來源 / 運營公舉小磊磊（ID:gongjulei）
作者 / 濁水溪邊
編輯 / 徐琳
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抖音、快手等短視頻平臺的爆發讓傳統的直播平臺遭受了慘重的打擊。
同時直播平臺因政策監管嚴、投入大、收入單一、跳槽、挖角不斷等因素，一眾中小玩家都紛紛退場，僅剩頭部的斗魚、虎牙還在激戰爭霸。
這兩天，由王思聰投資的直播平臺，曾被譽為第三大直播平臺的熊貓直播，確定將于本月18號正式關閉服務器，公司正式申請破產。
有趣的是，在熊貓關閉后，僅剩的兩大直播平臺斗魚和虎牙都接受過騰訊投資，可以看作是騰訊旗下的產品，難道是騰訊要統一直播市場了？
公眾號直播
其實，騰訊在直播領域的動作一直都不少。近日，一則“騰訊推出騰訊直播，準備做公眾號直播”的消息，在網絡上流傳開來。
不過，騰訊直播只是騰訊團隊針對公眾號提供的一套直播方案，目前還處于小范圍內測階段。
騰訊直播的組成部分是：APP和小程序。
公眾號用戶可以通過APP，完成創建直播任務。
騰訊提供語音、視頻直播的能力，并生成帶小程序碼的海報，通過公眾號推送給粉絲。
圖片來源：騰訊直播TencentLive
公眾號粉絲則可以通過小程序碼預約觀看直播，并在開播時，收到服務通知，在“騰訊直播”小程序內進行預約、觀看和互動。
附公眾號主直播內測資格申請入口：
https://wj.qq.com/s2/3278299/999a/
騰訊現在做公眾號直播的目的
其實，依托公眾號的第三方微課直播平臺也不少，那么，為什么騰訊現在才考慮做公眾號直播呢？
1、挽救公眾號
這些年來，自媒體人聽得最多的一句廣告語就是“201X了，別再做公眾號了”。
雖然其中有販賣焦慮，制造恐慌、博取眼球的嫌疑，但受到信息流平臺以及短視頻平臺的多重沖擊，微信公眾號的整體衰退是不爭的事實。
在我看來，數量龐大的訂閱號，僅僅是一個能推送圖文的個人博客，缺乏有效的粉絲交互功能。
很顯然，騰訊直播將開拓微信公眾號的內容承載形式。
讓微信公眾號不再僅限于圖文內容推送，向實時直播逐步拓展，實現內容多樣性傳播，提升內容效率，增強粉絲粘性。
據悉，除了完善的直播功能外，未來，騰訊直播也將嘗試直播內容變現、高效分發等內容生態中的重要環節，致力于為內容生產者提供優質服務。或許這些方法都能在一定程度上讓公眾號回暖。
2、市場的需求
因微信公眾平臺極力推崇去中心化的理念，以及半封閉狀態的公眾號生態。
微信公眾號的變現方式一般有三種：廣告、電商和知識付費
廣告和電商只需要用戶量和閱讀量滿足即可，市場需求一直穩定，而知識付費現在大多是通過第三方平臺提供的微課服務實現的。
比如：
微課就牢牢地抓住了當前快節奏時代，用戶的碎片化學習時間，依托微信生態提供有效的知識內容，其模式和理念已經被越來越多的用戶所接受。
騰訊作為主體公司，看著這個香餑餑，有必要抓住這樣一個具有潛力的市場。
3、市場的不規范
盡管市場對微課有足夠多的需求，但是，當前的各類微課直播平臺并不能令用戶滿意。
直播功能受限是所有微課平臺的短板
比起斗魚、虎牙等游戲直播平臺，微課平臺上有文字、圖片、語音、視頻直播形式，看似豐富，但最為關鍵的視頻互動直播一直無法實現。
流程的復雜也是痛點
對于開課者來說，每次課程設置好后，需要將鏈接或者帶二維碼海報放在公眾號中。
對于學習用戶來說，則需要連續關注多個公眾號，經過多重跳轉才能抵達直播間。
另外課程結束后，這些公眾號會瘋狂地推送各類廣告消息，使得用戶體驗感極差。
4、短視頻的沖擊
騰訊作為中國社交、游戲界的霸主，近年來，分別在在電商、支付、短視頻三個領域都遭受到了對手的重擊。
但是騰訊也相繼推出京東、拼多多、微信支付等產品進行了有效的回擊。
至于短視頻領域，為了壓住頭條系的抖音，去年騰訊一口氣推出了13款短視頻APP，同時還追投4億美元給快手，似乎都無濟于事，反倒是越打越強，現在抖音儼然已經成為了短視頻領域的霸主。
眾多中小直播平臺消失的原因，很大部分就是因為，短視頻掠奪了用戶娛樂休閑時間。
而現在僅剩的兩大頭部直播平臺，斗魚和虎牙，背后都是有騰訊投資，我想騰訊也不希望被抖音再攻下最后的兩塊根據地。
短視頻平臺相交于傳統直播平臺，短視頻平臺具有輕量化、內容廣泛、易傳播性等特點，具有天然的娛樂 直播優勢。
因此，騰訊要想有效地鎮壓住頭條系的抖音，必須推出新的直播內容和形式才行。
而公眾號 小程序正是騰訊手中的兩把利刃。
公眾號的活躍用戶基數較大，而小程序的用戶體驗度良好，他們一個提供內容，一個提供交互平臺，因此，可以預期到騰訊直播會有一個不錯的開局。
頭騰大戰的延續
撇開公眾號直播，我認為騰訊 直播兩個關鍵詞，是最近兩個月的熱點資訊。
1、西瓜視頻禁播王者榮耀
廣州知識產權法院裁定，責令“西瓜視頻”App自1月31日起停止直播《王者榮耀》游戲內容，這是中國游戲直播行業的第一個行為保全禁令，宣告著騰訊打壓西瓜視頻的成功。
2、騰訊聯合直播平臺發布直播禁令
騰訊聯合企鵝電競、斗魚直播發布游戲直播公告，并提出12條直播禁令。
內容涉及到直播平臺、主播、MCN等多方利益，對主播違約跳槽、直播開掛、宣傳色情賭博信息、發布虛假消息、代練等行為命令禁止。
3、抖音下架騰訊系游戲內容
3月7日晚，在抖音上分別搜索王者榮耀、絕地求生、刺激戰場，均顯示“搜索結果為空”。
抖音方面表示，是應騰訊要求，抖音和火山用戶不得上傳《王者榮耀》相關視頻畫面。
騰訊方面回應，從未向抖音與火山提出“用戶在自己手機上玩《王者榮耀》錄屏視頻權利屬于騰訊”的主張。
可見，每次直播事件的背后，都隱藏著騰訊與字節跳動較量的身影，盡管騰訊在游戲直播內容與傳統直播平臺方面占據絕對優勢，但面對頭條系的輪番攻擊，也不敢掉以輕心。
最后，我認為在未決出勝負前，直播行業不會平靜。
