互聯網時代改變了很多人的生活習慣，尤其改變了人們的閱讀方式，調查顯示，喜歡線上閱讀的不單單是伴隨互聯網成長起來的“90后”們，還有大量的新中產階層。不過，盡管利用碎片化時間進行線上閱讀逐漸成為更多人的選擇，但仍然有部分新中產階層更喜歡去書店閱讀紙質書，隨著“十一”長假的來臨，北京的各大書店也在利用節假日期間的巨大人流量來吸引消費者，那么什么樣的書店才能留住新中產階層的目光呢?
據大數據顯示，平均每天早上8:00之后，“90后”便會全面開啟“線上閱讀”模式，日均閱讀7.2萬字。然而據北京商報近日發起的關于《新中產階層閱讀偏好調查》數據顯示，68.75%的新中產階層同樣喜歡利用碎片時間進行線上閱讀，而文學類、政治軍事類和歷史類的書籍更受新中產階層的歡迎，與此同時，還有62.5%新中產階層表示，他們每天的閱讀時間會超過兩個小時。
線上閱讀以便攜、快捷的方式獲得新中產階層的青睞，但是除使用手機閱讀外，選擇平板電腦和閱讀器進行閱讀的人也不在少數。“我還是比較喜歡使用kindle這樣的閱讀器，一方面是因為閱讀器的閱讀體驗與手機相比更加舒適，另一方面是我經常要出差，飛機上使用手機不方便，但是使用kindle卻不會影響我的閱讀計劃。”金融業從業者鄧女士表示。但調查顯示，雖然55.7%的人認為閱讀器的閱讀體驗效果更好，卻僅有35.2%的人經常使用閱讀器閱讀，57.3%的新中產階層表示，除了出差和外出旅行，其他時間閱讀器的開機率極低。
“我更喜歡閱讀紙質書，因為這樣的閱讀更有質感。”律師王先生表示，雖然電紙書發展迅猛，但是紙質書的閱讀方式依然不可替代。調查顯示，37.2%的新中產階層更喜歡閱讀紙質書，其中62.5%的新中產階層每個月至少花費100元購買書籍。而購買書籍的方式主要集中在圖書電商，受訪者認為，圖書電商的更新比較快，可供挑選的內容更多，有優惠活動時價格更為便宜，并且退換也比較方便。
盡管如此，仍然有24.8%新中產階層堅持在實體書店購書，在這些人看來，實體書店的書質量更有保證，與圖書電商相比，實體書店還有可以隨時翻閱預覽的優勢，其中75%的新中產階層認為，書店的購書與閱讀氛圍更好，最重要的是，部分書籍并不在網上流通，只能去書店購買。
據了解，為了促進圖書的銷售，書店也常常會開展一些打折促銷活動或者作家簽售會來刺激圖書消費，但是86.1%的新中產階層表示，他們去書店消費時更關注書店的功能和特點，例如書店的裝修和設計、服務和售書種類、書店文化與社交功能等，可以說，簡單的書店并不能滿足既有消費能力，又有社會閱歷的新中產階層“挑剔”的胃口，只有用個性化取勝，才是留住新中產階層這個消費群體的長久之道。
新中產階層最喜歡的書店TOP10
1、PageOne
2、三聯韜奮
3、三味書屋
4、老書蟲
5、單向街
6、庫布里克
7、言幾又
9、萬圣書園
8、時尚廊
10、中國書店
特色書店推薦
PageOne
走進PageOne書店，經常會看到很多的年輕外國人坐在樓梯上看書，這是因為PageOne主打外文原版圖書，尤其是以藝術設計類圖書居多，在二層還有專門的禮品區，可以找到很多豐富有趣的創意產品，如筆、文具盒、護照夾、杯子、玩具、耳機、綠植等。書店內空間設計也很特別，溫暖的木質主題帶給人明朗沉穩之感，呈現不一樣的閱讀體驗與生活方式。
庫布里克
這家以美國著名電影導演斯坦尼·庫布里克名字命名的書店位于百老匯電影中心旁，從外面望去，大大的落地窗，幾個棕褐色的英文字母“Kubrick”置于墻角，走進店內，首先進入眼簾的是咖啡空間，造型別致的沙發、古樸的圓桌、布滿電影海報的墻壁，每個角落都別具匠心。在一個安靜的午后，隨手翻看一下身邊的書籍或者雜志，這里就是鬧市中的一塊“凈土”。
三味書屋
魯迅先生的“三味書屋”，在民族文化宮對面的胡同里幽幽地開了21年，是家頗有文化氣息、人文情懷的書店，書店共兩層，一層為半地下，四面都是書，中間有一圈桌椅，可以坐下來看。二層為茶館，可以喝茶談天，氣質清冷，來的人不多，但都有質有量，尤其嚴肅知識分子居多，非常具有中國當代作家們的精神和氛圍。這里的書主要為人文社科、學術、世界名著等文人氣息濃重的圖書。
三聯韜奮
三聯可以說是北京文化人“必去”的書店之一。這里不僅24小時不打烊，而且環境幽靜，其書籍的選擇也相當獨特，能淘到不少其他書店沒有的種類。多年來，書店堅持經營追求細致，品種嚴格講究，促銷強調文化。書店作為全國美術聯合體百家店之一，是全國社科類出版社圖書的重要銷售店。舉辦的各種學術、文化活動亦成為京城的一個文化景觀。
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