人組團(tuán)互推，每個(gè)人共推一個(gè)鏈接，這個(gè)鏈接上有大家的公眾號(hào)可供選擇。粉絲在閱讀完文章之后，會(huì)看到一個(gè)提醒閱讀原文的提醒，點(diǎn)擊之后，就到了這個(gè)推薦關(guān)注的地方。總體來(lái)看，畢竟是在整個(gè)文章最不顯眼的地方，所以點(diǎn)擊率也小，但是互推人數(shù)如果多的話，其實(shí)也很可觀，特別是組團(tuán)互推的。因?yàn)檫@個(gè)操作也不麻煩，整體效果講下來(lái)了也是不錯(cuò)。目前這種互推方式也是很流行的，效果一般，但組團(tuán)數(shù)量大，操作簡(jiǎn)單，掉粉影響小。
4、被關(guān)注自動(dòng)發(fā)消息處互推
當(dāng)有粉絲關(guān)注你的公眾號(hào)時(shí)，會(huì)自動(dòng)發(fā)出一條消息給用戶(hù)，這個(gè)地方也可以用來(lái)互推，但是效果可想而知，本來(lái)這個(gè)粉絲也是新粉絲，我們就在向他推薦其它公眾號(hào)，可見(jiàn)接受度能有幾何。并且就這個(gè)新粉絲成為你的老粉絲之后 ，也就看到那一次互推。所以這種互推，效果不好，并不提倡用這種方式 .
最后總結(jié)一句話：微信矩陣是指創(chuàng)建多個(gè)不同功能定位的微信公眾賬號(hào)，達(dá)到全面塑造企業(yè)品牌以及提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的目的。各個(gè)微信公眾賬號(hào)通過(guò)矩陣運(yùn)營(yíng)形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好的覆蓋粉絲對(duì)信息、服務(wù)的需求，最終使得各個(gè)微信公眾賬號(hào)在用戶(hù)數(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、品牌影響都能實(shí)現(xiàn)自身增值。
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